北京
一场晚会的全媒体受众触达超过2.6亿人次。这个数字背后，茅台1935酒不是冠名商，是首席合作伙伴——从欢迎晚宴到主现场，全程在场。
「湾区升明月」2026大湾区电影音乐晚会在澳门银河综艺馆举行，由电影频道节目中心、澳门特别行政区政府文化局、紫荆文化集团、凤凰卫视联合主办。晚会主题定为「我们一家」，设「潮·赤子筑家」「湾·游子爱家」「归·浪子盼家」「愿·我们一家」四大篇章。
9月20日，澳门安达仕酒店的欢迎晚宴上，凤凰卫视集团运营总裁、凤凰网首席执行官李奇与茅台集团党委书记、董事长陈华分别致辞。从这场晚宴开始，茅台1935酒就进入了晚会的叙事链条。
「喜文化」怎么接上「我们一家」
茅台1935酒把新生、婚嫁、寿庆、商务答谢、佳节团聚，乃至海内外同胞相逢，都装进了「喜文化」的范畴。这套说法和晚会歌唱故土归盼、诉说血脉亲情的基调，形成了一种叙事上的对应关系。
品牌在这里的角色，是寄托相聚喜悦的情感载体。晚会经人民日报、新华社、CCTV-6等平台同步直播，这种对应关系被推到了2.6亿人次面前。
文化表达最后要落到开瓶上
茅台1935酒已经形成经典版、尊享版、文创版的产品矩阵，覆盖中秋家宴、喜事酒席、商务宴请、节日礼赠等场景，并称已成长为百亿单品，市场开瓶率持续走高。
经销商的说法更直接。茅台酱香酒经销商、北京茂和天下商贸有限公司董事长高扬表示，今年茅台1935酒出现量价齐升，消费者看重品牌力、品质与口感，与「湾区升明月」这一大IP联动，极大促进了一线动销。
线上传播要变成线下触点
晚会期间，第七季「金秋揽明月·酱香醉神州」在北京、上海、广州等多城同步举行。各地品鉴专场通过视频直播连线，共赏晚会、共品茅台1935酒。
这套打法的逻辑并不复杂：
- 用晚会拿到2.6亿人次的曝光
- 用「喜文化」把品牌和团圆叙事绑在一起
- 用产品矩阵覆盖具体消费场景
- 用多城品鉴把线上注意力转成线下开瓶
文化活动为品牌增加精神厚度，而一杯实实在在的美酒，也让传统文化拥有可品尝、可感知的载体。茅台1935酒始终以酒为媒、以情为纽带，见证每一场相逢团圆、每一次盛世欢歌。
晚会以光影焕新国风文脉，美酒以醇香展现中国味道，二者古今相融、雅韵共生，共同演绎独属于中国人的浪漫情怀与时代风骨。
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