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来源：市场资讯
（来源：勐腊发布）
勐腊县地处滇南边陲，毗邻老挝、缅甸，多民族聚居、方言繁杂，部分偏远村寨群众国家通用语言使用率偏低。传统“发单页、念文件、挂横幅”的宣传方式，群众接受度不高，政策入脑入心难。作为勐腊县政协委员、县“双推”示范委员和县融媒体中心副主任，刘艳华立足政协履职职责与融媒体主责主业，以铸牢中华民族共同体意识为主线，探索构建“节庆+双推”宣传工作模式，依托县域各类节庆赛事和跨境交流活动，把推广国家通用语言文字融入文旅发展、非遗传承、民族团结和边贸服务。
精准破题，把宣传阵地搬到群众最集中的地方
勐腊县域民族节庆多、群众参与度高、人流密集，是政策宣传的天然窗口。刘艳华在走访调研中注意到，部分村寨群众对通用语言推广存在认知壁垒，传统的集中宣讲和图文推送难以激发群众兴趣。她向县政协提出建议，借节庆之势、用融媒之力开展“双推”宣传，得到县政协支持后开始系统实施。
2025年以来，刘艳华带领县融媒体中心团队，以泼水节、斗茶大会、热带雨林生活季、滇超联赛西双版纳主场、中老边民大联欢等重点节庆赛事为载体，提前策划“双推”主题宣传内容，在活动现场设立宣传服务点，同步开展普通话推广、政策解读和社情民意收集。宣传内容紧扣节庆热点，针对不同活动定制本土化、差异化的短视频和现场物料，改变了过去“一套内容用到老”的粗放方式。例如在泼水节期间，围绕群众和游客互动场景制作“普通话+傣语”双语科普短视频，在滇超联赛期间则将“双推”元素融入赛事直播和现场互动，实现借势引流、精准触达。
整合矩阵，构建全域覆盖的传播格局
依托融媒体中心平台优势，刘艳华整合电视、广播、微信公众号、视频号、抖音、村村响六大官方传播渠道，形成线上线下联动、城乡全域覆盖的“双推”宣传矩阵。线上以短视频为主要载体，策划制作现场纪实、微短剧、政策科普等轻量化内容，适配新媒体传播规律；线下借助“村村响”广播覆盖各村寨，同步在节庆现场开展面对面推广，形成“大屏+小屏、线上+线下”的立体化格局。
2025年以来，系列短视频带火了勐腊本地节庆场景，也带动全网博主自发打卡传播，使“双推”宣传与县域形象推广形成叠加效应。与此同时，全县各族群众对“双推”工作的知晓率、支持度和参与度明显提升，部分村寨群众从被动接受转为主动咨询普通话学习渠道，认知壁垒逐步消解。
立足边境，打造“双推+边贸”服务品牌
勐腊边境贸易活跃，中老跨境交流频繁，语言沟通是边贸往来的现实刚需。刘艳华针对这一县域特点，依托中老边民大联欢、中老边民“老庚”大赶摆等跨境节庆活动，在勐满镇、中老友好青年美食文创街等核心交流场所设立“双推”宣传服务点，组织采编团队和志愿服务队伍为出入境人员、边境商户、往来边民提供普通话咨询、简单翻译和政策科普服务。
在赶摆集市，服务点兼具语言帮助和宣传功能。志愿者帮助老挝边民与本地商户完成交易沟通，同时通过短视频记录中老边民共学通用语言、共话贸易往来的真实场景，配以中老双语传播，直观展现国家通用语言文字在跨境贸易中的实用价值。部分边贸商户在接触服务后，主动在摊位前放置普通话服务提示牌，学习意愿明显增强。这一做法既解决了跨境交流的实际困难，也为边境贸易发展营造了语言互通的基础环境。
聚焦实效，推动“双推”融入中心工作
刘艳华始终坚持把“双推”与县委、县政府中心工作深度融合，避免宣传与业务“两张皮”。在节庆活动中，她将普通话推广嵌入非遗文化展示、文旅产品推介、边贸服务保障等环节，使群众在参与经济活动和文化体验中自然接触、使用国家通用语言文字。同时，充分发挥政协委员联系界别群众的优势，把在宣传服务中收集到的“边境村寨缺少普通话培训资源”“边贸集中区域需要常态化语言志愿服务”等诉求。
刘艳华探索形成的“节庆+双推”工作模式，精准适配勐腊边疆多民族、跨境交融的地域特征，有效破解了民族地区通用语言推广难、政策宣传落地难、跨境沟通壁垒多的现实问题，实现了宣传有热度、传播有广度、落地有深度、惠民有温度的工作成效，为边疆民族地区常态化、长效化推进“双推”工作提供了可复制、可推广的基层实践经验。
来源：勐腊县政协
监制：李 二
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编辑：木依慧其
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