五年之变：德阳文旅从“一枝独秀”走向“春色满园”

来源：市场资讯

（来源：德阳头条）

2023年7月，三星堆博物馆新馆开放后，连续两年入馆游客超600万人次；跨年夜，12.66万人次相聚德阳文庙；一张“川超”票根，串起300余项“安逸游德阳”优惠……德阳市第九次党代会以来，我市坚持以文塑旅、以旅彰文，围绕古蜀文化名城、天府后花园建设目标，大力推进文旅争先战略。

五年砥砺，五年开拓，德阳文旅在项目、品牌、服务、融合等维度持续发力，从三星堆“一枝独秀”到全域“春色满园”，走出了一条核心IP牵引、文化事业与产业融合双轮驱动、城市与乡村全域联动的发展路径。

核心引领

全域联动格局初成

三星堆博物馆。三星堆博物馆供图

德阳文旅的五年之变，首先体现在三星堆这个核心引擎的跨越式成长上。

三星堆博物馆新馆正式落成开放后，1500余件珍贵文物集中亮相，迅速掀起参观热潮，三星堆博物馆入馆游客人数连续两年超过600万人次。随着游客规模持续扩大，三星堆的影响力也不断攀升，三星堆文创加速出圈，“三星堆创意鲁班锁”荣获2023中国旅游商品大赛金奖；“堆堆”表情包、盲盒火遍全网，三星堆与麦当劳、原神等多个品牌展开联名合作；文创产品年销售额突破2亿元，三星堆实现了从“被看见”到“被消费”的价值跃迁。

三星堆文物保护与修护馆。三星堆博物馆供图

与此同时，三星堆还通过互动体验和数字赋能，让考古工作不再“高冷”——游客既能现场围观文物修复，也能亲手体验模拟发掘。此外，德阳正加速推进三星堆文化旅游发展区建设，将打造集游客服务中心、集散广场、艺术公园、沉浸式剧场等业态于一体的沉浸式、体验式文旅消费新场景。

三星堆正将文化资源持续转化为可感知、可参与、可消费的文旅产品，完成从文化热点到文旅IP的升级。

但德阳没有止步于“三星堆”。以三星堆为核心，德阳正在加快构建“3+N”文旅发展新格局：“德阳之窗”城市会客厅以文化赋能更新城市肌理，新增22处文化景观，打造“三国文化主题园”“三线文化主题园”“三星堆文化主题园”；环龙门山旅游度假区落地实施9大核心引擎项目、16个特色支撑项目，龙门之巅1号公路、半山文博等项目有序推进；积极打造德阳文旅名村，按照“一镇一村”在全市打造77个文旅名村，按照“一县一品”培育了6个文旅精品村……从城市到山地再到乡村，德阳文旅的版图正从“一枝独秀”走向“春色满园”。

场景融合

推动文旅纵深发展

五年来，德阳文旅积极探索“文旅+百业”，让文旅消费场景从白天延伸到夜晚，从城市延伸到乡村，从景区延伸到城市的每一个角落。

德阳文庙活动现场。市文旅局供图

文庙商圈的焕新是这一融合实践的生动样本。2026年，德阳文庙把“德阳文庙文化周”“五一劳动周”等活动统一升级为“子曰”系列活动，推动传统文化活动向品牌化、场景化转型。以科技赋能，打造夜间国潮电音、主题巡游、无人机灯光秀等活动，与日间汉服NPC互动、君子六艺体验串联起全天候消费场景。跨年夜吸引12.66万人次相聚德阳文庙；春节假期，累计接待游客185.43万人次，直接拉动商圈消费2.2亿元。

体育赛事与文旅的跨界融合，同样打开了消费新空间。德阳以“川超”赛事为纽带，推出“川超票根”专属宠粉福利系列活动，持票根可享“安逸游德阳”文旅大礼包，包含300余项优惠措施。同时，打造“全天有演出、晚上看比赛”的“第二现场”观赛模式，让赛事热度从赛场延伸至夜间消费场景，将观赛观演人气实实在在转化为消费增量。

什邡神瀑沟森林步道。市文旅局供图

户外运动场景同步拓展。依托龙门之巅·国际旅游度假区，云溪谷漂流、九曲龙吟秘境漂流、仙居山徒步旅游等户外体验项目与温泉、民宿、露营点位串联成线，打造一站式多元消费场景。什邡打造仙居山、神瀑沟等精品徒步线路12条，“去蓥华山徒步”成为年轻群体“每周一山”的热门选择；绵竹广济镇玄郎村形成以溯溪营地、龙门山自然学校为核心的完整文旅动线，已累计接待游客超30万人次……

乡村破题

从“过路地”到“目的地”

五年来，德阳立足乡村资源禀赋，坚持因地制宜、以非遗为魂、以融合为径，推动乡村旅游从单一观光向深度体验、全域休闲转型，让乡村从“过路地”变为“目的地”。

中江挂面村。市文旅局供图

走进中江挂面村，阳光下晾晒的挂面如银丝垂挂，错落有致的村舍与花田相映成趣，游客在花田小火车前拍照打卡、漫步体验，一幅兼具非遗韵味与田园气息的乡村画卷徐徐展开。

中江县旅游发展服务中心主任徐俊介绍道：“近年来，我们依托中江挂面的非遗底蕴和田园风光，持续丰富乡村业态，推动乡村旅游不断升温，每逢节假日人气火爆，已成为不少游客争相打卡的热门目的地。”通过业态互补、人气集聚和消费链延伸，挂面村正在把“流量”变成“留量”。

绵竹年画村。德阳传媒记者 陈文豪 摄

这样的探索在德阳并非孤例。绵竹年画村通过深挖国家级非遗项目绵竹木版年画文化内涵，打造了年画工坊、民俗展馆、文创市集等沉浸式体验场景，吸引不少游客前来研学打卡、体验年画制作；在绵竹广济镇云盖村，200余名村民依托乡村旅游实现就近就业，这里的民宿已由四年前的28家增至45家，床位超1000张，每逢周末或节假日，几乎家家客满、一房难求；广汉高坪镇依托毗邻三星堆的区位优势，植入古蜀大地景观、盘活古民居资源，打造沉浸式乡村消费场景，2026年1至7月接待游客超50万人次，带动农家乐户均增收5万元……

文化铸魂

惠民与精品双丰收

文旅兴市，根基在文化。五年来，德阳高标准建成四级文化设施体系，图书馆7个、文化馆7个（一级馆6个）、乡镇文化站118个、村（社区）文化活动室1186个，覆盖率100%，形成“15分钟文化服务圈”，让城乡文化资源均等化布局成为现实。

文化惠民不是一阵风。春节德阳灯会、正月十五元宵巡游、端午龙舟赛……年均300余场惠民活动，让市民游客尽享文化盛宴。在持续开展文化惠民的同时，文化建设也取得显著成效：2024年罗江“村晚”获省文旅厅“创新示范”高度评价；旌阳区孝泉文化站入选全国公共服务融合试点；中江挂面村获评“全国百佳公共文化空间”……从惠民活动到品牌项目、从基层阵地到公共空间，德阳正在不断推动文化建设走深走实。

精品力作接连涌现。川剧《草鞋县令》荣获第十七届“文华大奖”；独幕剧《最后一课》荣获“第二十六届中国少儿戏曲小梅花荟萃”展演“小梅花集体奖”；话剧《田家村》荣获第五届四川文华单项奖“文华导演奖”；经典传统川剧折子戏《打銮驾》荣获四川省首届川剧汇演优秀折子剧目二等奖……德阳文化成果正在不断积累、日益丰硕。

面向“十五五”

向国际旅游城市迈进

文旅兴市，兴的不只是产业数据，更是一座城市的发展信心和每一个普通人的获得感。当千年文庙在夜色中焕发新生，当一把中江挂面串联起非遗传承与乡村共富，当一张川超票根延伸出一座城市的消费链条……这些具体而微的变化，共同勾勒出德阳文旅从单点突破到全域联动、从局部出彩到整体成势的转型轨迹。

三星堆文创产品。三星堆博物馆供图