光明日报刊文：推动AI微短剧高质量发展

【文化评析】

近日，国家广播电视总局发布的《微短剧发展管理办法》（以下简称《办法》）正式实施，这是国内首部微短剧领域专项部门规章。这意味着，过去一段时间AI微短剧领域一些低质量内容将会被清理出局，这对于推动AI微短剧行业实现高质量发展具有重要意义。

随着人工智能生成内容（AIGC）技术的持续迭代，依托文生视频大语言模型、音频驱动面部技术、高保真情感语音合成、角色一致性控制算法等，AI微短剧给观众带来的“真实感”越来越强。越来越多的AI微短剧还通过采集真人照片与声音进行“融像”“融声”，进一步刻画人物细微神态变化、自然肢体动作，完成口型与台词的精准对齐，在视觉、听觉层面越发接近真人实拍作品。但这也潜藏着肖像权的风险问题。“脸”正在成为除算力和剧本之外AI微短剧的第三种生产资料，为了摆脱AI微短剧“千剧一脸”“千人一面”的困境，创作者们正逐步探索创作有区分度、有辨识度的角色形象，部分社交平台已流行AI“买脸”招募。由于相关法律法规仍未完善，容易滋生“盗脸盗声”等侵权行为。这一做法还导致普通受众很难分辨AI生成与真人实拍，特别是对于认知辨别能力尚未成熟的青少年群体，长期接触千篇一律的虚拟面容或过于精致的完美面孔，容易模糊虚拟形象和现实人物之间的边界，引发认知失调、容貌焦虑等问题。

《办法》规定，使用人工智能技术生成、制作的微短剧，制作机构和播出单位应当遵守国家有关规定，在每集明显位置添加提示标识。这既是对观众知情权的保障，防止AI生成内容在缺乏标识的情况下混淆视听、误导受众，也是对AI内容创作的规范引导，维护内容生态的透明性。

优化算法分发，矫正流量化导向。当前不少微短剧平台将完播率作为核心推荐指标，以用户完整观看剧集的比例判定内容价值。一些主打冲突对立、猎奇擦边的内容，依靠强刺激情节拉高完播数据获得流量加持。AI微短剧高度依赖算法分发传播。当流量逻辑压倒价值评判，将倒逼创作者迎合流量偏好，追逐强刺激、高冲突的剧情套路，产生“劣币驱逐良币”现象。

《办法》规定，微短剧播出单位应当定期审核、评估、验证算法机制机理、模型、数据和应用结果等，优先推荐优质微短剧，不得使用诱导用户沉迷、过度消费的算法模型。对此，平台须跳出单纯追逐流量的思维定式，把社会效益嵌入算法设计之中，加入内容价值导向的评判权重，让内容质量成为流量分配的核心依据。同时，完善“机审+人审”协同审核模式，在算法初筛基础上强化人工终审，用人的审美判断与价值尺度校正机器纯粹追逐热度的偏好，为算法植入价值观，让正能量澎湃壮大。

现阶段，AIGC技术改变了微短剧从创意开发、剧本辅助、视觉生成到翻译配音的一整套生产链路，极大地降低了创作门槛和成本。过去需要几十人的团队，现在只需要“一人剧组”，凭借一台电脑和几款AI工具，就能完成从剧本到成片的全流程。单人借助AI工具，一部120分钟的剧5到7天就能交片，成本从传统微短剧的30万元至50万元压缩到1.5万元至2万元。这激发了大量普通的内容创作者的创新活力。例如，有的AI历史微短剧以细腻的笔触展现历史，许多观众在“追剧”之后主动查阅相关史实，一部微短剧成为连接大众与传统文化的桥梁。但负面影响也随即产生，一些恶搞低俗、价值观扭曲的低质内容也频频出现，如AI魔改《三国演义》《水浒传》等经典影视剧、歪曲历史名人和英模形象、“邪典化”改编动画形象等。

针对AI微短剧爆发式增长在题材、内容层面存在“泥沙俱下”的问题，《办法》构建了以投资额度、题材属性为指标的三级分类管理体系，对涉及特殊题材或投资额较大的作品实施“一类”重点把关，对一般题材则根据投资规模进行二、三类分级管理。该做法既明确了监管底线，又为行业创新保留了制度弹性。长远来看，这一制度框架能够有效应对AI微短剧“野蛮生长”的乱象，促使技术红利真正转化为内容红利，进一步实现社会效益与经济效益的统一，推动微短剧从娱乐快消品转化为传递正向价值、讲好中国故事的新载体。

《办法》的出台，是微短剧行业发展由粗放的流量繁荣迈向内涵式的价值繁荣的新起点。当AI创作工具不再稀缺，如何驾驭技术、实现价值突围，成为AI微短剧行业的时代命题。只有始终坚守科技向善的创作底线，把社会效益摆在优先位置，以人文内核驾驭技术算力，才能引导形成守正创新、健康向上、活跃有序、公平竞争的行业生态，更好丰富人民精神世界，增强人民精神力量。

（作者：宋美杰、吕洪珏，分别系福建师范大学传播学院教授，福建师范大学中华文化传承与两岸融合发展数智实验室助理研究员）

原标题：《【文化评析】推动AI微短剧高质量发展》

来源：宋美杰 吕洪珏/光明日报