罗永浩，被“野人先生”反杀

9月12号，罗永浩发微博，称暴得大名的野人先生很一般，考虑到价格，甚至可以说难吃。“它是怎么火起来的？感觉比钟薛高难吃多了，怀念钟薛高。”

在其中的一个括号里，他还表示这是一个消费者的正常评价和疑问，请千万不要惹我，然后说我下黑手之类的。

“罗永浩说野人先生难吃”上热搜后，网友玩梗，苦劝品牌方“不要回答、不要回答、不要回答”；品牌也果然听劝，不说话只是疯狂地投放广告。

然而这件事并没有止步于网友的玩梗与野人先生的沉默。很快人民网发布热评，表示作为普通消费者，任何人都有自由评价产品的权利，但当一个公众人物对某个具体产品以个人主观感受为依据，以“比某某品牌难吃多了”为修辞，以“请千万不要惹我”为免责声明，发出一条微博时，这条评价的影响力已经远远超出了一般消费反馈的范畴，传播属性也随之改变。

“流量是一把双刃剑，它既能监督市场，也可能压垮品牌，大V们在享受话语权红利的同时，理应匹配对等的审慎与责任。”

“批评可以尖锐，但要慎用流量权力；观感可以主观，但不能裹挟舆论。”

官媒说话就是有水平，其实话已经说得很重了，但听上去依然冷静平和。这一点，我也要好好学习。

除了官媒下场，罗永浩的前合伙人黄斌也怒发多条微博，说当时与罗永浩一起办培训机构，一直亏钱，但罗在外面演讲吹自己赚了很多钱，最后机构关门的时候，还是黄斌好心吃下了他已交不起房租的教室。

这些陈年商业八卦，我们作为局外人，很难辨别真伪。不过其中一段话，我印象非常深刻。

黄斌这样评价：

罗永浩做事，没有乔布斯的命，却得了乔布斯的病。

罗永浩做人，没有特朗普的命，却得了特朗普的病。

绝，真是绝。

奉劝家有小朋友的读者，不管孩子以后干啥，一定要好好学习语文，尤其跟人干架的时候，语文功底是枪是炮，AI再万能，都写不出真正有效的檄文。

在最新一条微博的后面，黄斌奉劝罗永浩，不要再为了网上虚幻的赢赢赢，为了身边小弟们和小人们的欢呼叫好，为了想要拉动直播间的营业额，去一次次攻击那些无辜的个人和企业，换取廉价而有原罪的流量。

我不了解黄斌，仅从常识判断，我相信这段话的真诚与真实。

从去年9月10号攻击西贝，到今年9月12号攻击野人先生，世上没有无缘无故的“9月病”，说来说去还是流量惹的祸。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。在传统媒体人中，恐怕很难找出第二个像我这样，既深研明星、名人流量，又对直播行业有深入了解的人了。今天我斗胆讲讲“9月病”后面的两个逻辑。

第一，9月对于电商人来说，是很不舒服的一个月份。中秋小长假，叠加国庆长假，公众的消费热情被线下活动吸流，线上流量告急，电商的数据比较难看。

第二，在流量低谷期，偏偏又要备战接下来的双十一，所以各个商家都希望能提前抢一波流量，锁定胜局，不要等到十月再拼个你死我活，那时候拼的都是真金白银，数据再好看，也不一定能赚到钱。

我猜罗永浩其实知道西贝事件毁誉参半，所以他一开始并没有选择这条危险的路。他近期的热搜包括但不限于为摸臂事件男童提供法律援助、痛骂苹果新品等等，可惜都没掀起太大的水花。

在巨大的流量压力下，可能他终于忍不住怀念去年大战西贝的辉煌战绩，向野人先生下手了。

之所以选择野人先生，很可能因为吃定了它有流量，毕竟当年雪糕刺客钟薛高曾经在全网收获巨大流量，另外钟薛高大约也不无辜。

罗永浩9月12号说野人先生不如钟薛高，钟薛高9月16号宣布品牌重启，不再是雪糕刺客，主打平价好吃。这个时间线实在过于巧合，难怪网友怀疑罗永浩为钟薛高站台。

如果以我的人生经验来看，罗永浩应该没这么傻，踩一捧一过于明显，太容易翻车了。况且一个雪糕品牌选择在秋冬重启，好像脑回路也不太正常。

但仔细研究一番，尤其回顾这两年发生的各种匪夷所思的商业事件，又觉得网友也有道理。

2018年钟薛高横空出世，就没有选择春夏，而是在双十一引爆的。如今选择在这个节骨眼儿上与罗永浩联手，先造热度，再引爆又十一的销量，理论上也是一个完美的方案。

但任何要依靠舆情发酵，获取流量的生意，流量都是双刃剑。完美方案的背后，是你要有运气撞到完美的舆论轨迹。

这一次，无论罗永浩还是钟薛高，似乎都没能继续好运。

我觉得原因有几个，首先他选错了品牌。

有多少朋友看到这儿，还一脸懵逼，不知道“野人先生”到底是啥的？我相信一定有。

作为网红手工冰淇淋（Gelato）品牌，野人先生的知名度，跟西贝完全不是一个量级。同时，消费群体也不同。野人先生的消费群体是00、10后，说句老罗听了可能要暴跳如雷的话，吃野人先生的人，至少有一半都不知道罗永浩是谁。

我第一次吃是在杭州高铁站，跟团队小朋友一起，她们极力推荐，我觉得味道能吃。

后来女儿拉我去梦时代吃过几次，都是晚上九点以后。野人先生号称现做现买，不卖隔夜食材，9点以后有买一送一的活动。大家能理解体重岌岌可危的老母亲，为陪伴赶时髦的孩子，晚上九点以后还去吃冰淇淋的心情么……

在这种情况下，我很难觉得野人先生冰淇淋有多好吃。不仅野人先生，大多数冰淇淋我都无法评价，因为能不吃我就不吃，既然吃得少，当然没有太多的评价权。但我女儿觉得好吃，我们团队的年轻人觉得好吃，我觉得不好吃，不是品牌问题，是我的问题。

这才是正常人的思维，也是手里掌握了一点流量的人，应有的自觉性。罗永浩跟我是同龄人，体重明显比我重，从理论上讲，比我更不适合吃冰淇淋。

一个非品牌目标客户，硬去吐槽人家的东西难吃，不是不可以，是有点不恰当，因为人家本来就不是做给你吃的。

第二，错在路径依赖。

西贝事件，罗永浩赚得盆满钵满。他去年9月10号说西贝难吃，是预制菜，贾国龙硬刚，宣布开放全国370家后厨自证清白，最终舆情发酵，贾国龙道歉。此后一整年，西贝大规模关店裁员，在生死线上挣扎。

与之相反的是罗永浩，不仅在全网收获了巨大的流量，而且直接将西贝事件带进自己的直播间。据微博智搜统计，仅9月13日，“交个朋友”直播间销量就暴增100%，突破6万单。

还是再科普一下，西贝事件的本质，是大家都存在知识盲区。老百姓眼里的预制菜，跟餐饮老板眼里的预制菜标准不同；老百姓觉得只有现洗现炒才不叫预制菜，餐饮老板觉得自己中央厨房出来的就不叫预制菜。还有关于冻品的问题，对于一生只求新鲜的中国老百姓来说，这个事绝对踩到了大家的雷点，但科学家也科普了，新鲜采摘急速冷冻锁鲜的菜，比经过长途运输到菜场卖给我们的菜，更有营养……

但在当时，情绪的声量远远大于科学的声音。

无论后面发生了什么，罗永浩都是压垮西贝的最后一根稻草，是蝴蝶效应中，最早的那一次振翅。

虽然表面上罗永浩赢了，但也只能说是表面上。传播学中，有一个“沉默螺旋理论”，是说当一个人感觉到自己的意见是少数时，就会倾向于不做表达。

反过来看，当你觉得自己被大多数人支持的时候，可能只是因为有更多的人选择了沉默；一旦这些人获得主场，舆论就会反转。

懂得和记住这个道理，能避免我们变得自负、膨胀。在舆论的战场上，没有永远的赢家，所以尽量不要选择路径依赖，时刻忌惮沉默中的暗流。我们经常说时也运也，其实运气不完全是玄学，纵观古今中外，人都是在最膨胀的时候，开始走背运的。

跟我买过香云纱的姐妹，都在等9月23号的这场直播。

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哈罗哈罗，我是你们的云闺蜜艾小羊

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