北京
（来源：经济日报）
转自：经济日报
里斯战略咨询9月23日在上海发布3份品类创新研究报告：《2026全球AI眼镜行业战略洞察报告》、《AI时代，2030美国智能宠物设备品类突围战》和《蛋白营养市场研究报告：供给能力加速补齐后，蛋白营养的下一场竞争是什么？》。其中，《2026全球AI眼镜行业战略洞察报告》调研数据显示，AI眼镜全球出货量从2023年的34万台增至2025年的870万台，2026年有望突破1000万台。2025年，中国AI眼镜市场规模已达百万台量级，增速全球第一；2026年，“国补”范围新增智能眼镜，将进一步助推市场扩容。
消费者心智层面，里斯战略咨询抓取了亚马逊美、英、法、德四大站点超过10000条消费者评论，覆盖全球在售100多款AI眼镜产品。数据显示，“AI眼镜”正在从“智能眼镜”大类中独立出来：“smart glasses”月搜索量17.1万次，“AI glasses”9万次，后者在2025年下半年搜索量增长超过300%。但评论同时暴露了品类的根本问题：多数被品牌主打的场景，只是手机场景的延伸，尚未出现一个让消费者“非用不可”的场景。
里斯调研揭示五项核心洞察：品类发展初期要做大蛋糕，AI眼镜需要树立行业之外的战略对手；品类正在分化、路线存在差异，中国品牌必须做出选择；缺少定义品类价值的“杀手级”场景，是品类爆发的最大瓶颈；美国互联网科技公司Meta的成功源于品牌的成功，而非品类的成功；品牌赢得用户的关键，不在产品领先，而在认知领先。
里斯战略咨询海外事业部总监温玉川表示，中国品牌不缺产能、不缺迭代速度，缺的是一个能定义品类价值的场景。谁先把场景说清楚，谁就先拿到认知，认知领先才是这个阶段的护城河。对中国品牌而言，出海的第一道题不是渠道和价格，而是需要先回答清楚是在卖“会思考的眼镜”，还是在卖“戴在眼睛上的显示器”。（经济日报记者 李治国）
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