北京
为了迎接国庆节的流量，潮玩企业做好了准备。9月21日，北京商报记者从HERE奇梦岛获悉，由奇梦岛集团与珠江船务联合打造的首个IP沉浸式主题游船乐园——奇梦香港WAKUKU号，将于10月1日正式启航。据了解，该项目以维港核心水域为舞台，将奇梦岛原创IP融入一艘大型观光游船，集沉浸式演艺、互动游乐、主题餐饮与限定零售于一体。换句话说，相比于让IP触达香港新市场，奇梦岛更在意的是探索IP在多元场景的生态化构建。
为了打造出一座沉浸式的IP体验场景，奇梦岛花了大力气，将游船的四层甲板分别设置了不同的主题。例如1至2层甲板是"奇梦海洋"主体验区，涵盖了IP互动游戏、演艺剧场、限定周边商店、主题餐饮业态。3层和4层甲板则提供了人偶互动、维港观景等体验。此次游船乐园露出的也是奇梦岛的三大核心IP——WAKUKU、SIINONO、又梨。
除了室内场景打造，"奇梦香港WAKUKU号"在"十一"当天首航后的常态运营中，设计了三条差异化航线，覆盖下午至夜间时段，以此吸引亲子家庭、情侣伴侣与夜间社交人群等不同客群。同时，借助香港国庆烟花汇演的观赏流量，奇梦岛还能获得品牌和IP曝光。
从携程微信小程序来看，奇梦岛上述游船乐园活动售卖观光游船票、烟花游船套餐等多类票种，例如"奇梦香港WAKUKU号游船票10月2日成人票17:00—19:00奇梦暮光场次"价格为163元，"‘十一’国庆烟花之旅"船票价格为1436元起。
奇梦岛集团执行总裁施广强向北京商报记者解释称，一方面，香港是国际化城市，维港的高曝光率能使船体成为移动广告位。另一方面，相比于拓店触达，游船场景能与用户建立高频、深度互动，强化品牌连接。
据了解，奇梦岛与珠江船务此次合作，前者负责IP服务和沉浸空间打造，后者仅负责航行安全与维护。"由于游船乐园涉及很多业态，融合了观光、剧场、零售、餐饮等，运营肯定面临一定挑战性。"施广强坦言，如果该项目消费者反馈较好，会优先增加船只数量而非单船班次。
更深层次来看，此次奇梦岛推出游船服务背后，既是对香港新市场的一次探路，也是公司转变IP叙事策略的集中体现。施广强表示，奇梦岛致力于成为IP创造和运营中心，而非单纯潮玩集成商。公司更强调IP在不同场景下的综合价值，通过沉浸式体验提升用户感知。
消费者对IP的情感认同，是IP商业延展的基础，也是维系IP热度和销售稳定性的重要砝码。近年来，泡泡玛特密集落地主题乐园、烘焙店、珠宝店等各类业态，名创优品也在MINISO LAND、MINISO SPACE等不同店型上花力气搭建多IP主题场景和艺术装置。
据施广强透露，以维港为核心，先通过小规模试点、验证沉浸式邮轮模式的可行性，若演艺、主题餐食等业务反馈良好，不排除未来会进行模块化复制，将其独立发展为主题店、"餐秀"等业态。
根据奇梦岛最新财报，截至2026年3月31日，奇梦岛共拥有20个IP，包含12个自研自有IP以及8个独家授权IP。收入表现上，IP WAKUKU今年一季度收入为1.02亿元，较去年同期的1.3亿元有所下降。相较之下，SIINONO、又梨增长明显，分别达到3329万元、1430万元。
北京商报记者 何倩
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