当“喜”遇见“缘”，一纸备忘录写下烟酒跨界共建的新一笔

世间所有的相遇，都是恰逢其时。

9月20日，由华糖云商策划组织的“滋味家巡礼记——中国双喜&今世缘跨界联盟共建活动”在今世缘酒业举行。广东中烟团队走进今世缘酒业，从园区参观到品牌对话，从互动共情到备忘录签署，双方以一场深度共建活动，完成了跨越烟酒两大产业的正式握手。

放在今天的时间节点上看，这不是一次普通的企业互访。当中国烟草的经典品牌与中国白酒的创新力量以备忘录的形式结盟，背后是今世缘对“缘”文化的持续深耕，也是行业跨界从“场景互访”走向“机制共建”的关键一跃。

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恰逢其时的相遇，

三个“同”筑牢联盟底座

放在更长的时间轴上看，这场相遇并不突然。

2026年，今世缘品牌迎来创牌30周年。30年间，今世缘酒业从江苏涟水高沟镇出发，以缘文化为魂、以创新为翼，成长为中国白酒行业最具成长性的创新型企业之一。同样是在这一年，双喜迎来创牌120周年——这个诞生于1906年的民族品牌，穿越三个世纪的风云，至今仍是“喜文化”最具代表性的载体之一。30年的风华正茂，120年的基业长青，两个品牌的交汇，表面看是时间刻度上的巧合，实质上却是中国喜庆文化消费脉络中的一次必然相遇。

而这场相遇之所以能从见面走到联盟，源于交流中被反复印证的深层契合。

文化同源，这是联盟最坚实的底座。双方都以产品为中心，深耕喜庆文化与喜庆场景营销——双喜的“喜”与今世缘的“缘”，在婚宴、庆典等场景中天然共生于同一消费时空。用户同源、场景同频、文化相通，意味着双方的跨界不是简单的资源置换，而是场景价值的乘法效应。

愿景同向。今世缘酒业致力于“成为中国白酒最具成长性的创新型企业”，广东中烟锚定“成为更具竞争力的创新型企业”。创新同为核心，成长性与竞争力本是一体两面，对话的起点由此被抬高。

基因同频。创新不只是外在标签，更是内在基因。今世缘酒业以科技赋能品质，用智能化酿造、数字化管理重塑传统白酒的生产逻辑；双喜则在120年的历程中持续产品迭代与工艺精进，在传承与变革之间始终保持张力。

文化同源、愿景同向、基因同频，为这场深度对话奠定了最坚实的基础，也印证了华糖云商推动双方深度交流、资源共享、深化合作的判断。

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从沉浸参访到备忘录签署，

一场机制化的共建落地

在这场共建活动中，广东中烟团队先后走进今世缘酒业智能化酿酒车间、今世缘文化体验中心、今世缘白金酒库，循着缘文化的脉络，完成了一次对今世缘品牌沿革与产品体系的深度感知。

园区里的一草一木，文化体验中心的历史陈列，传统酿造技艺的现场展示，万吨酒窖的宏大规模——嘉宾们近距离看到了今世缘酒业在品质坚守、科技创新与文化建设上的探索。在高沟古镇的酿酒底蕴与今世缘品牌30年的创新历程之间，广东中烟团队读懂了缘字背后的产业逻辑与情感逻辑。

正如今世缘酒业党委副书记倪从春所言：面对新时代的消费浪潮，跨界破圈、携手同行是大势所趋。

活动现场，他分享了三点关于“融创”的期待。一是融通文化血脉，讲好“喜缘”故事——进一步深挖两大品牌背后的文化共鸣，在文化溯源、品牌互推上深度共创；二是融汇用户资产，共创“增量”价值——探索会员体系的交叉赋能与数据共创，在名企互访、圈层培育、用户运营中构建“烟酒同框、滋味同享”的消费新生态，相互引流、彼此成就；三是融合三方优势，奔赴“长红”未来——广东中烟有“天罗地网”，今世缘有好酒一坛，华糖云商有生花妙笔，三股力量拧成一股绳，把一时的“走红”做成一世的“长红”，将此刻的“相逢之缘”酿成未来的“长红之喜”。

广东中烟品牌管理部主任杨宇明同样对双方的联动进行了展望：双喜以“喜”为名，将烟火人间的“喜”文化融入品牌基因；今世缘以“缘”为名，把我们崇尚的“缘”文化刻进品牌脉络。此次双喜与今世缘携手，正是希望以“滋味”为纽带，让双喜的喜文化与今世缘的缘文化碰撞出全新的火花。有缘相聚，便是喜事；有喜同享，更添缘分。我们不仅要为大家带来全新的消费体验，更要共建一个传递文化、连接情感、共话品质生活的联合互助平台。

真正把活动推向高潮的，是跨界联盟共建备忘录签署仪式。广东中烟与今世缘双方代表在台上郑重落笔，现场嘉宾共同见证中国双喜携手今世缘正式开启跨界联盟共建新征程。

从参观交流到备忘录签署，活动完成了从相遇到相约的质变。备忘录的落笔，意味着这场跨界联盟不再停留于意向层面，而是进入机制化、常态化的共建轨道——文化IP联动、喜庆场景资源共享、终端与消费者协同，都有了落地的载体。

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“缘”文化的溢出效应与一个行业的跨界样本

站回行业视角，这场“滋味家巡礼记”不只是广东中烟巡礼的重要印记，也是今世缘品牌30周年答卷中的一抹亮色。

近年来，白酒行业的竞争逻辑正在发生变化。单纯的产品竞争、渠道竞争逐渐让位于文化竞争与场景竞争，突破圈层的跨界，已从营销层面的锦上添花变成战略层面的必答题。

今世缘酒业以“缘”文化为核心IP，跨界朋友圈不断延展。此次与中国双喜牵手，是其跨界版图中分量很重的一块拼图——当白酒品牌跳出品类边界，以共通的情感文化为纽带，联动国民品牌共建喜庆生态，烟酒两大喜庆消费的代表性品牌以备忘录形式结盟，既为品牌自身打开了新的增长可能，也为白酒行业的品牌文化建设、场景营销创新提供了一个新样本。

一场联盟能走多远，取决于同行者愿意一起走多远。正如倪从春所言，“独行快，众行远，朋友多了路好走”——这句话在这场跨越烟酒两界的共建里，从客套变成了路径。

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