电视开机率跌到三成，广电动手，那个趴在电视上收钱的盒子该退了

全国电视日均开机率从2016年前后的70%跌到30.2%，4亿台电视里约七成电视每天处于待机状态。

简单算一下，十户人家里有七户常年不开电视，这些挂在客厅墙上的大屏，多数时候就是一个昂贵的装饰品。

很多人把原因归结为手机抢走了观众，这个判断只说对了一半，真正把普通人推离电视的，是那个在电视柜上趴了将近二十年的机顶盒。

那个趴在电视柜上收钱的盒子

老用户都有体会，想看直播频道，电视本身只是一块显示屏，必须额外接上运营商送来的机顶盒。

两套设备，两个遥控器，一堆交错缠绕的电源线，光是切换信号源就能把家里老人折腾半天，最让人反感的是这套盒子背后的收费体系。

早年不少终端上面密密麻麻挂着多达86个收费包，基础频道、高清频道、影视点播各自收费，一层套一层。

交了宽带费，想看常规电视直播还要单独缴服务费，稍微想看点新片子又得额外再买会员。

全国有线电视实际用户2.05亿户，全国机顶盒存量约3.86亿台，广电总局2026年一季度数据显示，全国广播电视服务业总收入3562.38亿元，同比增长8.55%。

收入在涨，用户在跌，2026年上半年国内电视整机出货量同比降了10.1%，创下2010年以来同期新低。

我认为收入增长和用户流失同时发生，说明这个行业的收入结构已经和用户需求彻底脱节，钱不是从让用户看到更多里赚的，是从不让用户轻易看到里赚的。

一个做电视行业分析的人说得更直白，据TCL电子2025年年报，智能电视的硬件毛利率只有16.8%，而互联网广告和会员服务的毛利率高达56.4%。

卖一台电视不赚钱，但一台电视被打开之后产生的广告收入、会员分成、应用商店抽成才是真正的利润来源。

厂商的系统设计逻辑从来不是让用户最快看到想看的节目，而是让用户尽可能久地停留在有广告和付费入口的界面里。

政策拆墙拆了三年

广电总局对这套体系的整治比大多数人印象中更早、更系统，2023年8月，有线电视和IPTV被要求默认开机直达直播，取消开机广告，机顶盒开机时长不超过35秒，大幅压减收费包。

2025年底，全国有线电视和IPTV基本实现开机看直播，机顶盒开机广告全面取消，93%的机型能实现开机广告一键关闭。

2026年3月底，全国电视频道虚假宣传医药广告全面清除，收费端的治理同样具体。

自动续费改为自主续费，首次订阅须二次确认，禁止默认勾选与强制捆绑，界面上的免费与付费标识清晰可辨。

有线电视和IPTV运营商被要求装维人员上门教学不少于10分钟，老人在家里有人教有人管，9月17日国新办发布会上，广电总局副局长何飚披露了一组数据。

过去三年双治理已经让全国有线电视和IPTV全面取消开机广告，收费包整体压减74.6%，超2亿用户实现开机看直播。

但仅仅清理广告和收费弹窗治标不治本，只要外置机顶盒这套体系还在，多遥控器、复杂信号切换、多方收费的麻烦就没法彻底根除。

今年广电总局联合工信部出台一体化电视技术标准，将传统机顶盒功能以软件形式内置至电视机终端。

升级后一台电视即可畅享直播点播等全类型电视业务，一个通用遥控器就能完成一键开关机、一键切换频道等操作，彻底告别外置机顶盒。

6月15日，行业标准《一体化电视专网电视业务应用技术要求和测量方法》正式发布，7月30日，广电总局联合工信部召开一体化电视全国推广工作部署会。

8月，中国广电一次性集采818万套一体化电视适配器，预算近4.9亿元，这套方案的技术逻辑很清楚。

对于新购机用户可直接购买预装专网应用的一体化电视机，对于具备USB接口的存量智能电视只需安装专网应用并插入适配器即可升级，无需更换电视。

我觉得这套方案的聪明之处在于它没有搞一刀切，国内家庭电视机保有量有数亿台，不可能一夜之间全部换成一体化新机。

先部署数千万台适配器作为过渡，随着家庭电视自然迭代再逐步扩大覆盖范围，这个节奏是务实的。

硬件好换了，人还能回来吗

机顶盒被干掉这件事本身值得肯定，但我认为有一个问题比硬件升级更值得追问，电视开机率跌到30.2%的根本原因，不是操作太复杂。

操作复杂只是压垮骆驼的最后一根稻草，真正的竞争对手是手机里刷不完的短视频和微短剧。

根据中国网络视听发展研究报告的统计数据，国内网络视听用户人均单日使用相关服务的时长已经达到201分钟，超过3小时。

其中微短剧赛道用户日均使用时长达到129分钟，超越了传统长视频，一个人一天清醒的时间是有限的，花在手机上的时间多了，留给电视的自然就少了。

这个趋势不会因为机顶盒消失就逆转，另外还有一个容易被忽略的群体，对于不会熟练刷手机的老年群体来说，电视是获取新闻资讯最直接的渠道。

当看电视这件事变得复杂闹心处处要钱，很多老人干脆直接放弃，这次一体化电视推广对老年人的意义比年轻人更大。

一个遥控器、开机直达直播、没有广告，对年轻人来说是体验改善，对老人来说是从不能看到能看的质变。

一体化电视解决的是硬件冗余和操作繁琐的问题，并不代表所有内容全部免费，基础的公共直播频道可以直接看，但独家影视剧点播依旧会保留付费选项。

整治的核心是砍掉强制捆绑和隐形扣费，而不是取消所有付费内容，用户愿意花钱看大片那是自愿消费，但不能把基础看电视这件事变成一道一道收费关卡。

还有人担心一体化电视推广之后，电视厂商和运营商会不会换一种方式继续收钱，这种担心不是没有道理。

硬件层面的机顶盒可以被软件替代，但如果收费思维不变，软件层面照样可以设置新的关卡。

真正的考验不在技术方案落不落地，在于产业链上的每个环节愿不愿意接受一个事实，靠堵路收钱的时代已经过去了，只能靠提供好内容来赚钱。

广电这次动手，本质上是把看电视这件事回归本源，电视机的首要作用是收看公共直播频道，而不是一个层层收割用户的工具。

从2023年双治理启动到2026年一体化电视全国推广，三年多的时间，拆掉了一堵一堵的墙。

墙拆了之后能不能把人请回来，最终还是要看墙后面摆出来的是什么东西，朋友们，你们怎么看。

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