一城诗酒，十年共生：泸州老窖的“诗和远方”

导读：一杯酒，一座城，十年约：让诗酒温暖每个人，泸州老窖的长期主义。

作者| 林听 编辑 | 徐来

9月19日至22日，第十届中国酒城·泸州老窖文化艺术周在泸州举行。荣耀盛典之夜、酒城讲坛、高雅艺术进校园大师课、文学主题交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风接连上演。各国诗人、作家、文化名人、明星嘉宾齐聚，一场诗、酒、乐、舞交融的文化狂欢，让这座长江边的小城再次成为焦点。

一个白酒品牌，把历史文化变成当代情感；一座城市，借一个IP提升能级；一个地方文化符号，走向世界。这场延续十年的文化之约，以“让诗酒温暖每个人”的理念，完成了中国诗酒文化在当代的升级表达，也让我们看到白酒竞争正在从产品、渠道，走向文化价值。

从文化高地到大众现场

9月21日晚，艺术周重头戏“让诗酒温暖每个人”荣耀盛典之夜启幕。蒋大为、韦唯、郁可唯、张淇、刘恺威、赵骏、傲日其愣、鞠红川等全明星阵容登台，以高规格、强互动、深融合的视听盛宴，打造十周年里程碑式文化盛事。

盛典还融入《长征组歌》红色史诗篇章，让家国情怀与历史文脉深度交融。最终，全场大合唱《饮酒歌》与《友谊地久天长》，歌声、酒香与诗情交融，为十年之约画上温暖而恢弘的句点。

当《临江仙》在泸州唱响，当长江、诗酒、家国、友谊被反复书写，泸州老窖不再只是一瓶酒，而是与温暖、文化、历史产生了强关联。这种联想无法靠硬广告砸出来，它进入消费者记忆，成为选择理由。诗酒文化不再是抽象概念、遥远符号，而是可感、可触、可共鸣的温暖力量。

这场盛会的影响力，早已从垂直圈层破圈到更广阔的文化领域。它不只是诗人的聚会，而是全民可感知、可参与的文化节日。

作为历届大会最受市民喜爱的活动，“酒城讲坛”“高雅艺术进校园大师课”今年再度发力。当代非洲代表性诗人尼伊·奥桑达尔、著名歌剧表演艺术家万山红、中国作家协会副主席格非、人民日报优质旅行创作者夕月、哈苏大师Thomas看看世界等不同领域嘉宾，与酒城市民、高校学生、诗酒爱好者面对面交流，构建起多元、平等、开放的对话平台。

今年艺术周还创新打造了集诗歌朗诵、音乐表演、互动体验为一体的“草坪诗酒节”——“让诗酒温暖每个人”户外大众诗歌朗诵。音乐类、朗诵类优质KOL助阵，市民可围坐聆听、可驻足品酒，更可与NPC“李白”飞花竞诗。诗酒以更松弛、更可亲的方式融入城市日常，成为触手可及的生活体验。

文化IP最怕曲高和寡。泸州老窖把讲坛、大师课、朗诵会、采风做成全民节日，降低了参与门槛，扩大了品牌触点。为什么这件事重要？因为白酒消费正在从“场合驱动”转向“体验驱动”。年轻人不一定懂诗，但愿意为参与感买单。

截至目前，国际诗酒文化大会已开展超过300场文化交流活动，吸引来自世界80余个国家和地区的300多位外籍诗人、10000多位国内文化名人、上千万名文学爱好者线上参与。这些数字不是虚荣，而是触点规模。触点越多，品牌越容易从货架走进生活。破圈不是降低格调，而是扩大入口。

诗酒成为通用语言，国际化落地

回望来路，国际诗酒文化大会自2017年启航，已走过十个年头。十年间，它成为“规模最大、参与人数最多、内容最丰富、极具国际影响力”的诗酒文化IP。这个定位背后，是一条清晰的国际化路径：不直接叫卖白酒，而是先建立共同语言。

1573系列奖项的设立，是这一IP国际化、多元化的集中体现。盛典之夜上，中国、俄罗斯、古巴、南非等多国诗人、文学家、艺术家、翻译家齐聚，共同见证2026年度1573系列奖项揭晓。最受关注的2026年度“1573国际诗歌奖”授予当代非洲代表性诗人尼伊·奥桑达尔。资深翻译家谷羽、苏格兰著名汉学家布莱恩·霍布恩共同荣获2026年度“1573国际诗歌翻译奖”。著名作曲家何占豪获2026年度“1573国际作曲家奖”。

荷兰莱顿大学教授柯雷、云南大学文学院教授段从学获2026年度“1573金沙诗歌奖”。著名诗人、中国作家协会诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加，泸州老窖集团（股份）有限公司党委书记、董事长刘淼为尼伊·奥桑达尔颁奖。

颁奖盛典现场，中外十余位诗人以母语同台联诵，构筑起跨越国界的“人声长河”。这生动诠释了大会推动文明互鉴的格局与视野。

白酒出海，难在文化翻译。直接讲香型、窖池，外国人很难理解。诗歌、音乐、翻译却是通用语言。1573奖项以国宝窖池命名，把产品历史变成文化标准。国际诗歌奖、翻译奖、作曲家奖、金沙诗歌奖，覆盖创作、翻译、音乐、学术。这像建一张全球文化网络。网络一旦形成，品牌国际化就不再靠单次出口，而是靠持续对话。泸州千年诗酒文化，正以更加开放、包容和自信的姿态，参与全球文明对话，让酒城芬芳飘得更远。

一城诗酒，十年共生

令人瞩目的文化成绩单背后，是泸州作为“中国酒城”的自觉担当，也离不开泸州老窖深厚底蕴的持续滋养。作为有着“浓香鼻祖，酒中泰斗”美誉的白酒领军企业，一部泸州老窖的文明史，堪称半部中国白酒发展史。泸州老窖拥有的持续使用450余年的1573国宝窖池群，与传承24代、700余年的泸州老窖酒传统酿制技艺，不仅是酿酒的活态文物，更是文化创意的源头活水。

十年间，国际诗酒文化大会为泸州展示城市形象、传承千年文脉、提升城市能级搭建了重要载体和平台。泸州老窖则以深度参与者、积极推动者、持续贡献者的姿态，将历史底蕴转化为与时代同频的情感语言，实现了品牌角色从“文化传承者”到“价值共创者”的跃升。

这十年，大会持续开展文化惠民活动，携手中国歌剧舞剧院带来民族舞剧《孔子》《李白》《恰同学少年》《秀水泱泱》、音乐诗剧《大河》等演出，将艺术与诗酒融合，弘扬中华优秀文化。同时，大会不断推动文化成果整理和输出，先后组织翻译家、学者翻译编辑出版《笔尖下的泸州》《一小杯的快乐——中国现代酒诗精选》等20余部文学作品，沉淀为可传承、可研究的独特文化资产。

这是品牌、城市与IP的相互成就。文化投入不直接出现在当期利润表，却沉淀在品牌资产表。窖池是稀缺的，技艺是稀缺的，但更难复制的是十年持续的内容、关系与记忆。白酒行业进入存量竞争，价格战伤品牌，渠道战拼费用，文化战才拼耐力。泸州老窖用十年把“酒以城名、城以兴酒”写成佳话，也让品牌、城市与IP形成相互滋养、彼此成就的文化生态。

本届中国酒城·泸州老窖文化艺术周，是十年长路的一个回望处，也是下一程诗酒山河的起笔处。当千年诗酒文化在当代生活中不断找到新的生长点，这场以诗酒为名的温暖旅程，必将在全球化语境下书写属于自己的时代新篇，持续讲述打动人心的中国故事。