上海杨浦深耕直播电商生态圈

东方购物直播间工作情景。经济日报记者 唐一路摄

从传统电商到直播带货，从国内市场到热销海外……日前，记者在上海杨浦区采访时了解到，在政策引导、空间转型、技术赋能等方面协同推进下，当地通过完善载体、集聚要素、联动产业和拓展消费场景，积极打通产业端与消费端，推动直播电商与实体经济、内容产业和城市消费进一步融合。

完善产业链

为推动直播电商更好发展，杨浦区结合区域高校、互联网企业和内容创作资源，为企业提供从创业孵化到内容生产的广阔空间与便捷服务。

走进中船科技园直播孵化基地，各类专业的直播设备吸引了记者的视线。这座由传统船舶大楼改造的直播电商载体，拥有15000平方米的创意空间。园区内集聚直播电商、内容创作、供应链等各方团队，形成较为完整的产业协同空间，实现“上下楼就是上下游”。

中船科技园公司总经理楼樱说，大楼1层至9层汇聚直播电商企业，10层至20层则是优质内容创作摇篮。此外，楼内咖啡吧、卡牌俱乐部、撸猫馆、健身房等设施一应俱全，形成了集直播带货、内容创作等多元场景体验于一体的产业生态空间。

记者来到大楼19层，看到各类共享专业影棚配备了多种专业拍摄布景，能够满足直播带货、短视频创作等不同拍摄需求。对于入驻企业，这里的租借费用低于市场价，降低了内容创作的成本。

目前，中船科技园直播孵化基地已集聚40余家直播主体企业、25家上下游配套企业，稳定吸纳400余名新兴领域从业者，35岁以下青年从业者占比过半，构建起覆盖“前端孵化—中期转化—后端出海”的生态链。从直播空间到产业配套，园区正在把分散的直播主体集中到同一产业环境中，为企业成长提供更多资源连接。

上海栈道信息科技有限公司是入驻园区的短剧出海企业，该公司总经理李峰正在尝试以阿拉伯语、西班牙语、葡萄牙语、俄语为切口，用历史剧、都市情感剧等内容深耕相关社群。李峰告诉记者，该公司专注海外流量服务已超6年，致力于帮助国内游戏、短剧、直播平台开展海外本地化推广运营，目前正在围绕短剧内容进行出海布局。

“在帮助中国数字文化产品落地海外的同时，我们还致力于推动东西方文化的交融，希望以直播赋能各行各业，把相关经验向全国推广。”李峰说。

走好转型路

2025年，杨浦区发布《杨浦区推动直播经济集聚区建设三年行动计划（2025—2027年）》，助力直播电商的蓬勃发展，为当地直播经济注入强大动力。

直播载体不断完善的同时，传统商业平台也在主动调整业务形态。其中，东方购物直播基地作为上海文化广播影视集团有限公司（SMG）及东方明珠旗下的视频购物平台，乘上直播电商的“东风”，通过打造近2000平方米直播基地，构建直播矩阵，逐步实现传统电视购物到全域直播的跨越。

东方购物渠道运营中心副总经理赵青说，依托杨浦区与SMG签订的打造直播经济高地战略合作协议，打造“白玉兰直播盛典”等活动品牌。在“五五购物节”期间，“白玉兰直播间”大小屏总播出时长超过80小时，累计触达用户超1000万人次。其中，“一江一河”文旅线路转化率达18%，与上海造币厂联名的贵金属单品销售额突破500万元。

赵青告诉记者，2026年，东方购物持续深化直播领域发展，一方面依托平台资源打造老年大学特色项目，另一方面积极助力“老字号”焕新，系统梳理“中华老字号”“上海老字号”名录并构建数据库，开设上海国企老字号快闪市集。未来，该企业还将继续依托平台资源拓展直播经济应用场景，以“东方溯源行”IP持续探索“消费帮扶+人才孵化+农文旅融合”三位一体的帮扶体系。

产业与平台持续发展之外，杨浦区还不断向外延伸直播场景。其中，位于五角场核心商圈的白玉兰直播间，集直播互动、沉浸式体验和品牌展示于一体，通过开放式场景将直播与线下消费连接起来，推动直播电商从线上走向线下。近年来，越来越多首发首秀、直播联动活动在此落地，有效带动区域线上线下消费更加火热。

作为上海市内容IP与视频电商融合的重要项目，白玉兰直播间把内容制作、品牌营销和直播转化紧密连接，形成从“内容种草”到“消费转化”的完整运营链路。

在第31届上海电视节现场，白玉兰直播间与上海造币厂达成独家战略合作，共同发布“城市印象”联名IP系列，推动双方进一步加强跨界融合创新与城市文化IP共建合作。

构筑生态圈

直播电商销售火爆，直播经济潜力十足。截至目前，上海市已支持建设长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等4个产业特色鲜明的直播经济集聚区，创建多个上海市直播电商基地。数据显示，2025年上海市直播零售额约5733.6亿元，同比增长16.1%。

据介绍，杨浦区正加快打造直播载体建设，直播基地、直播孵化空间、直播间、特色直播场景“四级”直播载体，通过“V聚场”“中船直播孵化基地”等示范点位建设，持续推动直播经济与数字产业、内容创意、潮流消费深度融合，打造具有区域特色的直播经济生态圈。

记者了解到，2025年，杨浦区直播经济整体规模达780亿元，新引进直播产业链企业140家，全域直播点位突破100个，年度直播场次破1万场，大批优质内容创作者集聚，初步形成要素齐备、数实融合的直播经济发展生态。

产业链也逐渐从企业内部延伸至品牌、平台和消费者，形成了完整闭环。据介绍，杨浦区今年推出“金梧桐”杨浦·抖音电商生态计划，联动抖音吸引全国优质电商品牌经销商落地该区，目前已有近40家头部品牌经销企业落地。

从直播基地里的上下游企业，到东方购物从电视购物向全域直播的转型，再到五角场商圈里的共享直播空间，杨浦区正在通过不同层级的直播载体，将平台、内容、品牌、人才和消费场景连接起来，直播电商正逐步融入内容生产、产业服务和城市消费。

下一步，杨浦区将继续围绕直播电商推动直播经济建设，进一步完善载体、集聚要素、拓展应用场景，推动直播这一技术和业态更广泛地服务实体产业和城市消费。（经济日报记者 李治国 唐一路）

来源：经济日报