文化和旅游部：把“诗和远方”变成群众可感可及的日常生活

中国青年报客户端北京9月24日电（中青报·中青网记者 余冰玥）“文旅市场人气火爆，假日旅游人潮涌动，‘村晚’活力四射，文博热、非遗热不断升温，古韵国风已经成为年轻人眼中的‘顶流审美’。”在国务院新闻办公室9月24日举行的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，文化和旅游部新闻发言人、副部长王建华说。文旅融合正把“诗和远方”变成群众可感可及的日常生活。

王建华用一组数据展现我国文旅市场发展活力：截至2025年底，全国共有公共图书馆3253个、备案博物馆7188家、群众文化机构近4.4万个；共有国家级非遗代表性项目1557项、代表性传承人3994人。2025年，全国文化产业实现营业收入20.8万亿元，这项指标在“十四五”期间年均增长8.4%；2025年国内出游人次65.2亿、总花费6.3万亿元，均创历史新高；2025年全国营业性演出场次达64万场，票房收入616亿元，同比增长均超过6%。2025年入境旅游人次达到1.54亿，同比增长17.1%；内地居民出境旅游人次达到1.48亿，同比增长20.8%。

文化艺术创作如何让群众更有获得感？文旅部新闻发言人、办公厅主任陈彬斌在回答记者提问时说：“好的艺术作品往往能够直抵人心，给人以向上的力量。”他举例，纪念抗战胜利80周年文艺晚会《正义必胜》引发情感共鸣；舞蹈诗剧《只此青绿》5年来演出近千场，总票房收入超过7.8亿元；越剧《新龙门客栈》、婺剧《三打白骨精》等带动国风国潮。

“艺术作品只要质量过硬，就能赢得观众、赢得市场。”陈彬斌介绍，“十五五”时期将实施新时代艺术创作引导计划、舞台艺术质量提升行动。同时推动更多优秀艺术作品深入基层、到群众身边，让观众在家门口、手机上也能欣赏剧场里的节目。

公共文化服务从“有没有”向“好不好”转变。陈彬斌给出数据：2025年，全国到博物馆参观的有15.6亿人次，比2019年增长36%；到公共图书馆的读者达到14.7亿人次，比2019年增长63%。

“公共文化服务是让群众暖心的服务。”陈彬斌说，下一步将因地制宜培育小而美的新型公共文化空间，目前这类新空间已超过4万个；提升博物馆、美术馆的服务水平，结合实际实施延时开放，充分应用数智化新技术，完善预约服务，提升接待能力；完善适老化、无障碍和儿童友好设施，例如在图书馆设置视障阅览室、儿童绘本专区，艺术夜校为中老年人开设课程。

科技也在改变文旅体验。文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，近年来，伴随人工智能等新技术的迅猛发展，可感知、可触摸、可互动的文化场景应运而生。图书馆、博物馆、文化馆进驻了数字馆员，沉浸式演艺创新观演模式，智能讲解、外骨骼装备改善旅游体验。

“‘十五五’时期，将推进文化、旅游和科技深度融合。”缪沐阳说，将支持扩展现实、智能交互等关键技术研发和集成创新，推动新兴技术转化为文旅新业态、新产品、新场景，持续优化行程规划、智能伴游、客流疏导等功能，全面提升出行体验。

“发展旅游业，建设旅游强国，归根到底是要让人民满意、人民受益。”文化和旅游部资源开发司司长满宏卫表示，“十五五”期间，将强化旅游惠民生，鼓励各地常态化开展旅游消费促进活动，推出景区联票、文旅年卡、专属消费券等惠民举措；促进区域协同联动，拓宽城乡客源双向流动渠道，让“说走就走的旅行”成为更多人的生活日常。

服务上，将聚焦破解拥堵滞留、停车如厕、卫生环境、服务质量等问题，支持热门景区、文博场馆动态调整开放时间、优化预约方式、提升接待能力，加大停车资源供给，优化摆渡车服务。

“安全是旅游的生命线。”满宏卫表示，将增强旅游安全性，让人民群众旅游更放心。针对节假日、汛期、暑期等重点时段，以及涉旅交通、消防、特种设备等重点领域，强化安全管理和应急处置，切实保障游客的生命财产安全。