又一行业彻底变天！电视开机率跌至30%，盘踞客厅20年的盒子终于谢幕

2026年9月17日，国家广电总局副局长何飚在国新办发布会上宣布，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，用户配备一个通用遥控器，一键开关机、一键看频道节目。消息当天，"机顶盒退场"话题登上微博热搜第二，阅读量迅速逼近2000万。这个"盒子"在客厅里盘踞了二十年，如今终于要谢幕了。

为什么会有机顶盒？

机顶盒最早是有线、卫星电视时代的"信号翻译器"——电视机收不到、解不开的信号，靠它接收、解码、解密，同时承担付费授权功能。后来电视信号数字化，老电视机处理不了，也必须靠它解码转译，机顶盒就成了必需品。

问题是，智能电视都普及了，这个盒子却没有退场，反而制造了一种非常别扭的观看体验：开机先按这个遥控器，再按那个；信号源切来切去；想看直播，菜单层层嵌套，老人拿着两个遥控器来回切换，半天找不到频道入口。

更让用户头疼的是"套娃式收费"。有线电视、IPTV、互联网电视各自独立，每个端口都要收费，有的甚至二次收费、三次收费。即便开通了VIP，某些特定节目还需要额外付费。电视机厂商为了赚钱，开机广告、系统广告、预装App、卖会员、内容分成，无所不用其极。

电视广告太多遭老罗吐槽

2026年7月25日，罗永浩在微博上直言，给家里老人换了两次电视都“用不明白”，包括所谓的“长辈模式”，最后只能加装一个“巨垃圾但老人至少会用”的IPTV机顶盒。他随后补充的一句更是火力全开：“包括内容服务商，SSSSSSSVip会员也得看广告和假4K，不毁灭是没天理的。”

这条微博迅速登上热搜，话题“罗永浩怒斥电视机厂商”阅读量飙升，因为他说出了太多人的心声。

到底在吐槽什么？

罗永浩的吐槽集中在几个具体而普遍的痛点上，几乎每一条都能在普通家庭的客厅里找到。

厂商宣传的适老化模式，往往只是放大了字体和图标，底层的菜单逻辑和商业变现设计纹丝未动。老人想看的直播频道藏在三级菜单之后，追剧被淹没在付费推荐的汪洋里，一不小心误触，就可能跳转到广告或自动续费页面。

以前的电视按下电源键就能直接看，现在完全反过来，开机先等一段广告，想看直播得来回切换信号源，想追剧则要在各种App之间跳转、登录账号。即便开通了会员，某些内容依然需要额外付费，甚至投屏也要单独收费。有网友反映，老人一不小心就点进了付款页面。

这不仅仅是罗永浩一个人的抱怨

罗永浩的言论之所以能引发如此广泛的共鸣，是因为他的个人经历背后，是整个电视行业长期积累的结构性矛盾。

这个行业短短10年时间也发生了翻天覆地的变化！

中国电视开机率从2016年前后的70%，断崖式下跌到2025年的30.2%。4亿台电视保有量中，超过2.8亿台每天处于黑屏状态。2025年彩电零售量只有2763万台，连续六年下滑。

值得注意的是，罗永浩并没有停留在抱怨上。

2026年8月31日，他再次发微博，直接向整个电视行业“叫板”：年底前，如果哪家厂商真正做出老人可以“傻瓜化开机即看”的智能电视，他将在年底的“十字路口年度科技分享大会”上免费为其做广告，并且个人直播带货场次以每周一次的频率，免费帮卖一年。

把罗永浩的吐槽和广电总局9月17日宣布的“一体化电视”政策放在一起看，会发现两者指向的是同一个问题：电视行业正在被迫从“硬件思维”和“流量思维”回归“用户思维”。

政策层面，广电总局已经推动电视“套娃收费”和操作复杂治理，93%的机型实现了开机广告“一键关闭”功能，并正在推广“开机看直播、一个遥控器看电视”的一体化电视方案。

但正如罗永浩的吐槽所揭示的，技术层面的简化相对容易，真正难的是让厂商的盈利逻辑从“把用户困在广告和付费墙里”转向“靠好体验留住用户”。当电视终于变得好开好用了，用户的时间却早已被手机和流媒体重新分配。

去掉一个机顶盒、砍掉一段开机广告，是必要的一步，但电视行业真正的考题，从来就不止在硬件和界面上。

谁欢喜，谁忧愁？

这项政策的影响，远不止"少一个盒子"那么简单。

对电视整机厂商来说，这是明确的利好。 过去电视厂商曾尝试推一体机产品，但因为各地有线网络标准不统一、适配性差，市场效果不佳。如今全国统一的技术标准解决了碎片化痛点，电视机集成度提升，产品竞争力增强。

真正的考题不在盒子里

一个遥控器、一键看直播，这才是电视机本来该有的样子，对老年人尤其实用。操作复杂这件事，技术上相对好解决。但难的从来不是技术，而是背后的利益格局和商业模式能否真正转向"服务用户"。

南方都市报的一篇评论，直切要害。取消外接机顶盒，不是简单少一个硬件，而是把过去分散在各方的控制权和收费权重新分配。如果电视机厂商重新掌握大屏系统和入口主导权后，赚钱逻辑不变，用户难免担心开机广告和诱导充值会变本加厉。

那么问题来了？去掉一个机顶盒，真的能让人们回到电视前吗？

机顶盒成为历史是必然，但电视行业的真正考题，从来就不止在盒子里，内容服务能否跟上，才是关键中的关键。

政策给出了一个干净的"硬件答案"，但用户最终买不买账，取决于屏幕里装的是什么。