尚美数智与雅高集团三度合作 双方如何寻求互利共赢？

中经记者 蒋政 青岛报道

日前，尚美数智酒店集团与雅高集团举行新品牌战略合作发布会，雅高旗下两大中端品牌将进入中国市场，由尚美数智酒店集团全面负责开发、筹建及运营。

《中国经营报》记者注意到，这是上述两大集团的第三次牵手，合作的品牌也由高端品牌、高端长租品牌扩大至中端酒店品牌。而后者恰恰是国内酒店市场中增长最快的细分产品。

截至目前，由经济型酒店起家的尚美数智酒店集团，已建立起协同发展的全品牌矩阵。雅高集团则在不断向中国市场引进新品牌，并抛出“未来五年酒店数量翻倍”的目标。上述合作或能促使双方实现更多共赢。

三次合作完成四大品牌签约

本次引入中国市场的品牌是雅高旗下中端生活方式品牌JO&JOE雅高美玥酒店及中端轻度假品牌greet by Accor雅高品睿酒店。

其中，JO&JOE雅高美玥酒店以“社交公区+时尚客房”为核心，已布局欧洲、南美洲、大洋洲等核心市场。未来，JO&JOE雅高美玥将结合中国市场需求进行本土化融入，重点布局一线城市，打造集住宿、社交、咖啡、轻餐及办公于一体的复合型公共空间，探索年轻商旅客群与城市社区连接的新型旅居模式。

greet by Accor雅高品睿于2019年创立，以法国为起点，覆盖欧洲、亚太等8个国家超40家酒店。进入中国市场后，以“Feel good”（“悦己小确幸”）为核心，主打亲民价格和便捷性。预计今年年底前，greet by Accor雅高品睿将在中国大陆迅速拓展50家门店。

值得关注的是，这已经是尚美数智酒店集团与雅高集团的第三次合作。

早在2022年7月，尚美数智与雅高集团达成战略合作，将雅高瑞享酒店首次引入中国，并成为该品牌中国区独家战略合作伙伴。这也是雅高集团首次将高端品牌独家特许经营权交由中国本土酒店集团。

2025年，双方进一步拓展合作范围，尚美数智将高端酒店及公寓品牌The Sebel雅高诗铂引入中国。

尚美数智酒店集团董事长马英尧告诉记者，目前已有10家雅高瑞享酒店开业，超40个项目正在筹建。无论合作数量还是项目质量，整体发展都符合双方预期。也正是因为合作愉快、成效显著，双方才持续不断加深合作。

“我们与雅高集团的合作涉及四个品牌，呈现出全面开花、全档次发展的格局。从中档、中高档、高档到生活方式，四个品牌面向不同的客群和市场，在不同赛道上齐头并进。”马英尧表示。

雅高集团大中华区首席执行官朱福明提到，雅高集团颇为看重尚美数智酒店集团拥有的本土洞察、开发运营与数字化能力等。未来会继续推动旗下品牌在中国市场实现更高质量发展。

2026年是尚美数智与雅高集团合作的第五年。双方从单一品牌合作升级为多品牌矩阵布局，此次两大新品牌的引入，是尚美数智深化国际化合作、完善自身品牌矩阵的重要一步。

谋求互利共赢

根据中国旅游饭店业协会发布的2025年度中国饭店集团60强名单，尚美数智酒店集团凭借203938间客房位居第8位。不过，其门店大多为经济型酒店。该集团正在发力向上布局，谋划覆盖高端、中端等多维度的全产品矩阵。

同期的雅高集团以87624间客房位居第16位，落后于洲际酒店集团、万豪国际集团、温德姆酒店集团和希尔顿集团在华的整体规模。该集团寻求在大中华区快速扩张，并提出了“未来五至六年，计划实现1600家酒店的发展目标，较当前规模实现翻倍”的目标。

马英尧告诉记者，在与雅高集团的合作中，尚美数智酒店集团收获了做品牌的理念和管理体系。

“过去我们做酒店定位时，更关注价格带和服务。雅高更关心用户的生活方式；在管理体系上，雅高有着自己的运转体系，确保品牌在各地落地时都保持全球统一标准。这对本土集团非常有借鉴价值。”马英尧说。

朱福明提到，雅高集团在中国一二线城市将对高端酒店品牌做深、做精，在下沉式城市将通过和尚美数智的战略合作迅速扩大市场。在与本土酒店集团合作时，雅高获得了海量的酒店会员，他们将在出境游的客源上作出贡献。

有行业人士表示，尚美数智酒店集团与雅高集团的合作属于各取所需。前者补齐自身产品矩阵，后者则借助本土酒店集团快速开发中国市场。

“在具体业务层面，国际酒店集团的品牌力和高端产品线的运营能力更具优势。本土酒店集团可在引入国际品牌的过程中深入学习，并为后续推出自有高端酒店品牌蓄势。而本土酒店集团在本土化落地、经营效率以及控制成本方面，要优于国际酒店集团。两者结合后可以让很多高端酒店项目在保证服务的基础上提升坪效，并做到成本可控。”该行业人士表示。

至此，尚美数智与雅高集团的合作已完成覆盖高端、中端生活方式及中端轻度假的多品牌矩阵建设，实现双方合作从单一品牌引入向多品牌、多层级、多场景战略协同的全面升级。

尚美数智酒店集团与雅高集团方面均提到，双方将继续发挥各自在全球品牌资源与中国市场运营方面的优势，为中国消费者带去更多国际化住宿体验。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）