7天连发十多篇小作文，粉笔股价涨了，亏损1.84亿

9月16日到9月22日，7天时间，粉笔发了十多篇“小作文”。这不是营销策划，是一场公开的行业互撕。对手是超格教育，一家同样做公考培训的公司。

结果有点出人意料：口水战打了一周，粉笔股价在9月17日、21日、22日、24日分别上涨10.53%、8.62%、4.76%、4.69%。流量和股价都拿到了，但翻开财报，这家公司上半年亏了1.84亿元。

从“致敬”到“致歉”

这场交锋的起点，是9月16日粉笔发布的一篇题为《向优秀的同行致敬》的文章。粉笔在文中说要全面向同行学习，对标超格推出的“国庆7天刷题课程”，粉笔上线同类产品，价格更低、试题更新；对标同行680元左右的全家桶系列，粉笔推出售价低至299元的类似产品。

第二天，粉笔发布《致谢》，称其售价1380元的产品“像素级模仿”超格国庆七天课程（售价2180元），一天卖了1200多份。文中还点出超格说该产品不赚钱是在“哭穷”，并算了一笔账：如果卖1980元，一个班利润可以到20万，超格卖了3000多人、20个班，也就是300万左右利润。

9月17日晚间，粉笔又发《谁是公考培训界的良心》，通过拆解超格680课的利润论证公考培训行业实际上赚钱，并称近期频发拉踩文章的原因是“这几年舆论上一直被欺负，憋坏了”。

9月18日，粉笔发布《致歉》，自称以为蹭了个热点课会很好卖，结果吵了一通，课没怎么卖，还有不少退课的，并被吐槽“素质太低了”。文中表示接下来将做点实事，推出“12.8系列的课+讲义”、169成本价的“真题+模拟题100套”等低价产品。

但事情没有就此结束。9月19日，粉笔连发《声明》《回应》两篇，称注意到许多企业和个人在正式课程中使用粉笔题库解析、模拟题、讲义，个人做一点产品赚取生活费的可以向公司申请授权，但对于超格这类已经实现规模化盈利的企业，将持续在舆论法律层面追究。此后又陆续发布《到底是谁受了委屈？》《说明》《超格抄袭粉笔的证据》《商业竞争与文明——从粉笔与超格商业竞争说起》等多篇。

超格低头，粉笔要赔偿金印成模考题

9月22日，超格教育创始人孔超发布《致粉笔公考及超格公考全体学员的致歉信》。信中承认了侵权行为：“2026年初，超格公考为丰富授课风格、提供多元课程选择，在‘精讲桶’基础上新增‘实战桶’课程。实战老师基于以往授课经验，为延续一贯授课内容，故在讲义中选用了部分粉笔模拟题，此举确属侵权。”

孔超称对公司存在的管理失责问题“深感愧疚”，表示已启动全面整改，今后将严格规范讲义研发。针对“实战桶”相关产品，给出的补偿方案包括：全网下架并停售相关产品、退还“实战酷酷刷”讲义服务费、减免“680全家桶”相关讲义服务费。

粉笔随后回应，接受道歉。但由于超格“长期大量地使用了粉笔题目当成课程图书销售盈利，数额巨大”，希望超格给出一个赔偿金额。粉笔表示，不管赔偿多少，都将把这笔赔偿金印成模考题，1元包邮销售，卖完为止，当给大家福利。

粉笔还在信中对四海教育在PPT上打出鸣谢粉笔字样、明确说明正确率来自粉笔APP的行为表示认可，并表示其它机构大量用其题目做讲义甚至图书的，若像四海一样表达感谢、以后使用注明出处，便也不再追究。但粉笔强调：“超格必须道歉，不为别的，只因他们用了粉笔教研反过来说粉笔没有教研。”

9月24日，超格道歉后，粉笔再发一篇《王炸》，称“最近我们注意到，超格抄袭粉笔之后，他们的课销量不仅没有下降，反而上升了”，并表示“特别感谢超格，让我们反省。我们不管怎么去人家抄袭，人家课价格便宜，有流量，就有粉丝。我们还是得实实在在把价格打下来，才能获得大家认同”。

股价涨了，业绩压力还在

连日的“小作文”带来了流量，也带动了股价阶段性回暖。9月17日、21日、22日，粉笔股价分别上涨10.53%、8.62%、4.76%。9月23日回落3.03%，24日再度回升4.69%。

但流量解决不了业绩问题。2026年上半年，粉笔实现营收约12.48亿元，同比下降16.33%；归母净利润由盈转亏，录得1.84亿元亏损。这是粉笔上市以来的首次半年度亏损。

拆分来看，培训服务业务上半年贡献收入10.69亿元，相较去年同期的12.95亿元下降17.48%；图书销售及其他分部收入1.8亿元，同比下降8.8%。毛利方面，培训服务业务实现毛利4.69亿元，同比锐减36.9%，毛利率从2025年上半年的57.3%下滑至43.8%；图书销售及其他分部毛利0.54亿元，同比减少15.13%，毛利率从32.1%下滑至29.9%。

两大业务双双萎缩，盈利能力大幅减弱。2026年上半年，粉笔整体销售毛利率约41.83%，较去年同期下降12.18个百分点。

粉笔试图通过AI构筑新的增长曲线，但今年上半年，AI刷题系统班创收仅4220万元，营收占比不足4%。与此同时，因发展AI导致的研发投入增长，进一步挤压了利润空间——研发开支从去年同期的1.08亿元增长22.8%至今年上半年的1.32亿元。

业绩压力之外，管理层也发生巨变。因6月在人大演讲中怒骂台下学生引发的巨大舆论争议，粉笔创始人张小龙以需处理个人事务为由，于7月8日辞任公司执行董事、首席执行官、董事会主席等职。张小龙退场后，粉笔交由老将盛海燕掌舵。

也正是从此时起，粉笔爱上了发“小作文”。8月6日，粉笔公考教育官方微博发布《致粉笔学员的一封信》，以“自曝家丑”的方式，和盘托出了公司在产品定价、营销策略、成本控制等方面的决策失误，相关话题一度冲上微博热搜。而在9月19日发布的文章中，粉笔更是直言“粉笔对老师素质是有要求的，就是前CEO素质低也被公司辞退了”。

天眼查信息显示，超格教育关联企业北京超格亨信教育科技有限公司成立于2017年，孔超为其实际控制人，持有公司51%的股份。粉笔公考关联企业北京粉笔蓝天科技有限公司则成立于2015年，并于2023年在港交所主板挂牌上市。