上海
里斯战略咨询日前发布的《2026全球AI眼镜行业战略洞察报告》显示，AI眼镜全球出货量今年有望突破1000万台，但缺少定义品类价值的杀手级场景，是该品类爆发的最大瓶颈。
根据调研数据，AI眼镜已经站上拐点：全球出货量从2023年的34万台增至2025年的870万台，三年增长超过25倍，2026年有望突破1000万台。同期，2025年中国AI眼镜市场规模已达百万台量级，增速全球第一；2026年“国补”范围新增智能眼镜，将进一步助推市场扩容。
竞争格局上，行业延续AI科技赛道的二元格局：Meta出货量740万台，同比增长322%，市场份额85.2%；而据IDC《全球智能眼镜市场季度跟踪报告》，全球智能眼镜前五中除Meta外，其余四家全部来自中国——小米、雷鸟、Xreal、Viture，形成“中国军团”。
消费者心智层面，里斯战略咨询抓取了亚马逊美、英、法、德四大站点超过10000条消费者评论，覆盖全球在售100多款AI眼镜产品。数据显示，“AI眼镜”正在从“智能眼镜”大类中独立出来，“Smart glasses”月搜索量 17.1万次，而“AI glasses”9万次，后者在2025年下半年搜索量增长超过300%。但评论同时暴露了品类的根本问题：多数被品牌主打的场景，只是手机场景的延伸，尚未出现一个让消费者“非用不可”的杀手级场景。
由此，里斯调研揭示五项核心洞察：其一，品类发展初期要做大蛋糕，AI眼镜需要树立行业之外的战略对手；其二，品类正在分化、路线存在差异，中国品牌必须做出选择；其三，缺少定义品类价值的杀手级场景，是品类爆发的最大瓶颈；其四，Meta的成功源于品牌的成功，而非品类的成功；其五，品牌赢得用户的关键，不在产品领先，而在认知领先。
里斯战略咨询海外事业部总监温玉川表示，“中国品牌不缺产能、不缺迭代速度，缺的是一个能定义品类价值的场景。谁先把场景说清楚，谁就先拿到认知，认知领先才是这个阶段的护城河。”
他进一步指出：“我们认为，AI眼镜的品类教育远未完成。在上万条真实评论里看到的，不是对参数的抱怨，而是‘回来就吃灰了’这类消费者使用落差。对中国品牌而言, 出海的第一道题不是渠道和价格，而是先回答清楚：你在卖‘会思考的眼镜’，还是在卖 ‘戴在眼睛上的显示器’。”
近年来，里斯持续向中国企业输出一个判断：驱动未来增长的核心动因，集中在三条主线上——消费理念大迭代，消费者从“买得到”转向“买得对”,健康、情感与身份认同成 为新的购买理由；超级技术变革——以AI为代表的技术正在重构品类边界，把不可能变成日常，为企业跨越式发展打开了巨大想象空间；中国企业全球发展——中国企业的竞争主场正在从本土市场走向全球市场,从卖产品走向打造品牌占领海外市场主流人群心智。
里斯认为，三大趋势的价值不在于描述变化，而在于诠释和实证增长动能从何而来。
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