北京
人民网记者 程明辉
封丘特色产品文创馆内陈列的“封秋”品牌农特产品和非遗文创。人民网记者 程明辉摄
黄河流经河南省新乡市封丘县，在这里形成一片滩区。
沙土地上，金银花一开就是1500多年；黄河水边，贡芹、树莓年年丰产。可过去，这些好物没有统一的名字，同一片滩区，各卖各的，标准不一、议价无力，“好东西卖不出好价钱”是农户心里的疙瘩。
“以前单打独斗，品牌意识不强，大多没品牌。”陈固乡金银花种植户李正晗说。
河南继隆生态农业发展有限公司总经理刘淑俊更着急，贡芹合作社攥着国家地理标志、绿色食品等六大认证，货是真好，却因品牌影响力有限，销售长期困在新乡市域内，走不出去。
东西没问题。缺的是一个能把它们拢在一起的名字。9月23日，恰逢第九个中国农民丰收节，“封秋”正式发布。
这颗种子早在2023年就已种下，商标完成国家知识产权注册，覆盖45个国际分类中的42个大类。此后1000多个日夜，封丘县建起农产品产销服务、公共检验检测、品牌运营展销、电商直播四大中心，构建“1+N”品牌体系。
检验人员正在实验室检测农产品样品。人民网记者 程明辉摄
“我们以‘封秋’为总品牌，龙头企业、专业合作社、家庭农场、非遗工坊一体纳入，统一品牌形象、统一质量管控、统一授权管理、统一市场推广。”在封丘特色产品文创馆内，讲解员程明阳自豪地介绍。
“品牌姓‘公’，以民为本。”封丘县委书记王跃峰说，打造“封秋”，就是要把散落的好物拢起来、把隐性的价值亮出来，让农户共享品牌红利，让好物走出黄河滩区。
散落的好物开始“落户”，首批6家经营主体、6款产品获授权，辐射带动种植基地万余亩；8家龙头企业、50余家合作社、12家非遗工坊陆续入驻，宋绣、卷尖等老手艺也进了品牌序列。
“户口”有了，质量得守牢。封丘县公共检验检测中心里，36台(套)设备可完成810项检测。中心主任李艳辉态度很硬：“先检测、后授权，应检必检、必检严检。”授权产品每季度抽检一次，数据不合格，停止授权、追溯源头；贴牌造假，坚决清退。每件“封秋”产品还配了“身份证”，一物一码，扫一扫，产地、检测、流向清清楚楚。
“封秋”区域公共品牌直播中心推介农特产品。人民网记者 程明辉摄
红利正流向田间地头。鲜活农产品免费授权，合作社、小农户不掏钱就能用牌；依托与京东的校园餐合作，封丘面粉、香油、果蔬端上7.2万名在校学生的餐桌；直播中心里，本土达人把直播间搬到田间地头，为滩区好物吆喝。
“打造区域公共品牌，正是做好‘土特产’文章的关键。”新乡学院副校长杨钧说，用统一的标准、统一的形象为农产品背书，让一家一户的小生产接上千变万化的大市场，推动农产品从“卖产品”向“卖品牌”转变。
“封”藏沃野风物，“秋”载万家丰收。从单打独斗到抱团出滩，黄河滩区的好物上了“集体户口”。这名字，正越叫越响。
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