万山不隔密州月:打造“中秋之城”文化IP，助力诸城“破圈出彩”

950年前，苏东坡在密州超然台上挥毫写下千古绝唱《水调歌头》，将“赏月抒怀”与“家国团圆”的核心文化内涵凝固定型，成为全球中华儿女中秋夜寄托情思、安放乡愁的共同文化图腾，也让中秋节升华为承载中国人千年哲思与情感归宿的精神节日。

东坡有诗云“万山不隔中秋月”。自东坡《水调歌头》一出，这轮照过超然台的中秋明月，便深深烙下了“密州”的专属人文印记。李公羽先生提出打造“中秋之城”特色文化IP的战略擘画，正是进一步激活苏轼文化的当代转化活力，以“千年苏学”赋能诸城“人文经济学”的“创造性转化、创新性发展”，是实现文化影响力向产业竞争力、城市综合价值的系统性跃升。为此，我谈一点自己粗浅的认识。

以系统观念布局谋篇，明确诸城“中秋文化城市联盟的发起者、主导者”的角色定位

打造“中秋之城”文化IP，必须摒弃“自说自话、单打独斗”的传统路径，全力做好“共联、共创、共享、共赢”的协同大文章。

建议充分借鉴东坡文化城市联盟的成熟运营经验，由诸城牵头发起成立“中秋文化城市联盟”，推动成员城市建立藏品互借、景区互推、资源共享、优势互补的常态化协作机制，通过串联“中秋文化特色带”打造多条跨地区精品主题旅游线路；通过共建“美美与共”的中秋文化生态，赋能联盟城市实现“各美其美”，为文旅项目对接、文创产品开发、文化金融支持搭建统一服务平台，让中秋文化真正成为可落地、可变现的特色生产力，推动诸城从“超然精神高地”迭代焕新为“中秋文化枢纽城市”。

首批联盟城市建议邀请潍坊市寒亭区（嫦娥奔月）、日照市五莲县（九仙留月）、结合诸城的超然问月，联动海南儋州进行天涯追月、文昌卫星发射基地的文昌揽月。

建议联盟同步搭建三大产业协同平台：

文旅线路共推平台：统一上线“联盟城市月光文化游”跨区域主题产品，实现联盟城市客流双向互导。

文创联合开发平台：集中打造“中华问月”系列全品类文创产品，通过规模化生产、全域化分销压缩供应链成本，收益按贡献比例反哺各成员城市。

文化金融对接平台：对接文旅专项贷、文创产业基金等政策资源，为联盟内优质项目开通低息融资绿色通道，有效降低地方文旅项目的前期投入压力。

以一条主线，五大节点，构建完整中秋文化叙事体系、中秋文旅行进版图

根植潍坊历史文化名城的深厚文化沃土，放眼中秋文化浩瀚的明月星空，以“明月中秋，万里家国”为核心主线，串联起诸城到寒亭、诸城到五莲、诸城到儋州、诸城到文昌的全域“月光文化”脉络，铺展出从传统到当代、从神话到未来、从地方到全国的“皎皎中秋月”文化长卷。五大节点同步配套差异化盈利路径，实现文化体验与消费转化的深度绑定：

寒亭“奔月”是神话之源，中秋之根：潍坊寒亭区古称寒国，是夏代寒浞的封地，嫦娥奔月传说于2021年入选山东省第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录。依托云台山高庙现有嫦娥奔月台遗存，打造沉浸式“嫦娥奔月”夜游体验区，配套古风市集、月宫光影秀等多元夜间消费场景，力争延长游客平均停留时，带动夜间餐饮、手作体验等二次消费。

超然“问月”是文学之巅，中秋之魂：以超然台为核心地标，策划年度“超然问月”中秋盛典，打造永久性全国级文化品牌；深化超然台数字化体验建设，开发“与苏轼对饮问月”NPC景区实景剧本杀；做强“密州四曲”文化矩阵，将中秋词与出猎词、悼亡词、清明词整体包装，形成完整的东坡文化IP体系；每年中秋在超然台举办全国性“超然诗会”，同步推出超然台专属中秋祈福周边、限定赏月茶会等付费产品，打造高复购的文化消费爆点。

九仙“留月”是石刻遗韵，中秋之趣：依托五莲九仙山苏轼“留月”摩崖石刻遗存，开发从诸城到五莲九仙山的“跟着苏轼游密州”文化旅游线路，推出“留月”月饼、“九仙留月”系列中秋糕点等独家节庆食品IP，依托诸城本地美食资源打造密州特色“东坡宴”，联动本地食品加工企业实现特色产品量产上市，带动本地农特产品溢价增收。

儋州“追月”是山海相依，团圆情牵：推动诸城与儋州缔结“东坡文化友好城市”，每年中秋开展双城直播连线，让“超然台的明月”与“天涯海角的明月”交相辉映；联合开发“从超然台到桄榔庵——苏轼的人生明月”高端南北连线游产品，精准覆盖东坡文化深度研学客群。

文昌“揽月”是仰望星空，追梦未来：联动文昌航天发射场特色资源，结合“苏东坡号卫星”文化IP，开发“从密州望月到太空揽月”航天文化研学线路，将千年奔月神话与当代航天探月实践深度融合，依托文昌侨乡中秋“祭月”“放天灯”特色民俗，打造兼具家国情怀与科技感的特色文旅产品，精准撬动亲子研学高付费市场。

以“一轮明月”映射五重文化维度，通过回溯神话源头、登顶文学巅峰、传承石刻遗韵、传递天涯回响、奔赴未来追梦，共同构建“中秋之城”城市联盟的超级文化IP。

诸城可以利用密州中秋的独特优势，做好日月同光的文章。熙宁九年的中秋，恰逢秋分日，这是百年一遇的巧合，同时，这一天还是立秋后的第五个戊日，是秋社日。苏轼的好友刘攽有诗《八月十五日秋分，是日又社》可证。因此，密州的中秋节庆活动，白天还可以和秋社、丰收节紧密结合起来。

诸城是这轮明月的“圆心”，潍坊寒亭和日照五莲是这轮明月的“光晕”，海南儋州是这轮明月的“回响”，文昌是这轮明月的“希望”。从“回溯千年历史”升维到“奔赴星辰未来”，这轮“密州月”勾画的，是一张跨越千年、连通南北的高附加值中秋文化经济地图。

深化诸城“中秋之城”整体布局，完善“明月几时有，把酒到密州”的沉浸式体验与产业增效路径

四十多年前，得利斯人巧妙化用中秋词的最后一句，“但愿人长久，相伴得利斯”让品牌名声远扬，今天，我们是否可以巧妙化用中秋词的第一句，叫响“明月几时有，把酒到密州”，让东坡先生的伟大文学创造，从头到尾都成为造福诸城人民美好生活的“金钥匙”。

构建“一核四翼”的空间布局：以诸城超然台“问月”文化区为核心，以潍坊寒亭云台山（奔月·神话之源）、日照五莲九仙山（留月·石刻遗韵）、海南儋州东坡书院（追月·山海联动）、海南文昌卫星发射基地（揽月·逐梦未来）为四翼，形成“核心引流、多点协同、南北联动”的产业空间格局。

精心绘制诸城东坡行旅消费网络：升级超然台文化核心区、常山—黄茅冈东坡文化体验带，立项复建快哉亭、流杯亭等东坡文化遗迹，整合东坡文化主题口袋公园，推动文化景观串珠成链，沿线布局特色民宿、东坡主题餐饮、文创小店等多元消费业态，打造全域东坡文化消费闭环。

抢抓2026年文旅消费红利窗口：依托2026年中秋3天不调休、可“拼假13天”的超长消费周期，将诸城中秋运营周期拉长至近20天，分层推出平价“密州赏月一日游”和高端“超然台私享赏月宴”两类产品，持续优化消费结构，推动非门票收入占比提升，破解传统观光景区“客流稳、利润低”的效益倒挂难题。

制定切实可行的施工图与时间表：以东坡“密州问月”950周年为核心时间节点，建议举潍坊之力，支持诸城分三阶段推进项目落地：

第一阶段（启动期）：完成联盟发起筹备、核心IP视觉体系搭建、超然台核心体验项目升级。

第二阶段（运营期）：正式举办首届“超然问月”中秋盛典，上线首批跨区域文旅线路与文创产品。

第三阶段（拓展期）：将“中秋之城”打造为国家级特色文化名片，把超然台建设为海内外公认的“中秋文化第一目的地”，把“问月中华”培育成全国性中秋文化第一品牌活动。最终实现诸城从“文化资源大市”向“文化产业强市”的跨越，让“明月几时有，把酒到密州”成为全体中华儿女中秋集体文化记忆的温馨亮色、成为诸城人文经济的重要增长极。

来源：如轼说微信公众号朱德泉