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作者声明：该图片由AI生成
"如果你认为欧派一定不会死，那么面对这个惊涛骇浪，欧派就100%死。"近期业绩发布会上，欧派家居董事长姚良松这番话一石激起千层浪，甚至传出"倒闭"揣测。欧派旋即发布声明澄清，但资本市场的脚步早已先行——截至9月21日收盘，欧派家居报29.45元，总市值约178.4亿元，较年初52.09元的收盘价累计下跌43.46%。
半年报：利润腰斩，现金流告急
8月28日，欧派交出2026年半年报：上半年实现营业收入59.50亿元，同比下降27.79%；归母净利润4.42亿元，同比下滑56.62%；扣非归母净利润3.61亿元，同比大幅下降61.71%。单看二季度，营收32.97亿元、同比降31.22%，归母净利润2.87亿元，下滑势头并未收窄。
比利润腰斩更刺眼的是现金流。上半年经营活动产生的现金流量净额仅9249.74万元，同比暴跌94.45%。定制家居行业本以"先收款后生产"的类金融模式著称，如今这台造血机器近乎停摆。中国企业资本联盟副理事长柏文喜指出，终端回款减少、去年同期"以旧换新"政策形成的高预收基数、应付票据集中兑付，叠加上上半年约15亿元现金分红与筹资净流出，共同抽干了账上活钱。
利润端的挤压则来自"刚性费用"。收入萎缩近三成，但门店租金、设备折旧、核心团队薪酬等固定开支难以同比例压缩，经营杠杆反向放大了利润跌幅。上半年公司销售毛利率35.87%，较行业高位已明显回落。
行业性的"缩水"
姚良松坦言，年初按"风雨"备战，迎来的却是"惊涛骇浪"。这并非欧派独困——整个定制家居产业链正经历系统性重构。资深分析师梁振鹏指出，多家企业以低价套餐"以价换量"，需求未被有效激活，毛利反而加速缩水；而产品同质化严重，多数企业仅在板材花色、五金配置上做文章，真正的功能与场景创新稀缺。低价套餐靠"前期减配、后期增项"获客，售后成本高企，反噬品牌。
经销商体系也在阵痛。新房红利消退、客流锐减，而人工与租金持续攀升，传统门店陷入"接单不赚钱、不接单等死"的两难。欧派强推"整装大家居"直接联手家装公司，虽开拓了流量入口，却也截流了传统专卖店客源；同一城市内橱柜店、衣柜店与欧铂丽、铂尼思等子品牌门店交叉布局，内部串货低价抢单频发。转型整装所需的施工监理团队投入，又主要压在经销商肩上。
家底仍在，改革艰难
客观来看，欧派底盘尚稳：近三年累计分红46.74亿元，2025年度分红比例达75.14%，当前股息率约8.41%。多家券商仍维持买入评级。
破局方向也已清晰：以"青岚小筑"切入旧改，采用"区域运营中心+社区卫星店"轻资产模式；全国推行"放心购"，引入"经销商—银行共管账户"，货款三方监管以重建消费信任；AI全链路数字化则被寄望于降本提效。
"慢了很多，但我们还是在前行。"姚良松的这句感叹，或许正是整个家居行业告别增量狂飙、步入存量搏杀下半场的缩影。对欧派而言，这场改革没有退路。
《经理人杂志》原文链接：
https://news.qq.com/rain/a/20260922A0364400
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