电视开机率掉到三成，广电终于出手：端掉那个收"买路钱"的盒子

你家客厅那台大尺寸电视，是不是早就变成落灰的背景板了？我身边十个朋友里，七个说家里电视半年没开过，剩下三个也就吃饭的时候开了当背景音。谁能想到，曾经全家挤着抢着看的客厅C位，现在落得开机率只剩三成的地步，这下连广电都坐不住，要收拾那堆坑人的盒子了。

现在想好好看个电视有多折腾，开过智能电视的都懂。开机先等几十秒广告，跳出一堆花里胡哨的推荐，手滑点错直接跳去会员充值页面，找直播频道得翻半天。更绝的是，一台电视配好几个遥控器，广电一个、运营商一个、电视本身一个，老人坐沙发上盯半天，分不清哪个对哪个。

罗永浩之前公开吐槽过，给家里老人换了两次智能电视，连专门做的长辈模式都用上了，老人还是找不到直播频道看不了。最后没办法，只能把淘汰下来的旧IPTV盒子重新接上，才算搞定。网上搜一搜，类似的吐槽一抓一大把，好多年轻人给爸妈买了新电视，转头老人自己偷偷把旧盒子接回去，就爱用那个简单省心的。

早些年有线电视升级数字电视，广电给配了一个机顶盒。后来装宽带，运营商又搭送一个IPTV盒子，现在智能电视出厂本身自带一套智能系统。一台电视背后面挂仨盒子，三个遥控器，不常碰的人根本搞不定。

盒子多了，收钱的口子自然也就多了起来。最夸张的时候，一台电视能绑八十多个收费套餐，看这个剧要充这个会员，看那个电影要开另一个会员，不少人还稀里糊涂被自动续了好几个月费。开机广告最长能播快两分钟，倒计时跳得人心里直冒火，观众不是不想为好内容花钱，就是烦这种一层一层薅的套路。

数据说出来真挺扎心的，中国电子视像行业协会的统计显示，全国电视平均开机率从2016年的70%，一路跌到2025年的30.2%。十年时间，十户人家里七户的电视基本不开。2025年全国彩电零售量2763万台，连续六年往下掉，是近十年最低。2026年上半年出货量1494.7万台，又创下十七年来同期新低，全国长期闲置不开的电视，估摸着超过四亿台。

其实这次出手不是突然搞的，2023年8月广电总局就启动了针对套娃收费和操作复杂的专项治理。两年多下来，开机广告从最长一百一十八秒压到三十五秒以内，整体砍掉了七成多的收费包，每个终端的收费包控制在六个以内。北京等试点地区两千多万用户，早就实现了开机直接看直播，还推出了免费的“重温经典”频道，把大家爱看的老剧老片重新摆了出来。

今年8月底的动作更实在，中国广电直接挂出集采公告，一次性采购818万套一体化电视适配器，预算接近4.9个亿。这个适配器大小跟U盘差不多，老电视插上就能用，以后新电视干脆直接把机顶盒功能做进机身，不再单独占地方。这次真不是开个会喊喊口号，是真金白银往全国铺，确实动真格了。

说句实在话，这次整治确实听进了普通用户的吐槽，从砍广告压收费，到把机顶盒功能内置，方向完全是对的。对农村和上了年纪的长辈来说，一个遥控器、一键开机就能看直播，比多少花里胡哨的智能功能都实在。电视这块大屏，在发政策通知、传应急消息、送农情信息这些事上，手机真替代不了，弄简单了就是给千家万户省事。

整治搞了三年多，开机率还是从七成掉到了三成，说明光砍收费简化操作，还不够把观众拉回电视机前。现在年轻人回家，就爱窝着刷手机短，刷起来根本停不下来，一部剧电视一天更两集，手机能一口气连刷二十集，节奏差得不是一点半点。好多年轻人回家宁愿戴耳机刷自己的内容，电视慢慢就只在吃饭的时候当背景音开一下。

这事根子其实在商业模式上。现在电视硬件本身赚不到什么钱，某头部厂商的年报就摆着，整机业务毛利率大概才百分之十六点八，真正赚钱的是互联网广告和会员服务。盒子就是承接这部分收入的载体，多装一个就多一个收钱的入口，当年不是不知道用户烦，就是这个钱太好赚，没人愿意先松手。

直到开机率跌破底线，新电视卖不动，整机厂、运营商、内容方都慌了，才愿意坐到一块商量整改。这种操作其实一点不新鲜，装好宽带，运营商送的路由器背后偷偷挂广告弹窗；装个手机APP，一上来就要一堆推送权限，想关掉还要再弹一次广告。逻辑都是一样的，硬件不挣钱，就在你看不见的地方一点点把钱赚回去，只不过这次电视被数据逼到了墙角，不改不行了。

接下来会不会真的变好，其实就看两点。一是通用遥控器和内置功能能不能真落到每一台新电视上，别换个壳接着割韭菜。二是内容本身能不能跟上，老人打开有愿意看的，年轻人回来打开也不觉得索然无味。9月17号那场发布会结束的时候，有记者嘀咕了一句早干嘛去了，这句话没人接，但当时看直播的几百万网友，估计心里都默念了一遍。

参考资料：央视新闻 广电总局推进电视“套娃”收费和操作复杂专项治理