山东
齐鲁晚报·齐鲁壹点 姜曼 赵彦辰
9月21日，在2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上，琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华旅游发展集团有限公司董事长刘云峰发表题为《一台演艺带火一座城——琅琊古城以旅游演艺驱动文旅产业高质量发展的实践与思考》的主题分享，系统介绍了琅琊古城以旅游演艺为核心引擎、带动城市文旅消费升级的探索与成效。
刘云峰在分享中表示，近年来文旅行业出现一个明显变化：过去游客多是为名山大川不远千里奔赴，如今越来越多游客为了一场演艺奔赴一座城市，亲身体验城市文化魅力。旅游演艺正从过去景区不太重视的配套，逐渐发展成为文旅景区的核心吸引力。一台好演艺，既能延长游客停留时间，也能带动二次消费，“为一场演出奔赴一座城”正在成为一种新的文旅消费习惯。
以琅琊古城为例介绍，大型演艺《国秀·琅琊》不仅是一台演出，更从根本上解决了游客“为什么来”的问题。自2024年2月10日开业以来，《国秀·琅琊》已累计演出超过2300场，接待游客超过500万人次；今年总营收将突破3亿元，带动景区营收突破7亿元。今年春节期间，琅琊古城推出《国士·捍山河》，自开演以来备受关注，节假日期间一票难求，单日营收突破1亿元。依靠演艺大剧，琅琊古城从“一台大秀”逐步走向“演艺矩阵”运营模式。
数据显示，运营不到三年的琅琊古城，累计接待游客突破1200万人次，其中市外游客占比高达76%；截至2026年8月底，琅琊古城实现综合营收13亿元。刘云峰表示，一台剧叫好，第二台剧也叫好，多台演艺正逐步形成矩阵，已成为琅琊古城最亮丽的风景。
在运营模式上，刘云峰重点分享了“四个前置”经验：策划前置、规划前置、演艺编创前置、运营前置。琅琊古城在规划之初就没有走“先建设、后运营”的老路，而是让所有建筑空间围绕演艺打造。剧场演什么内容、游客动线怎么走、游客能停留多长时间、消费场景如何衔接，这些问题都在策划阶段已经确定。目前，核心剧场演艺、沉浸式街区演艺、水秀、马秀等已构成一座“演艺之城”，游客来到琅琊古城不会只看一场演出就走，而是从白天到夜晚始终沉浸在优秀传统和历史故事之中。
琅琊古城最大的价值不只是为旅游行业打造了几台好演艺，而是在实践中逐步探索形成了以演艺驱动文旅发展的新模式，并得到市场检验。这套模式涵盖策划、规划、演艺编创、现场管理、运营管理、品牌等全链条环节，每一个环节都经过了旅游市场的验证。他表示，愿意将这套经验与各地共同分享，让更多城市因演艺而精彩，让更多游客为演艺而奔赴。
据悉，目前《国秀·琅琊》和《国士·捍山河》只是开始，明年《铁血忠魂》沂蒙山红色大剧、儿童剧等更多剧目和沉浸式将持续推出。他表示，琅琊古城的目标是打造全国最具影响力的演艺之城。“演艺塑文旅，同心共赢，愿与各位同仁携手，为全国文旅演艺贡献更大力量。”
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