专访出博会王永：立足海南，打造中国品牌全球化新枢纽

2026中国品牌出海博览会（简称“出博会”）即将于10月20日至22日在海南国际会议展览中心正式举行。这场以“出海”为核心主题的行业盛会，既是中国品牌全球化进程中的重要展示窗口，也是搭建链接国内优质产能与全球市场的贸易桥梁。

日前，中国品牌节、中国品牌出海博览会发起人、品牌联盟董事长王永博士接受汽车纵横全媒体专访，围绕出博会的产业价值、筹备进展、差异化定位及服务出海企业的核心举措展开深度解读。

定位升级：一进一出双向联动，构建品牌出海全新生态

谈及出博会的行业定位，王永表示，出博会与上海进博会形成“一进一出、一东一南、一官一民”的战略呼应，依托民间市场化力量搭建专业化出海服务平台，补齐中国品牌对外输出的生态短板，助力中国品牌从“走出去”向“走进去”“走上去”逐级进阶。

在王永看来，中国品牌出海将经历三个核心阶段：第一阶段是产品批量外销的初步“走出去”，第二阶段是通过合资建厂、本地化运营深耕海外市场的深度“走进去”，而终极目标是实现品牌高端化、市场主流化的“走上去”，真正跻身全球主流高端消费市场，收获国际市场的广泛认可与尊重。他提到，极氪9X等国产汽车产品已率先在全球市场树立起中国品牌的全新形象，而出博会的核心使命，便是助力更多中国品牌完成这一关键的进阶蜕变。

基于产业发展的真实需求，出博会精准锚定两大核心角色，致力于成为中国品牌出海的坚实助力：一是全球贸易“链接器”，依托海南封关运作元年的政策红利，系统整合自贸港各类优惠政策，为出海企业大幅降低全球化布局的综合成本；二是供需资源“转换器”，精准邀约东南亚等重点海外市场的优质采购商、企业家来华对接，打通国内外供需信息壁垒，实现双向资源的高效匹配。

落地海南：天时地利人和齐聚，筑牢展会硬核底气

本次出博会落地海南，是多重核心优势叠加的最优选择。王永从“天时、地利、人和”三个维度，全面解读了海南办展的独特竞争力，印证本次盛会的坚实基础。

“‌天时”层面‌，政策红利集中释放。2026年是海南自贸港封关运作元年，各类外贸、税收、通关便利化政策密集落地，为企业出海布局、海外客商入境洽谈提供了绝佳的政策环境。

“‌地利”层面‌，区位通道优势凸显。海南毗邻东南亚核心市场，海运贸易通道成熟发达，跨境贸易流转高效便捷。同时，海南对88个国家人员实行免签入境政策，极大降低了海外买家来华商务洽谈的门槛，为全球客商集聚海南创造了前所未有的便利条件。

“‌人和”层面‌，政企协同全力赋能。海南省委、省政府高度重视品牌出海与外贸高质量发展，持续优化营商环境与展会公共服务能力。品牌联盟曾于2008年、2017年在海南成功举办大型品牌主题活动，多年来全程见证了海南政务服务、展会配套、外贸服务能力的持续升级。本次展会更是获得了各级政府主管单位的全力支持，为展会圆满落地筑牢了坚实保障。

据介绍，本届出博会总展览面积达6万平方米，设立5大主题展馆，全面覆盖智能汽车与未来出行、时尚家居、区域特色品牌、出海生态服务等核心赛道，全方位展示中国优质产业产能与品牌创新实力。

赋能车企：差异化补位行业展会，激活汽车出海新增量

当前，中国已稳居全球汽车出口第一大国地位，每两辆出口汽车中就有一辆是新能源汽车，产业出口规模连续保持全球领先。但与此同时，部分海外市场对中国汽车品牌仍存在固有认知偏见与非关税贸易壁垒，成为中国汽车全球化向纵深发展的现实阻碍。

针对汽车行业出海的特殊痛点，出博会打造出区别于上海车展、北京车展的差异化平台价值。王永介绍，传统主流车展以汇聚全球专业汽车产业买家为核心，而出博会将重点吸纳跨界海外客商，覆盖服装、家居、泛贸易等多领域的意向投资商与采购商。这类客商尚未锁定具体采购品类，将成为中国汽车品牌触达全新客源、拓宽海外增量市场的核心突破口，是国内主流专业车展的有效补充。

出博会集结了一众中国汽车出海“优等生”，比亚迪全系车型、广汽埃安与昊铂、上汽智己、北汽极狐、奇瑞星途、长城坦克等头部品牌将以厂家名义重磅参展，集中展示中国智能汽车的技术实力与产品优势，助力车企突破固有市场圈层，挖掘传统渠道之外的全新出海增量。

精准对接：前置供需匹配机制，落地出海成果

相较于传统展会“现场临时对接、事后跟进转化”的常规模式，本届出博会创新性推行“前置精准对接”机制，全力保障参展企业获得实实在在的合作成果。组委会以周为单位，双向推送参展企业产品名录与海外采购商名单，推动供需双方在展会开幕前就完成初步对接，提前达成合作意向。

前置对接模式目前已收获显著落地成果，尽管出博会尚未正式启幕，已有多家企业斩获大额海外订单：其中，组委会助力玲珑轮胎敲定十年期、总金额5亿元的长期海外订单；为东风柳汽对接肯尼亚核心客商，拿下4亿元重卡出口订单。

除此之外，组委会还专属打造“海外买家探厂”特色增值服务，组织意向深度合作的海外客商走进车企、零部件企业生产基地实地考察，直观感受中国汽车产业的生产实力、技术水准与全链路品控能力，进一步夯实长期合作基础，这也是出博会区别于其他行业展会的核心优势之一。同时，组委会将通过主题行业论坛、跨境网红传媒赋能、现场精准洽谈会等多元形式，为整车、零部件、出行科技企业搭建全方位的展示、推广、对接服务平台。

王永介绍，为最大化拓宽出海渠道、汇聚全球优质资源，组委会在海外客商邀约与渠道体系布局上全面发力：一方面，组委会深度对接数十家海外驻华大使馆、境外头部商协会，开展面对面的深度合作洽谈。与此同时，王永本人也带队奔赴柬埔寨、越南等东南亚核心市场，实地邀约当地客商、经销商与行业机构参会。

另一方面，出博会精准卡位广交会档期，实现两大国家级展会的资源联动、客源互通，成功邀约数千名精准海外采购商参会。针对入境的专业海外客商，组委会将专属举办品牌推介会、定向行业对接会，并重磅开启中国智能汽车品牌出海论坛。

据了解，本次论坛将汇聚海外采购商、目标国经销商、终端用户代表、政府行业代表，聚焦中国智能汽车出海的新机遇、现实痛点与落地解决方案，共同探讨海外渠道拓展、品牌本土化运营的全新路径，让全球市场深度感知中国智能汽车的硬核实力与创新能力。

王永表示，出博会不仅面向全球客商开放，同时欢迎国内采购商、海南本地市民到场观展，进一步丰富展会客源结构，提升对接的多元化维度。未来，出博会将持续吸纳更多中国优秀自主品牌参展，坚守“服务品牌出海，共享全球未来”的初心，助力更多中国汽车品牌、中国民族品牌扬帆出海、深耕全球、登顶主流市场。

2026中国品牌出海博览会蓄势待发，一场链接中国优质产能与全球市场的行业盛会即将启幕，敬请期待！

参展预约已开启

欢迎品牌企业、服务商与采购机构共赴盛会，共拓全球增长新航道！