体育赛事流量，何以转化成消费和发展增量

（来源：半月谈）

转自：半月谈

9月18日召开的国务院常务会议，研究推动体育赛事健康发展有关工作。会议指出，“要增加高质量体育赛事供给”“要推动体育赛事与文化、旅游、商务等融合发展”。

记者在多地采访了解到，不论是职业赛事，还是“东北超”等群众赛事，体育赛事多点开花，赛事流量不断转化成消费增量，综合效应日益扩大，成为壮大体育产业、扩大内需、畅通经济循环的重要引擎。

职业赛事升温，消费场景延伸

9月5日晚，大连梭鱼湾足球场人浪翻涌，中超第26轮大连英博与青岛海牛的对决迎来62388名观众。

这是中超球市火爆的缩影。官方数据显示，中超前26轮累计现场观赛人数超624万人，在联赛还剩4轮的情况下，已打破上赛季纪录。票房回报同样可观：上海申花本赛季15个主场总票房可达8000万元；大连、北京、重庆等高上座率主场，赛季票房有望超过5000万元。

粉丝为热爱买单，周边产品销量也水涨船高。广东宏远篮球俱乐部深耕球迷市场，球员文创、IP联名潮品等周边产品年销售额超2000万元；青岛西海岸足球俱乐部连续两年在商场设快闪店，主力球员空降现场签售文创产品，销量较平日增长两倍……

“除纪念品发售外，我们还引入当地农产品在主场售卖，并助力提高当地景区知名度，促进赛事流量向文旅和农产品消费转化。”青岛西海岸足球俱乐部商务总监卢阳告诉记者。

赛事带来的经济增量，不只来自头部职业联赛，还来自快速破圈的小众赛事。

9月3日，2026全国匹克球锦标赛在河南鹤壁打响。这座豫北小城自2024年连续三年承办该赛事，并举办各类匹克球赛。

9月3日，2026全国匹克球锦标赛在河南省鹤壁市开赛。新华社记者 朱祥 摄

数据显示，今年1至7月，鹤壁市社会消费品零售总额同比增长2.9%，其中体育娱乐用品类消费增速达58.2%，举办各项匹克球赛事期间，当地多个商圈客流量同比增长超60%。“我们正推动赛场与商圈深度融合，构建‘以赛促销、以景留人’的消费生态。”鹤壁市商务局市场运行和消费促进科科长张翠芳说。

放眼全国，多地通过举办职业赛事撬动经济发展新空间。今夏，2026年中国摩托车越野锦标赛全国揭幕首站在山西中阳县打响。引擎轰鸣、赛车飞驰的场景，吸引5万余名观众现场观看。

“中阳沟壑纵横，适合摩托车越野等比赛。我们因地制宜引赛入县，以赛促旅、以赛兴城，不断激活县域活力。”中阳县教育体育局局长张瑞宏说。

做强自主赛事，区域协同添力

9月11日，“东北超”半决赛首回合，沈阳队主场迎战长春队。

特意从长春前来观赛的球迷王钰领到了盲盒大礼包。拆开一看，不仅有实景沉浸戏剧、脱口秀开放麦、稻梦空间等沈阳市内景点和演出门票的优惠券，还有周边鞍山、本溪等地景区和餐饮店的优惠券。“周五看比赛，周末开启逛吃模式！超值！”她说。

稻梦空间景区企划负责人于敏思说，“东北超”启动之前，景区就决定加入文旅联动，“一张球票闯关东”让不少来自外省的游客到访景区，日接待量最高达3万人次。

“近年来，各地自主策划举办的赛事全面开花，促进了客源互送、市场互拓、资源共享，有效打破了行政壁垒，推动区域协同发展。”北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红说。

9月11日，在辽宁沈阳举行的2026年“东北超”半决赛（首回合）比赛中，球迷在现场加油助威。新华社记者 李钢 摄

今年“村超”，云南“怒小咖泸水队”首次亮相全国总决赛。和球队一起远征贵州榕江的还有家乡好物——怒江咖啡。通过现场设置的展销平台，怒江咖啡和采购商顺利达成了产销对接意向。

云南怒江傈僳族自治州泸水市有关方面表示，借助“村超”这个全国性的赛事平台，怒江咖啡知名度进一步提升，实实在在带动了当地相关产业发展。

今年“村超”不仅实现参赛队伍的扩围，还组建起产业发展联盟，并着力输出办赛经验，助力更多县域因地制宜以体兴县、以赛惠民。

“赛事的影响力最终要靠品牌长期积累。”国家体育总局体育科学研究所研究员张彦峰表示，要进一步提升赛事运营管理和市场开发能力，不断增强自主品牌赛事的竞争力和可持续发展能力。

产赛加速融合，制造提质升级

9月12日清晨，河北邢台市自行车联赛广宗站鸣枪开赛，百余名骑手冲出起跑线。作为自行车主要生产基地，邢台正通过产赛紧密互动，推动当地自行车制造业不断提质升级。

7月19日，一场自行车比赛在河北广宗县滨河健康廊道举行。（王垒 摄）

“每一场赛事都是一个产品测试场。我们邀请骑手实测新款运动自行车，其体验建议直接反馈给设计团队，为人机工学优化和性能升级提供参考。”河北天王自行车科技有限公司总经理王庆旺说，“依托赛事实战测试，我们生产了一款搭载智能电变系统的新车型。产品很受欢迎，订单已排到3个月后。”

广宗是年产自行车超2000万辆的制造业强县，今年以来已累计举办30多场骑行活动和主题赛事，全县20多家自行车企联合办赛并冠名赛事，助推自行车制造业由规模量产向精品智造加速跨越。

湖北京山市，全国首个承办国际职业网球赛事的县级市，仅2025年就承办了WTA125、ATP100等国际国内赛事48场。

系列高水平赛事推动京山网球产业向价值链高端延伸。2025年，京山网球数智零碳产业园开建，与李宁、卡尔美、华体集团、阿里巴巴橙狮体育等头部企业合作，签署战略合作协议。“产业园首期布局智能化网球生产线与球拍生产线，将推动装备制造、赛事运营、康养文旅等产业链条不断完善。”京山市文旅局副局长罗念说。

《体育强国建设“十五五”规划》提出，到2030年，我国体育产业总规模超7万亿元。

“赛事是体育产业高质量发展的核心杠杆。”王兆红说，在提高赛事品质、不断改善观赛体验的同时，政策端还需深化“体文旅商”全链条融合，立足地方资源明确差异化定位，让赛事从“流量入口”真正转化为促消费强产业的支点。（记者任军、丁文娴）