为原创撑腰让创意变现 广陵做活版权这篇文章

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

前不久，广陵古城小秦淮河畔，“万花”齐放。扬州安贝斯玩具有限公司打造的“小东门花花世界——河畔毛绒花卉市场”正式开放，让承载着老扬州记忆的小东门，成为新晋网红打卡地，带动周边联名消费超50万元。安贝斯玩具有限公司，早年间还是广陵区一家埋头代工的加工厂，如今已是扬州唯一获评“全国版权示范单位”的毛绒文创企业。

作为扬州主城核心区，广陵文脉深厚，非遗、老字号、原创文创富集。近年来，广陵区深入实施版权兴业工程，聚焦版权创造、保护、转化、运用全链条发力。截至目前，全区累计登记版权作品9300余件，备案民间文艺作品8560件，民间文艺版权带动相关产业年度增加值达3.5亿元。

培育示范主体，以版权赋能企业转型升级

广陵区深度聚焦版权赋能高质量发展，坚持“培育一批、扶持一批、示范一批”，引导文化企业把版权创作、保护、运营融入研发、品牌、推广全流程。

安贝斯的转型最具代表性。企业跳出“来样加工”老路，搭建实体版权档案室与数字化电子版权库，将版权管理嵌入设计、打样、生产、销售全链条。公司组建40余人的专业设计师团队，坚持每款原创玩偶IP、造型版型、插画形象上线前开展版权登记，累计完成数万件原创作品设计定版，登记版权作品4000余件。

“研发是刀刃，版权就是刀柄。”扬州安贝斯玩具有限公司董事长沈爱华说。小小毛绒玩具，依靠版权赋能，完成了从“扬州制造”向“扬州原创”的华丽蜕变：企业与迪士尼、环球影视、雀巢、Costco等开展“设计+生产”深度协作，自主设计全国羽毛球团体冠军赛吉祥物“扬小羽”等爆款，服务海内外3万余家零售店，年均出口额达7000万美元，年销售额达1.5亿元。

在示范带动下，老字号谢馥春创成“全省版权示范单位”，扬州汉森熊精酿啤酒有限公司相关精酿版权产品已在全国拥有加盟门店100余家，形成“龙头引领、梯队跟进”格局。

激活民间文艺，让传统技艺变身市场产品

广陵现有非遗项目103个、传承人165位，民间文艺曾普遍面临权属模糊、易被仿制、转化困难等堵点。以扬州市全国民间文艺版权保护与促进试点为契机，近年来，广陵区主动先行先试，把版权作为激活传统资源的重要抓手。

为破确权难，广陵区新闻出版局（区版权局）推广民间文艺作品备案系统，编撰精品名录，工作人员上门辅导；构建“线上+线下”服务矩阵，线上“零收费、无纸化、当天审”，线下在东关街、仁丰里设服务站，把版权咨询、作品登记、侵权纠纷调解送到手艺人的家门口。从事剪纸20余年的非遗代表性传承人陈师傅表示，过去作品被商用只能吃哑巴亏，如今逐一登记版权，通过授权合作把静态非遗变成可变现的文旅消费品。

版权确权保护的落脚点在于产业转化。广陵区坚持以产业思维盘活民间文艺版权资源，充分联动文联、社科联、古城学会以及高校院所，借力产教融合项目拓展版权转化路径；以赛事活动为纽带，联动举办大运河青年文创节、“嗨！皮市集”、仁丰里文化市集等系列活动，搭建起手艺人、创作者和经营主体对接的桥梁，推动剪纸、漆器、古琴等传统民间文艺元素融入文创产品、文旅体验、城市IP开发，推动传统技艺与现代消费需求深度结合。目前全区已有25件作品获评省优秀版权作品产业转化重点培育项目，12套作品被中国版权历史文化展厅收藏。

孵化潮流文创，以版权点亮文旅消费新赛道

立足广陵地域文化，广陵区鼓励青年文创创作者开展原创设计，扶持本土文创门店深耕原创版权开发。最设手、浮生记、地道广陵等文创品牌店深耕“文化+版权”“文旅+版权”模式，打造兼具古韵与新意的原创版权文创产品，把广陵文脉转化为带得走的潮流消费品。如今，有盐街区、仁丰里、皮市街等地已成为原创版权文创集聚地。

“广陵是扬州文化的根脉所在，这里的千年传统文化、非遗底蕴，是我们取之不尽的创意源泉。”扬州市最设手创艺设计有限公司负责人史彩鲆介绍，公司持续打造“广陵风物志”等本土原创IP，作品荣获省级文创赛事奖项。与央视动漫长期合作，累计开发200余款IP衍生品。联合中国航天推出航天主题中秋礼盒；打造“抱抱虎”毛绒IP，线上销量超5万只；积极开展两岸文创联名，相关产品累计销售额破亿元。

浮生记主理人杭树志深耕本土文化，将文昌阁、东关古渡、老巷青砖、运河游船等广陵标志性元素融入文创设计，推出500余款原创版权产品。凭借独特的地域特色、年轻化的设计风格、高品质的原创内容，收获了大量粉丝。

边城书店深耕古籍文创，围绕古籍复刻、线装手作开发特色版权产品，让旧书文化焕发新生；人间小温书斋深挖昆曲韵味与扬州传统文化底蕴，将戏曲纹样、江南雅韵融入版权文创产品之中；地道广陵挖掘广陵在地文化符号，推出系列城市伴手礼版权作品。广陵路作为文创集聚载体，汇聚众多独立设计师与创作工作室，各类原创版权业态在此落地生根……

从老字号守正创新到民间文艺绽放活力、青年文创破圈，广陵坚持以版权串联传统、产业、青年与城市，真正实现了以版权保护原创、以原创赋能产业、以产业繁荣文化。下一步，广陵区将持续深化版权兴业工程，全力打造版权赋能文化产业高质量发展的广陵方案。 朱平 张晨