藏在亚运会里的茶故事

9月19日，第20届亚洲运动会在日本爱知·名古屋开幕，赛事持续至10月4日。四年一届的亚运会，是在亚洲拥有广泛影响力的综合性体育赛事，赛场之上是运动员的竞技角逐，赛场之外，是亚洲各国产业、文化交流展示的重要平台。

△第20届爱知·名古屋亚洲运动会开幕式现场（图片来源：CCTV5直播截图）

回溯历届亚运赛事，不少主办地在赛事期间落地茶饮体验与茶文化展示活动，让茶持续亮相国际赛事场景。体育与茶的碰撞，又能为亚洲茶饮文化交流、茶品牌赛事营销带来哪些新思考？

回望往届亚运赛场

看茶元素的落地实践

纵观多届亚运会活动，茶文化频频出现赛事舞台。不同主办国家立足本土茶俗与茶产业基础，策划各具特色的茶文化展示与交流活动，借亚运会这一国际平台，推动东方茶文化走入大众视野。

2014年第17届韩国仁川亚运会，面向各国嘉宾、运动员与游客，开展中、韩、日三国茶文化展示交流活动，为亚运会增添浓厚的亚洲人文内涵。赛事文化体验区域设置茶文化表演，面向各国运动员、媒体及访客开放体验。让到访者切身感受茶文化底蕴，借助亚运舞台传播亚洲多元茶文化。

2018年第18届印度尼西亚雅加达亚运会，宁红茶被选为赛事官方指定国礼茶，馈赠给来自45个参赛国家和地区的嘉宾代表。雅加达会场同步开设杭州城市主题展，九曲红梅等特色茶品集中亮相，借展览的形式完成茶文化对外传播，让茶饮文化成为亚运人文交流的组成部分。

2023年第19届中国杭州亚运会，茶文化渗透到更多实际场景。亚运村以及城市配套点位，都布置茶文化相关体验。西湖龙井等本地名茶集中亮相，宋代点茶、传统茶席、非遗制茶技艺轮番上演。

△（图片来源：艺福堂茶业）

近三届亚运会，茶与亚运的结合，已从单一的文化展示，逐步走向常态化、多元化场景。亚运赛事持续高涨的公众热度、多元的人群圈层、丰富的线下场景，也让越来越多茶品牌看到体育营销的价值，主动入局赛事赛道，开启全新的品牌布局方式。

随着第20届爱知·名古屋亚洲运动会启幕，茶与大型体育盛会的融合又迎来一展示窗口。此次举办地名古屋市是名古屋都市圈（日本三大都市圈之一）的中心城市，是日本中部地区经济文化枢纽。周边爱知县更是日本重要抹茶产区。依托本次赛事的主办地优势，或将搭建亚洲茶文化交流平台，进一步解锁体育场景赋能茶产业、推动亚洲茶文化互鉴的发展新机遇。

拆解品牌赛事玩法

读懂茶品牌体育营销布局

大型国际体育赛事早已不止是竞技比拼的舞台，更是跨圈层文化传播、品牌对外表达的重要窗口。不少品牌也借这一时代机遇，完成出圈尝试，探索出适配品牌的营销路径，触达年轻群体、运动消费群体等多元的消费群体。

流量借势：依托赛事热度完成破圈

大型赛事本身就自带全民讨论属性，社交媒体的话题的讨论，能够帮助品牌跳出茶业圈层，触达更广泛大众。例如，第19届的中国杭州亚运会期间，艺福堂作为官方茶叶供应商，借着赛事周期在社交平台输出内容，联动亚运相关话题传播品牌故事，让年轻观赛群体看见，快速提升品牌大众认知度。世界杯期间，新茶饮品牌瑞幸、库迪等通过绑定国家队IP和足球球星，借助赛事热点持续输出话题，激发球迷打卡分享，把体育流量转化为品牌传播流量。

产品适配：匹配赛事场景的饮用需求

在体育赛事场景之下，茶叶本身含有的茶多酚、咖啡因具有温和提神的健康价值，适配观赛与赛后补给需求。回顾世界杯的消费场景，不少茶品牌同样产品创新。霸王茶姬等新茶饮品牌，纷纷推出啤酒风味无酒精茶特调，瞄准球迷看球聚会解腻、氛围感饮用的需求，把茶饮打造成观赛场景的陪伴型饮品；LINLEE林里柠檬茶推出足球主题周边套餐，贴合年轻人看球时的饮用偏好。品牌以产品为切口，让茶饮深度嵌入体育赛事带来的社交消费场景。

场景落地：线下体验完成流量沉淀转化

线上传播只能搭建品牌印象，线下的亲身品鉴体验，可以把赛事带来的关注度转化为品牌记忆。品牌进驻赛事搭建沉浸式茶饮体验点位，通过试饮，让观赛人群面对面感受茶饮特质，完成从看见品牌到认可品牌。2024年巴黎奥运会举办期间，喜茶落地“巴黎观赛茶室”快闪门店，霸王茶姬在巴黎火车站开设TEA-BAR体验点位，面向参赛选手、全球游客开放试饮，搭配东方趣味互动，将线上赛事热度转化为真实可感的茶文化体验。

△喜茶巴黎观赛茶室（图片来源：heytea喜茶）

茶品牌入局体育赛事，早已不是简单的短期蹭热度，而是持续深耕体育消费市场，为茶品牌跨界发展、年轻化转型开辟全新路径。

亚洲茶脉同源

赛事搭建茶文化对话场

亚洲是世界茶叶文明的发源地。受地域气候、民俗习性、消费习惯影响，各个国家的茶产品形态、饮茶方式与茶俗风貌上，形成了多元且丰富的茶文化图景。

中国作为茶的源头，拥有完整的六大茶类体系，茶文化传承千年、底蕴深厚；日本茶叶深加工赛道亮眼，饮茶场景同样融入日常礼仪与现代生活；韩国茶饮则侧重传统茶礼体验，讲究品饮的氛围；印度、斯里兰卡、肯尼亚等地是全球核心红茶产区，大量做成红碎茶原料，对外供给世界各地奶茶、瓶装茶饮的拼配加工，是全球新式茶饮重要的原料来源。

在亚运赛事的交流氛围中，各国参与者通过体验与互动交流，直观感受各地茶饮特色，了解不同地域的茶消费偏好与市场特点。这种近距离的文化互通，打破了地域信息差，让亚洲茶文化实现双向传播。

对茶行业而言，亚运不仅是体育竞技的舞台，更是亚洲茶产业、茶文化的互通桥梁。以赛事为纽带，各地茶文化得以对外展示，也为国内茶品牌走出本土、布局亚洲市场、开展跨区域文化合作，提供机遇和平台。

责编 / 简竹筠

编委 / 王妙容

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