上海
分享至
敷尔佳9月17日宣布即将推出首款Ⅲ类医疗器械注射产品“花季动能素”，预计于今年10—11月投入使用。
单看产品，这是一次业务延伸；放到医美产业结构中，则更值得关注。
过去医美上游的核心能力主要集中在产品研发、注册、医生教育和机构渠道。如今，一批原本在功效护肤、医用敷料领域建立消费者认知的品牌，正在逐步向专业医疗场景延伸。
它们带来的竞争优势与传统医美企业不同：消费者已经认识品牌。
这意味着产品进入机构以前，品牌可能已经完成了一部分市场教育。
传统路径是：产品 → 医生 → 机构 → 消费者。
新的路径可能变成：品牌认知 → 消费者兴趣 → 医疗产品 → 机构承接。
两条路径正在逐渐汇合。对于医美机构而言，未来选品也不能只看产品本身。品牌认知、医生接受度、临床证据、客户需求、复购能力和机构现有品项结构，都需要同时考虑。
医美供给越来越丰富之后，产品数量不再直接等于竞争力。
真正重要的是机构是否拥有足够强的判断能力，把外部不断增加的供给，筛选成自己的核心经营资产。
声明：个人原创，仅供参考
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
