房车旅游迎来新机遇

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 杨竣杰 本报记者 杨丽敏

　　房车之外是山水，房车之内是生活。一辆辆“移动的家”驶向山川湖海，成为拉动消费的新亮点。近日，国务院办公厅转发文化和旅游部等10部门《关于促进房车消费的若干措施》（以下简称《若干措施》），提出9项措施，引发业界广泛关注。

　　提振信心 激发动能

　　加强房车营地建设，强化房车旅游产品供给和管理服务，完善房车租赁服务……一系列扎实举措为房车消费提振信心、拓宽空间。

　　“《若干措施》政策利好集中体现在存量转化、线路耦合、产品升级3个层面。”内蒙古自治区党委宣传部副部长，自治区文化和旅游厅党组书记、厅长冀晓青说，内蒙古目前已建成各类自驾露营地262家，年均接待游客425万人次，部分营地通过嵌入沙漠越野、文化体验、农业采摘等特色业态，以场景化运营带动了餐饮、文创等二次消费增长。《若干措施》提出的“推动在具备条件的旅游景区、旅游度假区和旅游风景道沿线建设房车营地”与内蒙古现有的“自驾内蒙古”品牌体系高度契合。

　　冀晓青表示，接下来，内蒙古将把高等级营地创建纳入旅游发展专项资金重点支持范畴，同时，着力打造房车友好型目的地，鼓励各地在旅游景区、旅游度假区周边建设一批集休憩、观景等功能于一体的旅游驿站。

　　刚刚落幕的第24届北京房车世界房车露营博览会吸引了多国买家，创下6天累计3.1万余人次观展，300余台房车成交的好成绩。“《若干措施》的发布，不仅是行业的喜讯，对汽车爱好者而言也是好消息。”博览会主办方、21世纪房车网负责人王继东说，“随着中国汽车工业的发展，不少老外也专门来中国体验房车旅游，期待有更多外国车友开着房车游中国。”

　　在王继东看来，房车产品承载着游客对“诗和远方”的向往，随着游客需求日益多样化、个性化、品质化，“开着房车去旅行”会成为越来越多游客的选择。“《若干措施》提出‘引导有条件的地区整合文化和旅游资源，打造一批特色房车旅游线路’。各地可以结合美食、红色旅游、研学等主题设计房车线路，并依托山地、草原、森林等特色资源打造特色营地，丰富房车旅游产品，激发房车消费潜力。”

　　用好政策 提升水平

　　政策加持下，更多房车营地将变成景区、更多途经地将变成旅游目的地。业界人士认为，《若干措施》为房车消费带来了政策利好，要宣传贯彻落实文件要求，推动行业发展行稳致远，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

　　“我们要用产品质量、服务能力和协同效率把政策红利转化为消费信心。”中国汽车工业协会房车分会负责人袁航说，《若干措施》的亮点在于同时解决“怎么造、怎么走、在哪里用、如何服务”的全链条问题。接下来，分会将继续发挥桥梁纽带作用，推动房车转变为连接文旅、户外和生活服务的综合消费载体，让消费者放心购买、顺畅上路、舒心使用，促进房车消费健康有序发展。

　　“《若干措施》有利于打通房车消费堵点，推动房车消费从‘小众爱好’向‘大众消费’升级。”中国旅游车船协会秘书长宋磊说，协会将持续搭建行业信用体系，规范房车旅游市场秩序，整合文旅资源，发布精品房车自驾游线路，推动举办房车消费展会、房车主题自驾活动，集中展示高性价比宿营车、轻量化旅居产品。此外，协会还将持续推广房车租赁、共享旅居、车辆托管等新业态，以体验式消费带动购车需求释放。

　　江苏南京汤山温泉房车营地总经理陈永仙说：“《若干举措》对房车营地建设最关键的用地问题作出了明确规定，对房车营地建设是重大利好消息。接下来，我们将对照政策要求，解决一期营地建设中存在的问题，同时进一步完善二期、三期营地建设规划。我们还将深挖特色资源和文化内涵，提升旅游产品设计和开发水平，持续丰富‘房车+’体验，推动房车营地规范化、品质化发展。”

　　促进消费 创新发展

　　随着《若干措施》9项举措落地，房车产业正在驶入快车道，山水之间“移动的家”承载的不只是旅途，更是文旅消费的新空间、诗意栖居的新可能。

　　中国汽车工业协会房车分会数据显示，2025年，适合短途露营的宿营车销量同比增长85.61%；用于长途旅行的新能源旅居车销量同比增长229%。

　　“我国的房车保有量以及房车旅游发展空间巨大，《若干措施》明确了各项措施的管理归口以及房车配套的相关举措，对促进房车消费给予了更多支持。”北京第二外国语学院教授厉新建分析，房车消费市场规模的持续增长与包括房车租赁网络建设、房车营地服务网络、房车营地用地政策在内的房车消费生态体系构建密切相关。他建议，加快建设基础型和综合型、常年型和季节型、政府型和市场型等多类型的营地体系，并围绕营地优化配套，完善“营地+”产品体系，丰富房车在营地停留期间的休闲旅游活动，让营地成为一个综合性休闲度假空间，以房车导入“流量”、以营地承载“留量”、以周边拓展“销量”，协同推进房车旅游以及以房车营地为中心的周边区域整体发展。

　　“随着游客个性化、体验化消费需求不断提升，银发消费市场快速发展，‘房车+’产品市场前景广阔。”在上汽集团房车生活家文旅首席产品官张金龙看来，高质量的房车营地不仅能提升车友旅游体验，还能成为特色旅游目的地。房车营地具备天然户外属性，可以与美食、旅拍、酒店等业态结合，融入旅游目的地消费场景。他建议，各地可以丰富房车营地的文化体验项目，并面向车友推出景区门票优惠等措施，持续挖掘房车旅游消费潜力。