北京
新华社济南9月21日电（记者邢拓、邵琨）中国演出行业协会21日发布的《2025年中国旅游演艺市场年度报告》显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。中国旅游演艺行业进入稳健发展期，正从规模扩张转向提质增效。
这一报告是在山东临沂举办的2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会上发布的。
中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在会上表示，出游消费推动、艺术审美提升、情绪价值需要，以及供给端沉浸体验感的强化，促使旅游演艺项目不断优化升级，市场发展韧性进一步凸显。
报告显示，当前旅游演艺项目呈现“东强西盛、南北联动”的整体格局。长三角、珠三角、环渤海等东部地区，旅游演艺项目数量多、品质高、业态全；西部地区依托独特的自然与文化资源，持续深耕旅游演艺领域。“南北联动”则体现为南方北方优势互补，北方多地依托历史文化资源打造演艺，南方多地借助山水风光发展沉浸式体验项目。
报告指出，业态方面，中国旅游演艺已形成以实景演出、剧场演艺、主题公园演艺、新兴特色演艺为主的细分领域协同并进的完整格局。观众构成与消费特征方面，旅游演艺市场呈现“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻力量向创新项目集中”的画像特征，以及“体验溢价凸显、散客化趋势增强、票根经济延伸”的消费特点。2025年，旅游演艺项目平均客单价达298.8元，标志着旅游演艺已不再是“景区附赠”定位，游客愿意为高品质文化内容买单。
“2025年，各类旅游演艺项目结合自身定位，深度融入沉浸式体验元素。未来，高品质体验与多元业态的深度融合，将成为文旅消费市场的重要增长引擎。”潘燕说。
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