北京
新华社记者 陈 诺 潘 峰
近日，一些地方市场监管部门通报，部分网络主播假冒村干部身份虚构场景营销带货，被依法立案调查。相关平台同步开展专项治理，对违规直播间、账号采取处置措施。监管亮剑、平台纠偏释放明确信号：“村干部”身份绝非可随意冒用的流量人设，“助农”更不能成为流量生意的障眼法。
近年来，村播已成为乡村全面振兴的一抹亮色。不少基层干部、农户把镜头架到田间地头，讲乡情、推农货、引游客，打通农产品流通堵点，为农业农村发展注入鲜活动能。村播贵在一个“真”字：产地真实、产品实在、初心纯粹，依靠实干赢得消费者认可。这份真诚，是村播珍贵的无形资产。
反观当下个别平台出现的“伪村播”乱象，打着助农旗号、行牟利之实，频现货不对板、品质堪忧、售后缺位等问题，既损害消费者权益，更透支公众对助农直播的信任，阻碍乡村电商健康发展。
村播行业创新发展，贵在真实、重在诚信。整治“伪村播”乱象，需多向发力、标本兼治。平台需从源头堵住漏洞，监管部门要细化行业规范。同时，要通过完善身份认证体系、加大公益培训力度、扶持优质助农力量等，推动村播行业真正成为乡村全面振兴的数字新动能。
(据新华社电)
《 人民日报 》( 2026年09月24日 10 版)
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