南京东路再添潮流新地标：CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店启幕，“一城一店”拓展明星IP消费新场景

本文来源：时代周报 作者：刘婷

上海南京东路上，老字号与潮流品牌交错分布，来自各地的游客与寻找新鲜体验的年轻人往来其间，让这条百年商街始终保有热闹与新意。

一家以音乐和潮玩为主题的新店，又为这里添了一处承载青春记忆的空间。门头上，巨型时钟致敬周杰伦的《反方向的钟》，复古外立面借鉴《威廉古堡》的美学。走进店内，彩玻花窗、壁炉、沙发与潮玩陈列共同组成“巨星客厅”；再往楼上，蓝色星云地面、时空相框将空间带入另一重音乐幻想。耳机里的旋律，在这里有了可以走进去的模样。

9月23日，CHOUCHOU&FRIENDS全球旗舰店首店在南京东路558号开业。这家总面积570平方米的门店，以周杰伦官方二次元IP“周同学”为核心，将音乐记忆融入商品与空间，也为歌迷留下一处可以与同好相聚的地方。

巨星传奇执行董事兼首席财务官赖国辉在采访中透露，上海首店投入上千万元，公司今年计划开出5家店，明年希望再开5—10家。随着“一城一店、一城一定制”计划推进，巨星传奇试图将明星IP积累的情感与影响力，延伸至更多日常消费场景。

音乐记忆融入日常，沉浸体验承载情绪价值

首店选择上海，与这座城市的消费氛围有关。赖国辉认为，上海是观察中国潮流消费的重要窗口，许多海外品牌从这里进入中国，中国品牌也可以从这里走向更广阔的市场。具体到南京东路，步行街的客流则是公司选址的重要考虑。

在这样的商圈里，一家明星IP门店希望接触的消费者，也包括潮玩爱好者和城市游客。熟悉的歌曲、可辨认的形象，以及能够带回家的日用品，共同构成了门店的产品思路。

一件IP商品之所以不只是物件，往往因为它连着使用者自己的经历。把音乐元素戴在身上、放进家里，也是在表达“我喜欢什么”。喜欢的音乐，可以通过一件小物继续陪着自己；熟悉的形象，也成了个人趣味的一部分。

据悉，CHOUCHOU&FRIENDS上海店开业上线103款产品、345个SKU，覆盖收藏级手办盲盒、主题毛绒、潮流配饰、生活家居等七大品类。其中，城市限定系列将南京东路门店、东方明珠、白玉兰等元素融入设计，部分商品仅在上海旗舰店销售。

IP形象本身也在更新。赖国辉透露，周杰伦主要参与IP及部分产品，门店规划由团队负责。诞生于2019年底的“周同学”已进行形象迭代，周杰伦曾参与调整其发型。艺人的审美、喜好与团队的产品开发，由此形成具体的协作。

空间设计同样围绕这份情感展开。一层以“巨星客厅”命名，将沙发、休憩区纳入商品陈列之间；二层“CHOUCHOU宇宙”延伸出更多主题体验。把“客厅”放进商业空间，也让门店多了一点社交属性：喜欢同一位歌手、熟悉同一首歌的人，音乐本身就可以成为聊天的起点。

预计于11月开放的三楼“秘境阁楼”，规划了餐饮与音乐活动空间，未来可承接音乐主题放映、粉丝聚会及小型展览等活动。“FRIENDS HOUSE”的构想，由此延伸为一间面向歌迷的城市客厅，让在线上形成的共同话题，有机会成为面对面的相聚。

赖国辉表示，开业后还将按周陆续推出新品。门店还计划通过艺术家联名、城市限定和线下活动持续丰富内容。音乐积累下来的情感，需要在新的产品和体验中继续得到回应。持续上新与活动安排，正是门店为这种长久陪伴准备的日常内容。

“一城一店”布局提速，明星IP拓展消费新场景

上海店开业之后，巨星传奇的旗舰店计划将继续推进。长沙店将于9月28日开业，成都、广州旗舰店也将陆续落地。

对于后续扩张，赖国辉强调选址与门店特色。“我们一定要挑到很好的地方，我们才会去开我们的店。”他表示，公司将在主要一线及新一线城市选择优质点位，不同城市的门店会保持共同的体验思路，同时呈现不同的外观、风格和地方特色产品。

经营方式上，公司将先开出自营店，再根据实际情况考虑联营。赖国辉介绍，上海作为首家旗舰店，投入了较多资金、时间和资源。随着首店模式逐步形成，公司希望后续门店能够借鉴已有经验，以更合适的投入推进落地。

这些门店将接入巨星传奇已经开展的IP业务。“开店是我们整个明星IP生态的平台的一个重要环节。”赖国辉表示，公司围绕明星开展的合作，涉及IP形象打造、产品与内容开发以及商业化，旗舰店、机器人商店和快闪店均是其中的线下渠道。

IP经济的长期价值，也与内容能否持续更新有关。围绕同一人物推出不同主题和产品，再把展览、互动与城市活动连接起来，消费者与IP的关系便有机会在新的经历中加深。巨星传奇把设计、内容制作与线下运营放在同一套业务中推进，正是为这种长期开发提供条件。

这一经营思路有着此前的实践基础。巨星传奇曾与上海久事文化传播有限公司共同开展“乐游上海·寻找周同学”活动，将IP主题场景、快闪店与城市地标连接起来。2025年上海站活动总参与人次近145万，周同学快闪店总人流超过3.2万人次。公司还与上海博物馆共同举办主题艺术秀，将“周同学”带入文博场景。

当熟悉的IP与城市地标、文化场馆相遇，音乐的吸引力也可以延伸为一次出行、一次看展和一次线下体验。这些项目让巨星传奇积累了组织内容与运营场景的经验，常设旗舰店则为这些能力提供了长期发挥作用的地方。

新的合作资源正在扩大产品与内容的来源。巨星传奇已通过产业基金投资韩国艺人经纪公司Galaxy，成为其战略股东，后者旗下拥有权志龙等艺人资源。赖国辉表示，公司正在推进相关合作，也在与更多海外艺人团队讨论IP合作的可能性。

在他看来，不同明星的特点，需要对应不同的产品定位和开发方式。围绕周杰伦的音乐与生活喜好，可以延伸出潮玩和日用品；围绕刘畊宏的健身特色，公司开发了“畊练五公里”等活动。上海旗舰店内，原创IP MAJI DOGGIE、WAKAEMO也已与周同学产品一同亮相，品牌未来还计划引入更多明星IP。

随着常设门店逐步铺开，新的明星合作有望接入既有的产品开发和销售渠道，消费者也能在同一门店持续接触新的角色和故事。门店与IP相互补充，让“一城一店”拥有了随内容更新的经营空间。

落在南京东路的这家首店，让城市地标与个人记忆有了交汇之处。喜欢的音乐可以融入每天使用的物件，共同的兴趣可以成为线下相聚的理由。巨星传奇正在为这些情感创造持续发生的机会，也在探索流行文化更长久的商业价值。