四川
72岁的董明珠，交出了她的电商公司。
近日，格力电子商务有限公司发生工商变更。
董明珠卸任法定代表人、执行董事。
格力电器总裁助理张幸磊接任法定代表人，并担任执行公司事务的董事、经理。
原经理夏光辉也退出相应职务。
“格力明珠精选”“格力董明珠健康家”等直播账号，都由这家公司运营。
2020年，董明珠亲自带货，全年13场直播交出476.2亿元销售战报。
六年后电商公司换帅，这门线上生意走到哪一步了？
格力电子商务有限公司成立于2019年11月，注册资本1亿元，由格力电器全资持股。
2021年3月，董明珠卸任董事长，改任执行董事。
此次卸任后，她仍担任格力电器董事长。
公司成立几个月后，疫情打乱格力销售节奏。
2020年一季度，格力营收203.96亿元，同比下降49.70%。
归母净利润15.58亿元，同比下降72.53%。
线下经营受影响，长期依靠专卖店的格力，需要新的卖货办法。
4月24日，董明珠在抖音直播首秀，网络卡顿，累计观看约432万，销售额约23万元。
5月10日快手直播销售额3.1亿元。
五天后京东场成交7.03亿元。
6月1日，格力联动全国约3万家门店，全天成交65.4亿元。
当年“618”销售战报达102.7亿元。
随后，巡回直播办到赣州、洛阳、桂林等地。
按格力数据，2020年董明珠参与的13场直播，通过线上线下联动累计销售476.2亿元。
董明珠说：“我想的不是我自己能带多少货，而是让三万多家专卖店把直播融入进去。”
2021年，孟羽童入职格力，参与“明珠羽童精选”直播。
2023年她离职后，账号更名“格力明珠精选”。
2025年5月，两人同框直播。
据《经济日报》2024年消息，格力珠海总部有5个直播间。
每天从上午9点播到午夜，整个体系已有近百个直播间。
今年上半年，格力在珠海建设家电直播产业园，开展直播、内容创作、主播孵化和数据运营。
消费者在直播间买空调，后面还要送货、安装、拆旧和回收。
订单转到线上，线下配送和服务仍然少不了。
2022年3月，格力成立数字化渠道管理部，推进“云网批”，由总部统筹线上批发，向终端供货。
2025年起，格力推动专卖店向“董明珠健康家”升级，销售范围从空调向更多家电品类拓展。
截至2026年上半年，这类门店已超过1500家。
今年4月，格力与京东服务合作，围绕空调“货到当日装”升级服务。
最快到货后1小时完成安装。
格力还通过美团闪购、抖音小时达、京东秒送等平台拓展即时零售。
直播负责介绍，平台提供入口，本地门店参与供货和服务。
格力2026年半年报显示，上半年营收893.98亿元，同比下降8.15%。
归母净利润132.78亿元，同比下降7.87%。
其中，内销主营业务收入增长1.9%，外销主营业务收入下降21.98%。
同期，奥维云网推总数据显示，格力品牌空调线上市场占有率为24.2%，排名行业第一。
公司在投资者交流中解释，持续收缩非主营业务。
上半年其他业务收入降至41.42亿元，同比下降57.87%。
总收入变化，不能简单归结为国内家电卖得好不好。
张幸磊接任后，要继续推进这些日常工作。
六年前，董明珠说：“我算是开了一个头，替他们探路。”
如今，格力的电商渠道跑通了，团队、门店、直播产业园都好起来了。
这条路，终于不再只靠她一个人。
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