北京
亿欧获悉，9月中旬，本土潮玩品牌TNTSPACE与杭州龙湖滨江天街联合推出「TNT・百娃出逃计划」IP主题展，整个展期持续两个月。
不同于传统潮玩展会集中布展、T台展演的模式，本次项目采取商场全域渗透布局，在商圈内外布局100个自研潮玩大娃装置，以Citywalk式巡游、沉浸式逛展的打卡线索，把IP体验散布在购物中心各个消费场景，强化用户的探索式消费体验。
活动现场主展位
作为浙江地区规模靠前的全IP潮玩线下体验项目，展览横跨中秋、国庆等多个消费旺季，配套艺术家签售、一日店长、IP巡游、打卡征集、现场限量发售等系列活动，探索潮玩IP与商业综合体深度联动的运营模式。
来自天街客流监测数据显示，活动开启后，商场整体到店客流、展点参与人数均实现明显提升，IP展览有效为实体商业导入圈层用户。
艺术家手绘作品展区
当下，谷子经济已经进入规模稳增、结构优化的发展周期。据行业报告测算，2026年国内谷子经济市场规模将突破2200亿元，预计2029年有望突破3000亿元，行业长期年均增速维持在13%上下。
其中，Z世代是该赛道的核心消费主力，该群体对于情感价值、身份认同类产品的消费意愿持续走高，原本局限于小众圈层的潮玩、二次元文化加速走向大众消费市场。
因此，能够提供独家IP内容、沉浸式线下体验的商业项目成为实体商场吸引年轻客群的重要抓手。IP展览、二次元主题活动与商圈场景深度结合被验证是拉动客流、提升商场销售转化的有效路径。
从场地来看，杭州龙湖滨江天街地处滨江核心板块，是服务年轻群体的标杆商业综合体，也是区域青年消费文化的重要载体，双方的合作具备场景与客群的匹配基础。
百娃出逃计划的龙湖滨江天街商圈入口
亿欧了解到，TNTSPACE为杭州本土成长起来的头部潮玩企业，业务覆盖原创IP孵化运营、潮玩艺术家挖掘、产品研发生产、IP联名授权以及潮玩文化推广。据统计，品牌全网累计曝光数十亿，每年盲盒产品出货量超2000万只，产品销往全球40多个国家和地区。
产品方面，TNTSPACE旗下手握DORA、Baby-Zoraa、BoyRayan等多款现象级自研IP，多款新品上线即登顶各大电商平台潮玩类目销量榜首。
现场发售期间蜂拥购买的人群
区别于封闭展馆办展，「百娃出逃计划」充分结合滨江天街内部消费动线、外部公共空间做点位规划。100座大娃装置拥有差异化的造型，每一个形象对应一种情绪状态，能够击中年轻人情绪表达的消费诉求。粉丝不再局限于单一展厅，而是在逛街过程中完成逛展、打卡、互动，场景体验之后衔接现场产品发售，完成从文化体验到商品交易的闭环。
「百娃出逃计划」能够成为商圈IP合作的参考样本，底层来自TNTSPACE的自研IP能力和全产业链布局。本次参展的100座大娃装置均为品牌自有IP资产，完整走完从内容创意、角色建模、反复打样校验，再到标准化量产的整套流程。
国内潮玩行业已经告别早期流量红利，进入精细化竞争阶段。单纯代工、外部采购IP的模式难以维持长期竞争力，企业真正的比拼落在IP持续孵化运营、多场景商业化落地、出海渠道拓展等综合能力，只有打通IP研发、场景运营到终端消费的全链路，才能构建行业护城河。
潮玩IP开发的难点，在于把抽象的年轻人情绪诉求，转化成可落地、可标准化量产的实体产品。设计师需要洞察用户的精神诉求，完成角色建模，经过多轮打样调整，最终形成稳定的生产标准。因此，这套体系需要企业长期试错沉淀，无法简单复制。
本次展览集中对外展示TNTSPACE完整的IP矩阵，除DORA、Baby‑Zoraa、BoyRayan等成熟爆款IP之外，也对外展示内部在孵化的全新IP。对于消费者而言，逛展打卡的过程也是寻找自我情绪共鸣的过程。
而对于商业行业来说，这场合作也提供了参考：相比于简单搭建快闪展台，潮玩IP与商圈的融合更需要把IP精神内核、用户情绪需求和商场消费场景深度绑定，实现品牌、商场、消费者三方价值。
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