山西
9月19日，一场“长城对话”在代县雁门关长城举行，多位长城专家围绕“从军事屏障到文明纽带”主题，探讨长城承载的和平渴望与英雄精神，以及长城在当代的国际叙事与共同保护。作为万里长城中经历战事最多的关口之一，雁门关如今正以另一种方式“出圈”。2025年，代县年接待游客202.8万人，较2024年净增68.7万人，增长51.2%。
代县是国家历史文化名城，坐拥名关、名城、名将、名酒四大金字IP，境内历史文化遗址遗存444处。近年来，代县利用雁门关的品牌影响力和代州古城众多的古建瑰宝、民俗非遗等，重塑“名关、名城、名将”文旅资源，以关城联动带动打造旅游精品线路，实施全域旅游。2026年1月—8月，代县A级旅游景区接待游客232.11万人次，同比增长62.69%。
中华第一关——雁门关
关城联动，构建“名关+名城”一体化格局。雁门关是世界文化遗产万里长城的重要组成部分、全国重点文物保护单位，被誉为“中华第一关”，2017年被评为国家5A级旅游景区。代州古城2025年12月晋升为国家4A级旅游景区，城内边靖楼是万里长城沿线最高大的楼式建筑，被长城专家誉为“万里长城第一楼”；代州文庙为华北地区最大的州级文庙。聚焦“关城联动”，打造“晨登雁门关，夜宿代州城”核心场景，实现游客“一日跨两景、体验全链条”。2026年1月至8月，代县A级旅游景区接待游客232.11万人次，同比增长62.69%。聚焦“高标准服务”，“十四五”期间累计投入29亿元完善旅游基础设施，培育酒店宾馆114家、特色民宿40余家。
游客参观代州文庙
“文旅+”多元融合，丰富沉浸式体验。顺应文旅市场从“观光打卡”向“沉浸式体验”转型趋势，代县持续深化多元融合模式。依托全民健身体系和国家体育总局定点帮扶优势，“十四五”期间举办雁门关超级越野跑、代州古城半程马拉松等各类体育赛事182项2600余场，吸引中外选手6000余名参与，参赛观赛总人次超30万。“文旅+非遗”方面，26家非遗工坊开发60种特色文创产品，推动雁门“文化夜市”常态化运营，让非遗活态传承。景区还创新推出通关文牒签发打卡、AI智能全域导览、边塞主题旅拍、古代甲胄穿戴体验等沉浸式项目，让游客从被动观景转变为主动体验。
黄酒为核，酒旅融合激活产业新动能。代县素有“中国黄酒之乡”美誉。作为省级重点特色专业镇，代州黄酒专业镇以打造“北方黄酒酒都”为引领，深挖“南绍北代”文化IP，以黄酒酒堡、东留属村黄酒小镇两大核心载体为抓手，推动酿造产业、黄酒文化、全域旅游深度联动。目前，全县黄酒产能达13万吨，专业镇市场主体增至208家，2025年实现产值10.44亿元。代州黄酒获批国家地理标志证明商标，代县荣获“世界特色美酒产区·中国黄酒之乡”称号。累计投资近7亿元完成酒堡、黄酒博物馆等酒旅融合项目，每年举办15余场黄酒文化展销会，连续3年举办黄酒高质量发展大会，推出黄酒主题沉浸式旅游路线。
代州古城边靖楼
旅游富民，共享产业发展红利。雁门关景区优先吸纳周边村庄剩余劳动力，为村民提供环卫、安保等就业岗位，并引入特色马队体验项目，为周边养马农户提供经营平台。雁门关村36名村民在景区稳定就业，每户年均总收入超10万元，2023年村集体经济经营性收入达81.37万元。全村44处房院中，33处用于经营，民宿、农家乐鳞次栉比，每间出租房年租金可达1.2万元至1.5万元。黄酒产业同样成为富民引擎，雁门王公司流转雁门关镇土地近4000亩，带动农户每亩地创收800元以上。
从关城联动到酒旅融合，从赛事引流到产业富民，代县正以“名关+名城+名将+名酒”一体化发展格局为牵引，走出一条农文酒体旅多元共生的特色文旅发展路径，让千年边塞古城焕发新的活力。
来源：山西画报忻州号
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