广东
深圳商报·读创客户端首席记者 刘琼
“前方还有524杯，请耐心等待。”
9月23日，数千万玩家翘首期待的奈雪的茶×《明日方舟：终末地》联名正式上线，3款初雪轻酪果奶新品同步重磅登场。上线首日，奈雪全国多家门店迎来大批玩家提前排队等候，不少门店显示前方有500多杯制作中，由于消费者下单热情太高，奈雪点单小程序出现了短暂崩溃的现象。
排队3小时！奈雪联名热度席卷全国
记者了解到，上线当天，距离门店开门还有半小时，已有玩家背着“痛包”守候在门口，更有玩家跨城奔赴主题门店，只为第一时间集齐烫色卡、浮雕徽章、旋转立牌等十余款限定周边。奈雪全国门店客流翻倍，取餐区被打卡拍照的玩家围满，限量周边成为二次元圈里抢手的“次元社交信物”，不少玩家为集齐全套物料多次复购。
奈雪联名上线首日，多家主题店等候杯数瞬间突破500杯，点单小程序一度崩溃。面对短时间集中而至的客流，门店全员高速运转，“打印机的小票一卷接一卷换，后厨不停处理鲜果原料”奈雪深圳一家主题店店长介绍。社交平台上，瞬时涌入大量UGC内容，网友纷纷晒出门店排队实况、饮品实拍、周边开箱、主题店打卡，#奈雪终末地联名#话题热度一路走高。
卡缪、提弗洛斯、诀同款奈雪果奶，全国玩家挤爆“塔卫二补给站”
本次上新的3款联名“初雪轻酪果奶”，是奈雪为秋冬季提前蓄力的健康新品。3款产品结合角色特质打磨饮品风味，整体设定围绕"塔卫二的下午茶补给站"展开，将二次元世界的氛围融入茶饮，冷热皆宜，适配假期出游、好友小聚等场景。
3款果奶分别对应卡缪、提弗洛斯、诀三位角色：“初雪轻酪红苹果”联动角色卡缪，选用红心苹果汁搭配奈雪金奖茶茉莉初雪，顶层咸香芝士奶盖柔和整体口感，清甜果感交织温润茶韵，呼应卡缪外冷内热的人物气质；“初雪轻酪蓝莓”联动角色提弗洛斯，汇聚蓝莓、树莓、桑葚、葡萄四重莓果原料，酸甜层次丰富，多重果香交织，贴合提弗洛斯热爱探索、收集故事的猎手人设；“初雪轻酪泰橘”联动角色诀，萃取泰国蜜桔与芒果的鲜甜，果酸明快、入口清爽，鲜活明亮的风味契合诀果敢坚毅的行事风格。
联名的周边物料与线下门店体验，则为玩家带来了完整的沉浸式参与感。全国落地的140家主题门店同步还原“现实版终末地补给站”：从门口打卡墙、取餐区的补给登记台，到精心准备的“刻术瓶”等彩蛋活动。门店数小时的排队等候，成了同好线下相聚的契机，联名贴纸、烫色卡、浮雕徽章、旋转立牌等十余款周边则变成玩家们的社交信物，游戏世界的羁绊故事，在茶饮消费场景里落地成真。
频频“破圈”，奈雪持续与年轻人对话
此次联动是奈雪与明日方舟IP体系的第二次重磅合作。回溯2024年奈雪与《明日方舟》的现象级联动，该案例至今仍是国产游戏IP跨界的行业标杆。上新首周门店业绩迎来大幅跃升，大批玩家挤满门店，#明日方舟奈雪联动#话题更是冲上微博热搜11位。
近年来，奈雪依托联名合作持续释放品牌年轻化基因，2025年5月，携手《鸣潮》，限定物料快速售罄，带动多家门店单日销量突破千杯；7月，联动《重返未来：1999》，多家门店迎来超级爆单，部分销售额环比增长超230%；8月，联动古风IP《如鸢》，限定周边引发粉丝争相收集，带动线下主题店打卡热潮。
从女性向游戏、复古奇幻手游到国民级策略游戏，奈雪坚持深挖IP内核，兼顾产品口味、周边工艺与线下沉浸式体验，尊重圈层用户极高的审美与品质要求，把一杯茶饮变成年轻人的情绪出口与同好社交媒介。
行业专家评价，茶饮消费早已不止于味蕾体验，更是当代年轻人重要的情感寄托载体，奈雪为新茶饮与二次元游戏的破圈融合提供了成熟范本。随着“双节”临近，节庆消费热潮的到来，年轻群体的假日社交与情绪消费需求，也将进一步在奈雪集中释放。
（受访单位供图）
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