XR加持的潮玩体验，会造出下一个泡泡玛特吗？

沙利文数据显示，国内潮玩零售市场规模从2019年207亿元攀升至2024年587亿元，五年复合增速23.2%，20240-2030年行业复合增长率预计维持20.9%。

相较于“传统”的盲盒和手办，近期涌现出一批AI或者AR/VR加持的虚实融合潮玩，而且在盲盒热度回落、静态手办增长见顶的情况下，XR潮玩似乎依旧欣欣向荣。

一边是传统品类陷入同质化价格内卷，另一边AI或者AR/VR加持的虚实融合潮玩不断拿到融资、线下沉浸式场馆客流高涨。技术风口扑面而来，问题也随之而来：靠AR/VR重构体验的虚实融合潮玩，究竟是行业短暂营销噱头，还是另一个泡泡玛特商业神话？

01 进军新潮玩的AR/VR

在2026北京世界互联网大会开放日，我们就看到了潮玩虚实模式嫁接至传统文化领域，打造AI古典诗人交互体验。

其中，大屏实现开放式人机对话，复刻的李白可以用文言应答、吟诗作赋；刷主题卡片即可触发小屏，与李清照等虚拟古人一对一古风对话，让传统文化拥有新潮的交互表达。

文博领域同样落地大量虚实项目，首都博物馆虚实融合导览实现美洲古文明沉浸式探索，陕西历史博物馆利用VR复原唐代壁画，让静态文物变成动态可体验内容。

其中，数字运动潮玩馆就属于新型综合休闲业态，以市面主流的“星潮朋派”场馆为例，其业态整合了数字竞技运动、AR/VR沉浸体验、桌球棋牌休闲、儿童游乐、轻餐饮服务等多元板块，构建一站式娱乐空间。

这类场馆并非各类设备的简单叠加，而是推动传统游乐行业完成从1.0到4.0版本的全方位升级与颠覆性变革。

而实体潮玩与数字藏品融合方面，业内同样有不错的探索。以哈特芙特HEARTUVT 区块链毛绒为例，这是国内首款毛绒NFT潮玩项目，其核心模式是：实体毛绒潮玩内置NFC芯片，触碰激活链上数字身份，实体玩具具备触感、陈列、情感陪伴价值，NFT完成所有权存证、流转记录，构建实物+数字双重收藏资产体系。

同样，朋克编码联合辜体书法「太空猿」艺术潮玩也是业内的典型，双方在2026年3月广州太古仓艺术馆举办联名发布会，正式发售虚实结合藏品，探索传统文化IP的数字收藏新路径，通过在全球限量1000件实体艺术潮玩，每件绑定独立NFT数字确权，将传统书法艺术实体化、数字资产化，实体潮玩承载东方艺术美学，NFT实现数字版权永久归属。

由此来看，潮玩行业已经告别单纯比拼外观设计的存量竞争阶段，AR、VR、AI驱动的虚实融合玩法，正在成为资本与产业共同押注的新赛道。传统盲盒、静态手办红利逐步褪去，新锐品牌、跨界企业纷纷把实体潮玩和数字交互结合，探索全新商业模式。

02 虚实结合，能安抚那颗不够尽兴的心吗？

过去，不够尽兴、玩得很腻、不便收藏，是传统潮玩模式下年轻人普遍的消费痛点。而理论上，AI技术、新品类与新场景打开了潮玩行业全新增长空间。

在此基础上，虚实融合体验的全面普及，则进一步重塑年轻人的消费偏好，成为行业跳出同质化内卷、延续增长的关键逻辑。

传统潮玩以静态摆件为主，依靠外观颜值吸引消费者，互动形式单薄，新鲜感消耗速度快，产品生命周期持续缩短。年轻人的消费逻辑已经迭代，购买潮玩不再只追求实体摆件的陈列价值，更加看重沉浸式互动、专属稀缺感、圈层社交、情绪陪伴等多元价值。

虚实融合模式，就是实体产品和AR/VR、数字藏品深度绑定，针对传统潮玩痛点做出改良。数字藏品给实体潮玩赋予独一无二的链上身份，解决真伪问题，强化收藏稀缺属性；AI+AR或者AI+VR交互让静态IP角色可以动态对话、场景化演绎，拉长IP的热度周期；线下沉浸式场馆，则补齐圈层社交、集体娱乐的需求。

在这个模式下，实体负责触感、把玩、陈列，数字部分负责交互、确权、拓展玩法，虚实双重价值叠加，精准击中当代年轻人求新鲜、重社交、需要情绪慰藉的消费诉求，也为行业跳出低价模仿的红海提供可行路径。

但同时行业也存在现实提醒，毕马威相关行业洞察指出，企业不必盲目重资产投入硬件研发，可优先采用NFC卡片触发、轻量化AR交互等方案搭建虚实产品体系，并且要做好数字藏品合规管理，防范炒作风险。

03 泡泡玛特式的情绪价值，也可以是AR/VR给的

泡泡玛特的商业奇迹，根基并非盲盒销售形式，而是为年轻人提供完整的情绪价值体系。

其底层逻辑是把潮玩打造为情感容器：通过Molly、LABUBU等具备鲜明人设的原创IP，完成用户的情感投射，提供情绪解压、情感陪伴；依靠限定款、隐藏款制造稀缺收藏价值；依托IP圈层，完成年轻人自我表达与社交认同。玩具本身“弱实用、强精神”，用户买单的是审美、情绪共鸣与圈层归属感，而非塑料材质本身。

那么AR/VR虚实融合潮玩，能否复刻这套情绪价值？从能力上看，虚实模式可以从新的维度实现情绪供给。

传统手办只能安静摆在桌面，AR交互可以让IP角色和用户实时对话互动；VR沉浸式场景可以搭建IP专属虚拟世界，给用户更强代入感；实体+数字藏品的双重资产，也可以构建新的收藏与圈层话题，丰富社交表达素材。从这个角度，AR/VR能够拓展情绪价值的表达形式，把过去单向观赏的情绪陪伴，升级成双向交互的情绪陪伴。

但技术可以放大情绪体验，却不能凭空创造情绪价值。LABUBU能够走向全球，核心是IP人设、故事、审美打动消费者，交互只是锦上添花。

如果没有深入人心的原创IP，仅仅堆砌AR、VR特效，产品只会沦为技术演示工具，很难让用户产生长期情感投射。

沙利文行业调研同样提示，潮玩赛道核心壁垒回归IP，只做外部授权、缺少原创内容的厂商，会面临授权到期、利润被挤压的隐患，单纯跟风硬件技术，依旧会陷入同质化竞争泥潭。

也就是说，AR/VR虚实融合可以造出更好的体验，却造不出爆款IP本身。虚实潮玩想要复刻泡泡玛特的奇迹，路径并不是比拼谁的VR设备更炫酷，而是以原创IP为内核，用AR/VR技术做体验放大器，结合供应链能力打造产品。技术是加分项，IP内容才是决定产品生命力的核心。

文 / R星人

（文中未注明图片均来自网络）