花二三十元博上千元潮玩大娃，直播间盲盒抽奖可能涉赌

“89元抽手机，100%必中”“概率性盲盒抽奖支持交易折现”……市场监管总局近日公布六起盲盒经营违法行为典型案例，覆盖虚假广告、无证经营、涉赌违规、不公示隐藏款概率、小学门口销售“三无”产品、商标侵权。

南都N视频记者留意到，上述案件中有多起涉及直播引流。目前，盲盒直播已衍生出萌粒/香片踩数字、摇骰子、挖挖乐、对对碰等概率性玩法，这同样是消费者投诉的重灾区。直播间内，主播口播介绍规则、不公示隐藏款概率、诱导下单、中奖后不发货、镜头外选盲盒等现象，被网友总结为“抽中什么奖取决于你花了多少钱”。

案例分析：

由盲盒抽奖演变为赌博犯罪

市场监管总局此次公布的六起案例中，有盲盒抽奖最终演变为赌博犯罪。据介绍，李某和陈某成立深圳聚宝时光网络科技有限公司，开发“多游玛特”App进行盲盒抽奖活动，内设概率性抽奖游戏，用户通过充值或直接支付的方式抽取虚拟商品。李某和陈某以营利为目的，成立杭州换趣科技有限公司运营“换趣”商城App。用户可通过“换趣”商城App将虚拟商品兑换成手机等其他实体商品，或选择将实体商品折扣变现，达到以小博大的目的。公司负责人李某、陈某因开设赌场罪被判处相应有期徒刑及缓刑。

合规盲盒直播与涉赌盲盒直播之间的区别是什么？有律师表示，在直播拆盲盒场景中，判定是否构成开设赌场罪的关键在于：用户购买的是商品还是输赢的机会，以及是否形成了“投入资金-随机结果-现金/等价物回流”的闭环。涉赌盲盒通过购买对价盲盒-参与抽奖-回收折现的资金循环路径实现非法牟利。例如，玩家9.9元买盲盒参与抽奖，抽中高价值盲盒后，客服联系用户称可用货币结算抽中物品，形成“充值-消耗-再充值”的闭环。

盲盒乱象：

花二三十元博上千元潮玩大娃？

作为一种以趣味性为主导的消费方式，盲盒通过不确定性增强消费吸引力，颇受年轻人喜欢。不过，近年来，与盲盒相关消费争议呈增多趋势。“全国消协智慧315”平台2025年受理的盲盒消费投诉显示，消费者平均涉诉金额高达4427元，单起投诉涉诉金额最高达30万元。投诉主要集中在信息不透明、诱导过度消费及售后服务延迟推诿等方面，其中不乏未成年人未经监护人知晓和同意，多次下单购买盲盒商品的情形。

今年“六一”儿童节前夕，中消协发布的消费提示提到，当前盲盒、卡牌市场还存在“类赌博”倾向，部分商家利用青少年好奇心和收集欲，诱导做出超出自身消费能力的购买行为，影响学业和身心健康。

值得关注的是，近年来，盲盒与直播结合，衍生出踩数字、对对碰、摇骰子、爬楼闯关等概率性玩法，包装成以小额投入博取高价值奖品的游戏。以萌粒踩数字玩法为例，直播间宣称“花二三十元就有机会搏到价值上千元的潮玩大娃、吊卡”，吸引想要某款潮玩的消费者下单。

新浪黑猫有网友称，自己在一潮玩直播间先后下了18单仍没中奖，发现主播是从镜头外拿萌粒，其质疑主播偷换款式申请退货时，商家拒绝退款并强制发货。另一网友则反映，自己参与拆萌粒抽中了盲盒，收到的却是空包裹，投诉后商家仅口头承诺补发，“一直拖延时间，逼迫我退款”。

有网友总结：“你能抽中什么，取决于花了多少钱。”不少潮玩盲盒直播间内，主播仅口头介绍规则、隐藏款概率，总有陌生的新ID开出大奖，制造容易中奖的假象，老用户持续下单却很难抽中热门款。

乱象治理：

不得变相诱导消费

针对盲盒乱象，近年来，市场监管部门持续加大治理。市场监管总局2023年6月印发的《盲盒经营行为规范指引（试行）》的通知指出，盲盒经营者不得通过后台操纵改变抽取结果、随意调整抽取概率等方式变相诱导消费。不得以折现、回购、换购等方式拒绝或者故意拖延发放盲盒。不得设置空盒。盲盒形式销售的，同一套系商品或者服务的成本差距不应过大。盲盒商品价格不应与相同非盲盒销售商品价格差距过大。

市场监管总局针对盲盒经营衍生的虚假宣传、假冒伪劣产品、诱导未成年人高额消费等问题，持续加大执法力度，切实维护公平竞争市场环境和消费者合法权益。

市场监管总局近日公布的6起案例中，除了涉赌案例，还涉及商标侵权、销售三无产品等案例。其中，有商家因销售假冒“三丽鸥”“奥特曼”卡片盲盒被罚61万元。

案例显示，刘某自2023年1月起，多次通过微信、线下等方式采购假冒“三丽鸥”“奥特曼”“鬼灭之刃”等商标的卡片盲盒、公仔盲盒等商品，通过淘宝网店及线下批发等方式销售，违法经营共计24.8万元，违法所得1.76万元。2026年4月，义乌市市场监管局依据《商标法》对当事人作出没收违法所得1.76万元、罚款61万元的行政处罚。

采写：南都N视频记者 黄培