图文红利褪去，百家号App更名百度直播伴侣，昔日创作者热土走向边缘，百度内容生态转身

9月8日，百度创作者官方助手发布《公告丨百家号APP改版通知》称，原百家号App将于9月22日正式更名为“百度直播伴侣”，主要提供直播相关功能。原百家号App中的创作功能被整合至百度App“创作中心”。

▲百度创作者官方助手百家号

回溯百家号发展历程，2016年，该平台以“百亿分润”计划高调入场，承载着百度在内容生态领域对标微信公众号的野心。

十年之后，这个一度覆盖数亿用户、汇聚数百万创作者的内容平台，却以另一种方式宣告了自己的命运。

从图文红利期创作者口中月入上万元的“必备平台”，到如今，百家号的兴衰不仅是一家平台的沉浮，更反映出短视频、直播成为主流消费内容后，传统图文内容平台的集体困境。

当百度搜索自身也开始面临AI原生App的分流冲击，百家号后退与直播伴侣登场之下，百度能否借直播补齐内容生态的短板，尚待时间检验。

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从百亿分润到百家号独立App走向落幕

百家号诞生于2016年9月，面向所有用户开放注册，作者发布的文章会被推荐到手机百度、百度搜索结果以及百度体系的其他信息流当中，成为百度的内容池。早期主要对标微信公众号等以文字内容为主的平台。

当时正是内容创业高峰，诸如papi酱、一条等内容创业者获得了大量关注以及资本热捧，为其所在平台贡献了大量高粘性流量，BAT等互联网公司均将内容生态作为战略重点。阿里的“UC订阅号”、腾讯的“芒种计划”纷纷上线。

为了获得内容生态红利，百度推出百亿分润计划争夺创作者。在该计划下，创作者可以通过原生广告分成、联盟广告分成等方式参与100亿元分润。

在庞大的搜索流量和“分红”政策下，百家号一度成为图文、视频创作者的必备平台，公开数据显示，其内容覆盖用户数亿。

不过，随着移动互联网的普及，抖音、快手、小红书等视频平台崛起，直播和短视频逐渐成为主要内容消费形态，百家号虽然也增加了相关内容，但其影响力主要还是来自于图文，这导致该平台存在感越来越弱。

据《红星新闻》采访报道，有最早一批入驻百家号的内容创作者称，早期在百家号发布一篇稿件收入较高，高峰时一个月能在平台赚取上万元收益。如今，其账号的收入和流量连高峰期的1%都没有了。

百家号独立App的落幕，意味着图文创作入口被压缩。

近日，百度创作者官方助手发布《公告丨百家号APP改版通知》称，独立端的原百家号App将于2026年9月22日更名“百度直播伴侣”，提供直播相关功能。

▲百度创作者官方助手百家号

百家号App的创作功能则被整合至百度App「创作中心」，创作者的账号信息、历史创作数据及已获得的收益等均不受影响。

这或许意味着，图文内容建设虽然被保留下来，但已经被边缘化。原本投入给图文App的资源，将被转移给更名后的直播App。

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短视频重构内容市场，图文平台遇冷

百家号从诞生之初就致力于全面发展。

该平台2016年9月上线，2017年4月便正式开放视频收益功能。创作者生产的丰富、完整、原创程度高的优质视频内容，将会被百家号认定为优质原创视频，获得更高的推荐权重及收益倾斜。

相较于图文和短视频，百家号的直播功能上线较晚。

2020年3月，百度大量招聘与直播相关的岗位。这一年，百家号推出直播功能。主播可以通过百家号开直播与粉丝实现实时分享与对话。

彼时正是短视频和直播流量大爆发的几年。

短视频方面，根据《2019中国网络视听发展研究报告》，截至2018年年底，中国网民规模达到8.29亿，其中88%是网络视频用户，为7.25亿。其中，短视频用户的规模最大，达到6.48亿。

▲《2019中国网络视听发展研究报告》

直播电商规模同样处于持续高速增长态势，《迈向万亿市场的直播电商》报告显示，2019年，直播电商整体市场规模为4338亿元，同比增长210%。

为了挖掘这座金矿，百家号不断加码。

2020年7月，百家号开启电商带货功能，符合条件自媒体作者可以开通视频带货/专栏功能，在视频中推广商品和付费专栏，增加自身和创作者变现渠道。

内容视频化同步提速。同年9月，该平台联合12家知名机构推出“造视计划”并开启首期训练营招募，目标是帮助此前平台上的图文创作者实现弯道超车，完成视频化的转型。

微短剧走红后，百家号通过亿级流量资源曝光、千万创投资金、百万现金分润、头部作者签约包装和海量优质IP库存等多项政策，来扶持优质微短剧内容。

但随着微信视频号、微博视频号的相继推出，抖音、快手的持续壮大，以及AI原生App得到越来越多用户认可，百家号在短视频、直播等新赛道上始终未形成核心优势，未能扭转独立App边缘化的局面。

QuestMobile 7月数据显示，抖音总使用时长同比增长29%，以19.4%的时长份额超过微信的18.8%。字节旗下五款主要应用分走中国Top 50 App总时长的40.9%，而在一年前，该数据还是33.6%。

另外，为百家号输送“养料”的百度搜索也面临AI原生App分流的困境。今年第二季度，百度App月活用户规模为6.44亿，相较于去年同期下降9100万，相较于今年第一季度下降1100万。

广告主也不再偏爱传统图文内容。

QuestMobile报告显示，2026年上半年中国互联网广告市场规模达到3853.4亿元，同比增长7.1%，但各渠道增长情况却出现分化。

其中，综合资讯下降1.2个百分点，在线视频下降1个百分点，搜索渠道也被继续挤压，短视频和综合电商的广告份额则分别提高3.2个和0.9个百分点。

与其思考如何拯救百家号，不如转换新方向，这或许也是百度扶持“百度直播伴侣”App的原因。

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从图文到直播，百度内容生态的转身

百度在2019年就已经开启直播业务，曾一度发力秀场。

在这一领域，百度的动作不算快。毕竟早在2016年，直播便迎来了“中国网络直播元年”，秀场、体育、电竞等各类直播形态“遍地开花”。

整个赛道已经被虎牙、YY、快手等占据。这也导致百度未能在该领域掀起水花。

秀场直播之外，百度于2020年4月上线直播电商功能，并在当年年中大促618当天单场GMV一度破千万、整体成交额环比增长571%。同年11月，百度发布首个双十一成绩单，其双十一黄金类直播单场流水平均突破千万，单场GMV最高达到1200万元，创下带货单场新纪录。

尝到甜头后，百度进一步加码，于2023年推出智能电商品牌“百度优选”，主打AI导购助手、AI主播制作平台等AI技术。

据官方披露，2024年百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数同比增长177%，GMV翻番，数字人GMV超11倍增长。2025年上半年，百度打造罗永浩数字人，和罗永浩本人一起在平台直播带货。

如今，该公司将百家号App更名为百度直播伴侣，这或许也是为了进一步推进其直播电商业务。

百度最终能否在该领域站稳脚跟犹未可知，但可以确定的是，百家号App作为独立创作入口的使命已经宣告结束。

这一结果并不令人意外。

流量一度仅次于腾讯新闻、今日头条的天天快报早在2022年就已经关停。

就连今日头条也未能幸免。QuestMobile数据显示，今日头条月活已经从2025年Q2的3.9亿降至2026年6月的3.7亿。

这背后，不仅是短视频、直播等内容形态的流量截取，图文内容质量下降也是一项重要原因。

业内人士认为，长期以来，图文平台依靠算法流量激励，催生大量洗稿、拼凑、标题党水文，优质原创图文收益被稀释，创作者大量流失，平台图文内容质量持续走低。

在百家号还处于百度百家的时候，其采用的邀请制为其避免了一部分这样的问题，直到其转为开放平台。

随着AI技术越来越成熟，内容创作门槛越来越低，该现象进一步加剧。

此前，《科技日报》就报道称，AI不在意真相、品位或原创性，只关注概率。这使得“AI垃圾”易于制作，迅速传播。

同时，该报道指出，平台也在无形中助推着这种风气。“算法往往更看重内容的点击与互动数据，而非质量。发布越频繁，获得关注就越多，哪怕内容纯属胡扯。AI让这类操作变得易如反掌。”

百家号的后退，或许不是百度内容战略的终点，但它清晰地划下了一个时代的句号：那个靠搜索流量和图文补贴就能养活一个内容平台的时代，已经基本成为历史。