华为手机零售份额再提升了6.7%，成唯一逆势上涨的主流品牌

最近国内手机市场的半年成绩单和最新战况都已出炉，核心走势很清晰：华为强势杀回国内市场出货量榜首，小米下滑幅度在头部品牌里最大，而9月各家旗舰扎堆发布，新一轮市场混战已经打响。

根据IDC的出货统计，2026年上半年国内智能手机一共卖了约1.34亿台，比去年同期少了4.2%，整体市场仍处在下行区间。目前头部六大品牌已经占据了国内96%的市场份额，中小品牌的生存空间被持续压缩。这六家厂商里，只有华为和苹果实现了销量正增长，其中华为重回出货量第一名，销量比去年同期涨了近20%；苹果排在第二位，增速更高，同比上涨24.4%；OPPO、vivo、荣耀的销量均出现不同程度下滑，其中小米跌得最明显，同比下降21.7%，是头部品牌里降幅最大的。

再看最近一周也就是9月7日到13日的线下零售数据，整个国内手机大盘比前一周下滑了近10%，各家普遍卖得不理想，但华为是六大品牌里唯一逆势上涨的厂商，零售份额直接达到27.0%，比前一周提升了6.7个百分点。这波上涨的核心动力，来自9月7日的华为旗舰发布会。这是华为时隔六年，再次在旗舰发布会上详细介绍自研麒麟芯片，当天一口气推出了三大重磅产品：鸿蒙7操作系统、三折叠屏Mate XT 2非凡大师，以及主打走量的“阔直板”Pura X View。

其中定位顶级旗舰的Mate XT 2，搭载麒麟9050 Pro芯片，19999元起售，9月12日正式开卖；真正承担冲销量任务的，是5999元起的Pura X View，定位主流高端市场。发布会上余承东还直接对着苹果用户喊话：“苹果用户可以买一个我们的阔直板做备用机，没准儿用着用着就变成主力机了，我有这个信心。”这句话很快冲上全网热搜，从渠道监测数据看，购买Pura X View的用户里，大约30%都来自苹果用户阵营。

Pura X View在9月9日上午10点08分开售，开售当天销量就突破了18万台，上市五天累计销量超过30万台。在9月7日到13日这一周，这款手机的激活量约28.2万台，实际成交均价约7000元，直接拿下了全品牌单品销量冠军，卖得比同期的iPhone 17 Pro Max还要多。加上之前上市的Pura X和Pura X Max，整个Pura X系列累计发货量已经突破290万台。这款机子配备6.39英寸宽比例OLED直屏，屏占比96.1%，机身厚6.68毫米，重201克，属于轻薄手感，内置7000毫安时大电池，搭载麒麟9030S芯片，运行鸿蒙7系统，后置2亿像素主摄加5000万像素潜望长焦，价格方面12GB+256GB版5999元，512GB版6999元，1TB版8499元。

同期苹果也有新品动作，9月18日iPhone 18 Pro系列正式首销，起售价9999元，比上一代贵了1000元，搭载台积电2nm工艺的A20 Pro芯片。首销市场表现分化明显，Pro Max版本供不应求，黄牛渠道要加价300到800元；普通Pro版则热度不足，部分渠道的售价比官方定价还低300元。同时苹果还发布了旗下首款折叠屏iPhone Duo，国行起售价15999元，全球起售价1999美元，提供256GB到2TB四个存储版本，最高配售价26499元，10月开启预售，10月23日正式发售。

小米在9月7日晚也发布了首款中折叠机型小米18 Fold，起售价10999元，这是小米第一款定价破万元的手机。它搭载了自研玄戒O3芯片，还联合长鑫存储实现了国产LPDDR6内存的量产。

不过渠道反馈，这款折叠屏的销量基本集中在首销当天，之后订单就明显回落；另外红米K100 Pro随着购机补贴退坡，销量也在持续下滑。小米的数字旗舰18 Pro系列，要到9月底才会正式亮相。

接下来的9月下旬，还有一大批旗舰机陆续发布，市场竞争会进一步加剧。OPPO Find X10系列定在9月22日发布，上一代Find X9系列截至今年第36周，累计激活量约301.66万台；vivo X500系列将于9月下旬登场，主打电影级视频录制，全系列电池容量都超过7000毫安时；荣耀Magic9定在9月28日发布，是首批搭载骁龙8 Elite Gen6芯片的机型，标准版电池就从8000毫安时起步。

可能不少人已经注意到，从9月1日起，华为、小米、荣耀都上调了部分机型的售价，背后的核心推手就是存储芯片涨价。从今年3月开始，DRAM内存和NAND闪存的价格持续上涨，内存相关的物料成本比去年同期高了不少，尤其是低端机型，存储芯片在总成本里的占比越来越高。供应链消息称，已经有多家手机品牌下调了旗舰机型的生产排产计划，以此控制成本压力。

华为今年上半年总营收4678.19亿元，同比增长9.5%；但净利润238.09亿元，同比下降36.0%。手机业务是华为的核心板块之一，消费端新品的市场表现，会持续影响公司的整体业绩。接下来OPPO、vivo、荣耀、小米的旗舰都会陆续上市，在存储涨价的成本压力下，华为刚拿下的27%单周零售份额能不能守住，很大程度就看这批新机上市后的市场表现了。

来源：星河商业观察