购新西兰黄金IP控股权获批 招金银楼“出海”,不止是卖黄金

来源：经济导报

一旦从招远的矿山到新西兰惠灵顿的创意工坊这条产业链真正被打通,山东黄金珠宝品牌或将走上一条从“卖黄金”到“卖黄金文化”的出海新路

◆导报记者初磊济南报道

山东招金集团有限公司(下称“招金集团”)旗下公司加快布局“出海”业务。

山东省投资项目在线审批监管平台显示,9月18日,“山东招金银楼有限公司在新西兰国收购纯致有限公司51%股权并合作开展黄金珠宝经营项目”获核准。这意味着来自“中国金都”山东招远的黄金品牌,在南太平洋市场拿下的将不再是单一的产品订单或品牌授权,而是拥有独立经营主体的海外业务平台。

51%股权收购,指向经营主导

从股权比例看,51%是一条分界线,意味着山东招金银楼有限公司(下称“招金银楼”)将获得纯致有限公司的控股权。而此次被收购的纯致有限公司,指向的是国际化高端黄金文化品牌——NEW ZGold(中文名“纯致”)。

今年6月,第七届跨国公司领导人青岛峰会在青岛举行,新西兰黄金文化IP项目New ZGold正式亮相。该项目由新西兰维塔工作室、新西兰BIG机构、招金集团三方联合共创,是独立运营的国际化高端黄金文化品牌。新西兰维塔工作室联合创始人兼CEO理查德.泰勒也在峰会上亮相。招金集团表示,新西兰维塔工作室的创意基因与全球影响力,与招金集团“打造国际一流黄金产业集团”的战略目标高度契合,期待通过合作实现“黄金产业+全球创意”的价值倍增。

招金银楼微信公众号显示,依托维塔成熟的视觉创作能力、新西兰BIG全球化市场视野,叠加招金集团全产业链精工制造优势,New ZGold构建起独有的跨文化黄金创意体系,开辟黄金文化体系及产品的国际化发展新赛道。

维塔工作室总部位于新西兰惠灵顿,作为全球顶尖视效创作机构,其代表作包括《指环王》《阿凡达》《流浪地球》,五次斩获奥斯卡金像奖。因此,招金银楼此次收购的是一个完成创意定位、IP储备与品牌叙事搭建的主体。

招金银楼微信公众号表示,“共同推广招金银楼海外品牌‘NEW ZGold’,构建沉浸式黄金消费新场景,引领传统黄金产业转型升级,树立中新文化与产业融合的国家级标杆项目。”

国内存量竞争下的第二增长曲线

把视角拉回国内,这笔“出海”投资值得关注。《2025中国珠宝行业发展报告》显示,2025年中国珠宝首饰行业市场规模达9780亿元,同比增长25.58%,创历史新高；其中黄金品类市场规模约7600亿元,占全行业的比重升至77.7%。市场做大的同时,集中度也在快速提高——前十品牌合计占据48.3%的市场份额。

对区域品牌而言,这意味着一场结构性“挤压”——头部品牌凭借渠道与品牌溢价持续下沉,中小品牌在“一口价”模式下又必须持续投入工艺、设计与服务以支撑溢价,竞争从材质比拼转向品牌力与全球链接能力的比拼。

在这样的格局下,海外市场成为绕不开的第二增长曲线。

招金集团2025年8月发布“十五五”国际化战略,明确提出全面实施“资源国际化、品牌国际化、供应链国际化”三大战略。目前,招金集团已形成西非、南美、南太、南亚、澳洲五大海外生产和资源基地,全力构建“国内一半,国外一半”的“双H”战略发展新格局,初步实现了“埠内一半、埠外一半”的战略构想。

招金银楼此次出手,可以看作该战略从“资源端出海”向“品牌端出海”延伸的关键一步。

黄金珠宝企业“出海”热

工商信息显示,招金银楼母公司为山东招金金银精炼有限公司,后者是招金集团控股子公司。山东招金金银精炼有限公司同时持有上海黄金交易所、上海期货交易所及伦敦金银市场协会认证资质,黄金纯度可达999.99‰,在合规叙事上具备国际通行的“语言”。

新西兰并非传统意义上的黄金消费大国,但维塔工作室所在的惠灵顿聚集了全球顶级的影视视效与沉浸式体验能力,这恰恰是黄金珠宝从“材质竞争”转向“文化竞争”最需要补充的能力。招金银楼以花丝镶嵌、錾刻、珐琅、螺钿等非遗工艺见长,与国际化创意工业体系结合,有机会形成差异化的产品语言。

从地域来看,新西兰拥有规模可观的华人社区,黄金在婚庆、节庆与资产配置场景中具有天然文化基础；同时,国际游客的购物需求也为珠宝零售提供了增量入口。

从行业来看,2026年以来,中国黄金珠宝企业的海外布局明显提速:周大福(01929.HK)已于今年1月进驻泰国曼谷暹罗百丽宫,3月26日落地澳大利亚悉尼韦斯特菲尔德购物中心,计划将国际门店网络从63家扩张至100家以上,并在两年内进入中东市场；六福集团提出本财年海外净增约20家店铺；潮宏基计划2026至2028年于海外开设20家CHJ潮宏基自营店,并拟在中国香港设立新办事处作为海外营运总部,监督和管理海外营运。

不过,东北证券研报指出,中国黄金珠宝品牌出海尚处初级阶段,整体呈现“规模小、聚焦东南亚、增速高”等特征。当前各家品牌的战略推进速度稳健,通过IP联名、电商合作等轻资产模式试水,以“产品+平台”双轮驱动,尚未形成具有国际影响力的品牌形象,出海之路依然面临文化适配与价值卡位的双重挑战。

在这一背景下,招金银楼选择以新西兰为落点、以控股方式切入,选择用文化IP与高端定位建立品牌资产。这笔交易能否兑现预期,仍存变量需要持续跟踪。因跨境并购需同时满足中国境外投资备案与新西兰外资审查要求,交割时间仍需时日。

目前,招金银楼在国内主打“文化黄金+轻奢黄金”,New ZGold面向海外艺术典藏市场。长远来看,招金集团并行布局两大差异化黄金品牌赛道:招金银楼扎根本土,深耕大众国风黄金消费；独立国际品牌New ZGold立足新西兰,面向全球打造艺术典藏黄金文化生态。双品牌错位发展,分别服务国内零售、全球高端文化创意两大细分市场,共同推动中国黄金产业实现品质升级、创意增值与品牌双向出海。

一旦从招远的矿山到新西兰惠灵顿的创意工坊这条产业链真正被打通,山东黄金珠宝品牌或将走上一条从“卖黄金”到“卖黄金文化”的出海新路。