长沙网红店广州卡位战：几多全进正佳、金粒门背靠华润系，但资本还在观望

本文来源：时代财经 作者：李玮琪 黎倩

新鲜零食品牌集中杀入一线城市。

近日，时代财经从广州正佳广场招商处了解到，长沙本土新鲜零食品牌几多全将在9月24日迎来开业，门店面积接近500㎡。相隔不到一周，同样来自长沙的金粒门广州首店将在9月30日随白鹅潭万象城同步亮相。

图片来源：《消费者报道》

两家品牌的扩张路径不尽相同，几多全依托黑色经典（伍爱食品集团）的供应链与产品底子，通过开放加盟跑出速度；坚持全直营的金粒门则主要聚焦华润万象系商业体，且扩张速度相对克制。

据不完全统计，截至9月11日，几多全的全国现有门店数量已超过200家；据金粒门官方小程序，品牌门店数超过40家。

国信证券研报指出，2025年中国新鲜零食市场规模已从2020年的不足50亿元增长至近180亿元，复合年均增长率超过40%。中金研报判断，2026年市场规模有望达到500亿—1000亿元。

市场扩容吸引了大量玩家涌入。除几多全与金粒门外，还包括来自沈阳的“一栗Nutco”、深圳的“久食山JoySeason”、上海的“朴下隆九”等本土新锐。上市公司中，鸣鸣很忙（01768.HK）推出“有·推荐”，绝味食品（603517.SH）推出“绝味新鲜零食”。

各大品牌扎堆进驻商场，新鲜零食进入近距离贴身肉搏的竞争阶段。

正佳与万象城，几多全、金粒门广州卡位战

几多全入驻的正佳广场地处广州天河路商圈，集聚太古汇、天环广场、天河城等大型商业综合体，其中正佳广场年客流量超5000万人次，是广州全城级的流量高地。

金粒门所在的白鹅潭万象城则位于荔湾区白鹅潭商务区，虽然带着华润置地在广州首座万象城的光环，但目前来看，板块脱离广州主流商业核心带，相比身处天河路商圈心脏位置的正佳广场，对外地游客、全城流动客群而言，物理距离与出行成本明显更高。

据时代财经了解，金粒门在广州白云万象汇的门店也进入了围挡，但开业时间还未公布。就地理位置和商场规模综合来看，广州白云万象汇位于机场高速附近，商业面积约12万㎡。

目前，两个品牌的竞争集中在南方市场。

在长沙，几多全与金粒门已在国金地下商业街、万家丽国际购物广场、步步高梅溪新天地、步步高星城天地、方圆荟以及星沙永旺梦乐城共6处商场“同场竞技”。在湖南省外，武汉江汉路附近，几多全即将于10月开业的楚宝天地首店与金粒门步行街店相距仅400米。

事实上，随着新鲜零食赛道竞争加码，品牌开店的速度正在加快。

2025年3月，几多全在长沙五一商圈落地首店，据窄门餐眼数据，截至2025年12月，几多全在全国只有不到20家门店；今年7-8 月，开放加盟后的几多全拓店节奏骤然提速，两个月新增门店超50家。

据几多全联合创始人、副总裁李宗文今年5月的对外表态，公司计划于2026年下半年开放合伙人加盟，6 月正式上线合伙人招募通道，今年计划开出600余家门店，2027年冲击2000家门店规模。

不过，开放加盟没多久，这一通道就在7月10日被按下暂停键。

图源：几多全新鲜零食商店服务号

针对几多全暂停加盟一事，时代财经致电官方客服，对方解释称，由于加盟申请热度高涨，门店设计团队图纸产能饱和，加盟通道暂时关闭，暂无明确重启时间。

工作人员还提到，尽管报名通道暂停，但意向者仍可参考最新加盟条件。相较此前公开标准，加盟门槛有所抬升：单店面积下限由250㎡提高至280㎡，并且要求加盟商本人投资经营的门店数量，由不少于5家提升至不少于8家。

金粒门则选择坚持直营，品牌5月底正式启动“出湘计划”，目前开店速度远不及几多全。自湘外首店落地南京新街口国金 IFCX 新力场 B1 层后，两个月内品牌相继落地无锡、武汉、深圳、南昌等城市，7月8日华南首店在深圳布吉万象汇开业，据消费者分享，首日“排队买到系统崩溃”。

尽管开店不多，金粒门却靠华南首店验证了品牌影响力。公开信息显示，广东潮流零售企业KK集团经营主体及其创始人吴悦宁近日完成对湖南探索者品牌管理有限公司（下称“探索者公司”）的入股，探索者公司是新鲜零食品牌金粒门的经营主体之一。

此前市场也曾传出消息，金粒门正在洽谈A轮融资，华润系资本为意向投资方之一。不过，对于上述入股动作和融资传言，金粒门方面均未作出回应。

越做越像的新鲜零食，资本还在观望

作为头部玩家，几多全与金粒门的开店打法也颇为相似。

进店都是低矮货架、透明操作间、开放式试吃台，主打短保现制的鲜卤、烘焙、茶饮、坚果等品类。以牛肉系列为例，金粒门牙签牛腱肉26元200克，几多全麻辣牛肉26.8元180克；160克左右的膨化虾片，两家均售价6元/袋。此外，鸭锁骨、荞麦片、魔芋干等大多数单品，都可以在两家店内同时见到。

据时代财经采访部分消费者与员工了解到，金粒门的SKU数量普遍会比几多全少一些。不过，几多全9月开出的首家蓝标店，已将SKU精简至200款左右，此前几多全主力店型的SKU基本在300个以上。另据窄门餐眼数据，7月中旬几多全的人均消费约26.49元、金粒门46.87元；截至9月11日，几多全人均升至32.21元，金粒门小幅下降至45.26元。

与此同时，几多全从8月长沙万家丽形象店起，把原先偏朴素的红白、绿白视觉换成银灰工业极简风，以蓝紫色超级符号“O”贯穿门头、包装与购物袋。

尽管门店看起来日渐趋同，但品牌背后的家底才是支撑其发展的关键因素。

金粒门2015年诞生于长沙，前身叫“金栗门”，只卖板栗类的炒货，创始人刘畅、陶峰都是85后。2020年前后，品牌把大包装、散装炒货改成小包装现制，提出“新鲜零食”概念，并更名“金粒门”。

供应链端，金粒门已在长沙、东莞、常州布局三个生产基地，东莞、常州两座工厂投资均超过亿元。

不同于金粒门的白手起家，几多全背靠母体湖南伍爱食品，拥有十余年沉淀下来的食品研发、线下零售运营能力。其中，黑色经典是伍爱食品2010年孵化的长沙小吃头部品牌，全国连锁门店超2000家，主打灌汁臭豆腐等湖南特产零售。目前伍爱集团商品储备池SKU约600-1000个，自研率约85%，开发团队超过200人，核心产品自产率达到100%。

李宗文在接受联商网采访时表示，集团2019年就试过前店后厂的新鲜食品模式，2022年又在重庆试过“现制奶茶+新鲜零食”的搭配；2023年，集团把新鲜健康食品开发定为长期主战略；2025年3月，几多全在长沙五一商圈开出首店。

虽然没有母公司作为后盾，金粒门在吸引资本上目前略领先于几多全，但放眼整个新鲜零食赛道，资本的关注度总体趋冷。

值得一提的是，近期几多全在营销上的动作逐渐频繁。9月12日，几多全的全国首家蓝标店在无锡荟聚开业，整体门店将近400㎡。同日，品牌官宣青年演员林一成为首位品牌代言人。

据一位自称是几多全联合创始人发布的抖音帖文，几多全蓝标店开业仅两天营业额达378万元（含储值）；在此之前，几多全宣布福建首店开业一个月收入652万元，作为三线城市的江苏盐城，开业首月的销售额也达到了308万元，似乎在借此验证其单店模型已逐渐跑通。

不过，首月销售热度能否持续，资本是否会投下信任票，仍需时间验证。