北京
2027春夏英国伦敦时装周上，由伦敦时装周全球大使胡兵先生主办“都市优雅：皮革与光”时装秀在伦敦共济会会馆开幕，本场活动致力于中国时尚声音持续走向国际舞台。作为这一理念在护肤领域的实践者，中国高端护肤品牌养生堂化妆品连续第三年作为伦敦时装周官方合作品牌亮相，其中白桦冬孕精华露（肌源御龄）II滋润版（下称冬孕精华油）同步完成海外首发。此外品牌旗下粉底液、面膜、面霜、精华液等明星产品，吸引各国时尚达人与媒体人驻足。
在秀场后台，养生堂冬孕精华油以及无创水光仪搭配精华露被用于超模妆前护肤。这一应用场景的选择具有象征意义：在国际时尚工业最严苛的后台环境中，中国护肤品牌以产品力接受检验。以应对时装周严苛且快节奏的后台环境和肌肤需求。公开资料显示，养生堂化妆品是养生堂集团于2017年创立的高端抗老护肤品牌。品牌选择以天然白桦树汁替代传统配方中的去离子水，提出“无水护肤”主张。截止目前，品牌在生产研发上的投入已超过10亿元。正是这样一条以科研为底色的技术路线，构成了品牌走向国际舞台的底气。
（模特在秀场后台使用养生堂无创水光仪搭配精华露以及冬孕精华油）
“伦敦时装周出海一定是为了品牌考虑，而不仅仅是为了市场考虑。”谈及连续三年参与伦敦时装周的原因，养生堂化妆品总经理吴依凡表示。在她看来，护肤品牌选择什么样的场景与消费者见面，本身就是品牌表达的一部分。“养生堂出现在伦敦时装周，就不仅仅代表了中国护肤的品牌，还代表了中国的设计。”这一判断的背后，是中国化妆品品牌从“产品出口”向“品牌输出”转型的集体探索—当中国供应链的制造能力已获全球认可，如何让品牌价值同样被国际市场接纳，成为新的命题。吴依凡介绍，在北京、上海、成都等地的品牌门店，已有海外消费者因此前在国际场景中见过品牌而主动进店。
（左1：伦敦时装周全球大使胡兵、左2养生堂总经理吴依凡、右1右2：养生堂品牌挚友）
英国市场对中国美妆的认知也在快速积累，据英国联合博姿公司的趋势报告显示，中国美妆在一个海外社交平台上的观看量已达12亿次。这一数据背后，是海外年轻消费群体对东方美学与中式护肤理念的主动接纳。对于养生堂化妆品而言，伦敦时装周并非单纯的曝光渠道，而是品牌国际化叙事的关键锚点，品牌正式进入以文化认同、设计语言和品牌价值为核心的“品牌输出”领域。
如果说国际舞台解决的是“如何被看见”，那么决定品牌能走多远的，仍然是产品。吴依凡观察到，全球消费者正从听品牌故事转向看综合实力：研发、专利、成分、工艺乃至包装设计，“护肤品的‘卷’已经细到头发丝儿”。“纵然你的产品千好万好，但是你就是议不了价。”吴依凡的这句坦言，戳中了国货美妆“大而不富”的产业痛点。
养生堂化妆品以白桦树汁替代去离子水的无水配方路径、巨大的研发投入，就是试图用产品逻辑而非流量逻辑回答消费者。在吴依凡看来，品牌需要“耐得住这份寂寞”，通过长期积累让产品力与品牌价值逐步建立连接。被问及海外扩张计划，吴依凡的回答是“静待花开，我们可以持之以恒地去做这件事情，且把它做得很久很久。”
放眼市场，养生堂化妆品三度赴约伦敦时装周，并非孤立的企业动作，而是国货美妆集体“出海”浪潮中的一个切面。据海关总署及中国医药保健品进出口商会数据，2025年我国化妆品出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2%。我国化妆品出口额已连续五年保持高速增长态势；其中英国连续第六年位列我国化妆品第三大出口市场。在国内市场增速放缓的背景下，“出海”正从头部品牌的可选项变为必答题。
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