激发假日消费活力，双节假期北京将新增约50家首店

今年以来，北京首发经济"量稳质升"发展态势持续巩固。9月23日，北京青年报记者从北京市商务局获悉，今年1—8月，北京新增实体首店672家，举办首发、首秀、首展、首演活动738场。在即将到来的中秋、国庆双节假期，全市预计新增各类首店、旗舰店、创新概念店约50家，涵盖餐饮、零售、服务消费等多元业态，为市民和游客带来耳目一新的消费体验，将进一步激发假日消费市场活力。

双节再迎首店开业潮

双节假期，多个高能级首店将亮相首都核心商圈。欧克利（OAKLEY）全国首家全品类直营旗舰店、韩国设计师品牌Matin Kim首店将于国庆节期间同步落地国贸商城。

新开商业载体集中开业。宋庄首开LONG街将于中秋启幕，引入宁里艺术酒店、金熊国际影城等28家北京首店，打造城市副中心艺术消费新地标；位于中关村商圈的5°LAB中心场将于国庆节前亮相，定位为"青年兴趣生活发现场"，一直娱北京旗舰店、ICE狗步里、毒蛇面馆等多家北京首店扎堆进驻。

城市更新项目同步发力。位于前门的西兴隆街改造项目预计9月底正式开街，将引入馥郁满铺、浴见、onla onla席地而作、CHANGPHEL山赴等多家北京首店，古韵新潮交相辉映。

餐饮业首店密集落地

今年前8个月，北京新增实体首店672家。具体来看，餐饮、零售、服务消费等多元业态协同发展，高能级首店加速落地，国际品牌首店覆盖20多个国家和地区。尤其是餐饮业态，仍是首店增长的"基本盘"。

国际美食品牌持续扩容。捷克百年啤酒品牌百德福（BUDLVAR）、泰国曼谷米其林推荐品牌帕泰家（Baan Phadthai）、美国五兄弟汉堡（Five Guys）、澳大利亚狐獴咖啡（Meraki Coffee）、新加坡Oukuk、韩国bbq Village炸鸡等多国餐饮品牌首店密集落地，布局从核心商圈向周边区域和特色商业空间延伸。

地域风味品牌加速进京。杭州拌川、贵州酸汤牛肉、顺德大排档、云南菌子火锅等区域品牌密集落地，"有产地、有故事、有性价比"的地域风味精准戳中消费者味蕾，餐饮首店正从标准化连锁复制，转向以地域风味为核心的差异化竞争。

高能级品牌加速集聚

今年前8个月，北京新增零售类首店191家，品牌结构持续优化。

国际品牌高能级首店密集落地。蒂芙尼（Tiffany）全球最新形象独栋旗舰店、薇薇安·韦斯特伍德（Vivienne Westwood）全球首座"Vivienne Westwood 之家"（House of Vivienne Westwood）、ADERERROR全球旗舰店、萨洛蒙（Salomon）旗舰店等高能级首店相继亮相京城，国际时尚资源集聚效应持续放大。

国潮品牌活力迸发。泡泡玛特（POP MART）打造全国首个双层城市旗舰店，观夏在国子监清代老宅开出全国首家独立线香专门店"观夏香铺"，古法黄金品牌宝蘭Borland、东方美学珠宝品牌CIGALONG、本土包袋品牌裘真等相继进京开设首店……从东方珠宝、艺术香氛到原创皮具，国潮品牌正以东方美学重构消费场景，成为北京零售市场不可忽视的新生力量。

新业态新场景层出不穷

服务消费方面，儿童科教、养老服务、文体娱新业态层出不穷。奈尔宝北京科技馆打造集科技体验、亲子互动、餐饮零售于一体的综合消费空间；北京长城银发商店打造一站式适老消费样板；北京坊巧克力博物馆通过沉浸式展览、互动体验、文创零售、主题餐饮融合，提供别具一格的文化消费体验；中信书店首家旗舰店融合阅读、亲子、美食等业态，打造城市文化客厅。

科技赋能持续催生服务消费新场景。宇树科技全国首家直营店搭建可感知的人形机器人消费体验窗口，中国（北京）航天科学中心打造3700平方米沉浸式航天科普综合体，京东七鲜咖啡以全自动化生产加具身机器人服务实现24小时无人营业，前沿技术正加速从实验室走进消费一线，为消费者带来全新的服务体验。

首店经济正向全域拓展

近年来，全市首店分布持续向"一核多极"的格局演进。双井、王府井、CBD、三里屯四大商圈新增首店数量全市领跑，共同构成北京首店落地的核心商圈矩阵；常营、望京、西单金融街、朝青、中关村等商圈势能稳健，多点发力。石景山、通州、昌平、大兴等区域首店数量增幅显著，依托首钢园、湾里王府井·welltown、北京超极合生汇、荟聚等商业载体持续引进优质品牌，有效推动北京首店经济从核心商圈向全域消费空间纵深拓展。

下一步，北京将持续用好"三新"试点建设资金，支持商场、商街、商圈、文化场所、文博场馆、体育场馆、文创园区、公园景区等，推出集品牌展示、首发首秀、体验消费于一体的首发空间，打造多层次的新品发布平台；支持商场、商街、商圈集聚国内外品牌首店、旗舰店、创新概念店入驻，形成品牌云集、业态多元、彰显时尚魅力的首店集聚商业载体。

通过精准高效的资金引导，健全首发经济服务体系，创新多元融合消费场景，北京首发经济将以更高质量、更优结构、更富活力的态势迭代升级，持续推动消费供给提质与消费体验升级，为国际消费中心城市培育建设注入澎湃动能。

文/北京青年报记者 李佳