37.1%中国消费者：意向车型不搭载宁德时代电池，就放弃购买！

你有没有发现一个奇怪的现象？

明明现在的新能源车标称续航都奔着700公里、800公里去了，但身边开电车的朋友，还是天天念叨“续航焦虑”。

更奇怪的是，调研数据显示，全球车主日常单程平均只有58公里，周末也就120公里。按这个用车强度，500公里续航绰绰有余。那焦虑到底从哪来？

尼尔森IQ最新发布的《2026年全球新能源车消费者研究报告》，调研了全球10090位新能源车主和潜在购车者，覆盖中国、北美、欧洲、日韩、东南亚等市场，给出了一个反常识的答案：

消费者真正焦虑的不是续航里程本身，而是“不可预期”。

今天，我们就用最接地气的方式，把这份55页报告的核心洞察讲清楚。

一、购车动机变了：从“省钱”到“享受生活”

报告显示，全球新能源车消费已进入“情感价值驱动”阶段。

购车动机排名第一的是“提高生活品质，享受更舒适的出行”，选择率42%，明显高于通勤、商务等功能性需求。紧随其后的是“想为家人提供更安全的出行方式”（31%）、“想要自由出行”（28%）、“想要体验新的智能科技和智驾功能”（27%）。

这意味着什么？新能源车的购买理由正在从“省”转向“好”。 产品定义和品牌传播的核心，应该从“省钱、代步”转向“舒适、安全、自由、智能”四大价值主张。

报告还揭示了一个重要趋势：全球汽车市场增换购主导，约七成新车来自置换增购。欧洲、日韩高达90%，东南亚首购占41%，中国50%。

市场已从“首购教育期”进入“增换购升级期”。首购用户重自由出行，增换购用户由舒适体验与智驾功能驱动。

二、使用场景分化：中国要私密空间，北欧要带宠物出行

各市场的购车动因呈现出鲜明的文化与生活方式分野：

中国：36%追求自由出行，22%想要个人独处空间，22%奖励个人成就。中国消费者把新能源车视为私密独处的“第三空间”。

北美：35%为奖励个人成就，高于均值9%。

北欧：21%展示生活方式，14%更愿意为宠物买车。北欧“为宠物出行”动机显著领先。

东南亚：35%因收入提升具备购买能力，高于均值10%。

英国：31%追求舒适的车内体验，21%想降低使用成本。

日韩：19%因搬家交通需求变化，18%因新工作需要可靠通勤方式。

全球化产品需要“统一技术平台+区域情感叙事”：中国谈空间与家庭、北欧谈生活方式与环保、东南亚谈阶层跃升、英国谈经济理性。

三、续航焦虑的真相：不是里程不够，是不可预期

这是报告最值得细看的部分。

全球用户对续航里程的最低期待为504公里，理想续航822公里。北美、英国因长途频次高，理想续航近900公里。中国市场理想续航870公里、最低521公里，处于全球较高水平。

但关键发现是：续航里程的安全边际约为100公里。 也就是说，用户希望实际续航比心理底线多出100公里才安心。

再看实际用车数据：

• 全球工作日单程平均58公里
• 周末单程121公里
• 长途最远403公里

北美最远达469公里，长续航诉求最强；英国日常通勤92公里居全球之首；北欧日常驾车里程最短。

不同市场的路况结构决定了电池性能诉求的优先级：北美、英国关注高速续航与补能，中国关注城市效率，东南亚关注复杂路况可靠性。

报告明确指出：消费者真正焦虑的不是续航里程本身，而是“不可预期”。 提升真实续航达成率、优化能量管理系统、改善补能体验，比单纯增加标称续航更能缓解焦虑。

四、充电行为：家充为主，快充已成“基础设施级需求”

“家充为主、公充为辅”是全球新能源车补能的主流模式。90%的用户常在家充电，约30%几乎不触碰公共桩。

60%以上用户至少每周使用一次快充/闪充。中国用户尤为习惯快充，15%甚至从未使用过慢充；日韩偏好“低频快充”；北欧则是“高频慢充”。

充电时长呈现明显的季节和区域差异：

• 全球夏季平均充电141分钟，冬季210分钟
• 中国和英国充电效率最高，夏季约2小时、冬季不超过3小时
• 北美和北欧充电时间最长，约40%北欧车主冬季单次充电超过6小时

中国车主对补能效率的要求全球最高，实际与可接受充电时长均较其他区域短约30分钟。中国市场的快充体验正在定义全球“新标准”。

长途充电焦虑仍普遍，70%-80%用户单程至少补能一次、25%-35%达两次及以上。插混车主中，纯电在工作日通勤使用比例最高（中国64%），周末降至16%，长途旅行仅约10%选择纯电。

插混车型的最佳定位仍是“城市用电、长途用油”的过渡方案。

五、电池品牌：宁德时代全球领跑，中国市场“一超一强”

电池品牌正在成为购车决策的核心变量。

约八成消费者将电池视为安全与整车质量的核心标尺，79%愿为搭载优质品牌电池的车辆买单。

全球动力电池品牌认知度排名：

• 宁德时代：海外78%，中国87%
• LGES：海外72%，中国29%
• Panasonic：海外71%，中国24%
• 比亚迪：海外66%，中国84%

基于消费者选择和溢价意愿的品牌强度指数（BSI）显示，宁德时代以3.9位居海外市场首位，是第二品牌LGES（2.1）的近两倍。

在中国市场，宁德时代BSI达6.0，远超比亚迪2.0。中创新航、国轩高科等本土二线品牌尚未形成明显的品牌力优势。

品牌专属意愿方面，37.1%中国消费者表示若意向车型未搭载宁德时代电池将放弃购买。这意味着电池品牌已成为整车购买决策的“一票否决项”。

宁德时代是消费者信任度最高的动力电池品牌。海外受访者中75%表示信任宁德时代，高于LGES（67%）和比亚迪（63%）。中国市场，39%的消费者表示“非常信任”宁德时代。

高信任度的核心是“安全可靠”的形象（41.1%）和强大的“品牌传播力”（48.6%）。

六、未来趋势：潜客年轻化、女性化，续航预期更高

新能源车的潜客群体正在扩大并呈现年轻化、女性化趋势。计划购买者中女性占比大幅提升至35%，平均年龄略低于现有车主。

潜在车主较现有用户更看重露营、长途、商务接待及网约车营运等多元场景。新能源车正从日常通勤向休闲、商务、运营多类用途延伸。

潜在车主的购车动机更集中在舒适、安全、自我奖励与智能体验，悦己和情感需求比以往更明确。

续航预期方面，计划购车者理想续航从799公里升至850公里，最低可接受从480公里升至533公里，两项均高出50公里以上。

计划购买者比现有车主更关注且更熟悉动力电池技术，对固态、钠离子、半固态等前沿路线期待更高。

未来用户倾向降低充电频次、提高单次补能速度。社区及公共快充桩需求从52%、57%升至62%、69%。公共快充网络的覆盖密度与使用方便度，将直接影响后续购车选择。

结语：新能源车的竞争，正在从“参数”转向“体验”

尼尔森IQ这份报告最核心的发现是：新能源车消费已进入“品质驱动”阶段。

购车动机从“省钱”转向“享受生活”，续航焦虑的本质是“不可预期”，电池品牌成为购车决策的核心变量，充电体验成为“基础设施级需求”。

对于车企和电池企业而言，这意味着：

• 产品定义要从“能省多少油钱”转向“能创造什么生活体验”
• 续航竞争要从“标称数字”转向“真实达成率”
• 电池品牌要从“幕后部件”走向“台前核心卖点”
• 补能体验要从“单点快充”转向“端到端体验”

正如报告所言：“全场景适配”比“单项指标领先”更具全球竞争力。

报告节选