四川
中国领先的家庭清洁护理解决方案提供商蓝月亮集团控股有限公司（简称“蓝月亮”，股份代号：6993）近日推出全效至尊洗衣液全新香型“翡翠玉兰”，至尊“浓缩 +”产品矩阵再添新成员，并已于9月5日央视新闻×蓝月亮超级品牌日直播中首发。此次上新，是公司沿着产品结构升级方向、向高附加值浓缩赛道纵深布局的又一实质动作。产品端的持续发力，正与经营端的稳步改善形成呼应，其效益已在2026年中期业绩中逐步显现。
财务底色：两年持续减亏，改善由“趋势”走向“成果”
新品背后，是公司产品结构升级与经营效率改善的发展主线：2026年上半年，集团毛利率稳守57.1%，股东应占亏损同比大幅收窄55.8%至1.92亿港元，公司净亏损亦由2024年上半年的6.64亿港元一路收窄至当前水平，经营改善成果渐显。集团的经营改善是“毛利端产品升级、费用端效率提升”共同作用的结果。毛利端，以至尊为代表的浓缩洗衣液产品为毛利率提供重要支撑；费用端，知识营销成效提升带动销售费用率持续优化。两者共同推动集团经营持续改善。
毛利端：浓缩产品结构升级，撑起集团的盈利韧性
至尊系列作为蓝月亮浓缩产品线的代表，其战略意义不止在于增加销量，更在于凭借“高浓缩配方＋生物洗护科技＋便捷绿色体验”的复合产品力提升产品价值溢价，进而推动集团整体产品结构向高附加值方向迁移。在原材料价格波动与行业价格竞争的背景下，集团2026年中期能够实现57.1%的稳定毛利率，正得益于浓缩产品的持续迭代与价值提升。
而此次亮相的全效至尊浓缩洗衣液“翡翠玉兰”，是继“紫檀茶香”“璀璨罗兰”之后最新主推的东方香型。本次“翡翠玉兰”以东方美学香氛赋能全效洁净科技，向“感官美学与精细化体验”延伸，精准对接秋冬换季的多维度洗护升级需求，有望培育新的增量空间。
目前集团在浓缩洗衣产品结构升级上已建立起牢固的龙头壁垒：据魔镜洞察《2025织物与家居清洁市场趋势洞察报告》，2025年至尊浓缩洗衣液以79.6%的份额高居浓缩洗衣液在线市场榜首，2026年“618”期间主要品类亦持续稳居多平台销量前列。
费用端：知识营销，让品牌声量与获客成本“一升一降”
毛利改善的另一端是营销费用优化。央视超级品牌日是公司“知识营销”的典型落地：以实验演示、技术解读、场景教学为核心，把品牌传播与消费者科普合二为一，单次活动同时实现品牌曝光、产品科普与销售转化三重目标。品牌日首发现场，总台主持人撒贝宁、月亮姐姐与蓝月亮艺术顾问孟庆旸共同见证，通过“浓度的科学”系列实验，把技术内核转化为消费者可感知的体验，在认可中激发意愿、在体验中促成选择。这正是“知识营销”的核心逻辑——单次投入得以沉淀为长期品牌资产，品牌声量持续上行、单位获客成本稳步向下，“一升一降”之间，为销售费用率的持续优化提供助力。
而自2026年以来，公司已先后于7月、9月举办净享、至尊两场超级品牌日，并独家冠名月满九州音乐会，累计触达5.7亿人次。这种以高势能IP为核心、以知识科普为内容的模式，有助于在保持品牌声量的同时降低获客成本，推动销售费用率结构性下行，成为本期减亏55.8%的核心驱动之一。
下半年展望：至尊＋净享双轮，凝聚新增长动能
公司正着力构建“至尊深耕衣物清洁主业、净享培育个护新增长点”的双轮成长布局：至尊作为公司的浓缩产品代表系列，从2024年公司推出适配快洗模式的至尊生物科技洗衣液（全效洁净），再到2026年全效至尊“翡翠玉兰”全新香型上市，浓缩产品的迭代从未中断，并为保障集团的盈利能力持续作出贡献。而净享作为集团重点推广的个护新增长点持续起量，其对应的个人清洁护理品类在2025年收入实现同比增长12.8%，是三大业务中增速最快的板块，2026年上半年亦延续稳定发展。至尊系列的持续拓展与净享系列的稳步放量相互协同，毛利端的产品结构升级与费用端的效率提升，将共同推动公司经营改善的势头在下半年延续。
文/李苏
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