天津
近期，全球领先的市场研究公司益普索Ipsos发布《2026中国品牌影响力指数》百强榜单，石头科技作为智能清洁赛道的代表入选。
除了入选本身，这份榜单更值得行业关注的，是它采用的3i品牌增长路径评估模型。这个模型由Inspire心动、Invest行动、Influence带动三个环节构成，它追踪的是品牌在消费者心理层面，从认知到认同、再到自发传播的真实轨迹，为品牌构建长期影响力提供了很好的观察视角。
把技术参数翻译成生活场景
科技品牌很容易陷入“参数自嗨”的陷阱。有效的品牌传播，不仅要做好技术语言的翻译，还要在技术本身和用户的生活场景之间建立桥梁，让用户从旁观者变为参与者，品牌才有机会真正进入用户的心智。
AWE 2026展会上，轮足机器人G-Rover和扫地机G30 Space探索版吸引了大量观众驻足观看。几节台阶、几只袜子，即使是对清洁电器比较陌生的观众，也能迅速理解“双轮腿架构”“仿生五轴折叠机械臂”等技术名词，社交媒体上，话题“中国扫地机器人长出了手和腿”热度也迅速攀升。G-Rover还于近期荣获全球顶级商业媒体 Fast Company 2026「Innovation by Design Award Honoree」创新设计大奖。
技术转译之外，石头科技也持续和用户保持交流，日积月累地建立亲密度。
例如，石头科技持续运营“接招吧产品经理”栏目，逐条整理评论区里的疑问——无论是“高温天洗地机是否有隐患”，还是“滚刷自清洁够不够干净”，并认真回复;母亲节期间，石头科技发起“一间只属于妈妈的房间”策划，让人们看到家里孩子的地垫和玩具、日常家务，如何一点点吞掉妈妈专属的精神角落，勾起大量用户的共鸣，从而凸显科技的意义。
这些沟通的共同点在于：品牌没有在说“我有多厉害”，而是在说“我懂你的生活”。当技术被人理解、与人产生情感连接，品牌就不再是冷冰冰的硬件制造商，而是成了用户生活方式的一部分。
让用户成为品牌故事的主角
“带动”不是看品牌喊得多响、有多少人听见，而是看用户愿不愿意替品牌说话。石头科技的做法是：创造可参与的框架，然后把话筒递给用户。
作为家庭清洁电器品牌，养宠人群是石头科技关注的重要群体，为此，石头科技把换毛季的清洁困扰做成长期互动话题，并发起“1吨粮=千万次善意”宠物公益行动。用户不再只是买一台机器回去吸毛，而是主动晒出自家毛孩子的照片、参与公益捐赠。宠物不仅是家庭的一员，更成为了品牌与用户之间的情感纽带。
关乎“家”的纪念日，石头科技也没有错过。520当天，石头科技的喜事专车载着产品全家桶作为“家的启动包”，开到了新婚的老用户家门口。在活动前夕的征集里，许多用户把自己的故事写进了评论区。来自无锡、相爱十年的新人写下：“十年前，要坐很久的公车，从无锡最东南跑到市区，只为见他一面，看一场简单的电影”;重庆的新人写下对未来的憧憬：“等我们八十岁了，也要手牵着手走在路上。”石头科技也陪伴一对对用户从“我”过渡到了“我们”。
用户的自发参与，让声量不再是投放换来的曝光，而是一个个真实用户主动说出的推荐。讨论之外，用户也用真金白银为品牌投票，心动真正转化为了行动。
IDC数据显示，2026年上半年，石头科技在全球扫地机器人市场实现出货量、销售额双登顶，位列全球品牌榜首。618期间石头科技全渠道销售额同比增长23%，扫地机品类份额35.73%位列行业第一，洗地机品类份额快速攀升至27.22%跻身第一梯队。全球市场上，Prime Day期间，石头科技拿下德国、英国、西班牙、荷兰、比利时、美国、加拿大七国扫地机品类市占率第一。用户不仅愿意讨论，也愿意购买——这才是品牌增长最完整、也最可持续的形态。
入选益普索中国品牌影响力百强榜只是表象，核心在于石头科技向行业展示了一个更健康的品牌样本：把技术转译成生活语言，让用户听得懂、有共鸣;把传播主动权交给用户，让他们愿意讨论、主动推荐。从创新被感知，到购买被兑现，再到口碑被传递——益普索3i模型所丈量的这条品牌影响力路径，被石头科技用一次次真诚的互动跑通了。当品牌学会站在用户的立场思考、“把话筒递给用户”，才有可能在用户心里生长、扎根。
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