酒博会观察：新酒饮能不能解决老问题？

新品密集迭代，酱酒企业纷纷押注新酒饮

文 | 越梅

近期，第十五届中国（贵州）国际酒类博览会落下帷幕。

整体复盘这场盛会，一个奇怪的现象是：本该是酱酒主场的展会，酱酒反而成了“少数派”，取而代之的是一众新酒饮产品的集中爆发。

无论是低度酒、果味酒，还是微醺小瓶酒、特调基酒，新酒饮无疑是今年最突出的品类，也是酒企新品布局的核心赛道。

然而，新酒饮长期深陷“无法精准匹配消费者需求”的核心困境，多数产品热度短暂、同质化严重、难以形成长效市场。

那么，今年这场产品创新热潮，究竟是行业的跟风试水，还是破解发展难题的战略举措？迭代升级的新酒饮能否解决老问题，成为酒业年轻化、规模化增长的新引擎？

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新品密集迭代，

酱酒企业纷纷押注新酒饮

微酒注意到，本届贵州酒博会彻底打破了传统酱酒为主的展会格局，展会现场葡萄酒、果酒、米酒、新式露酒等新酒饮品类占据核心展区，茅台镇传统酱酒参展企业数量大幅减少，稀疏分布在展馆角落，形成鲜明的市场反差。

与此同时，不少酱酒企业纷纷跳出传统高度酱酒赛道，扎堆推出年轻化、轻量化、特色化的新酒饮产品，开启全面跨界布局。

今年，头部酒企率先发力，凭借品牌优势快速抢占新酒饮市场。

茅台保健酒业推出的微舒露酒系列表现亮眼，首款折耳根风味微舒酒定价29.9元，主打105ml、27度低度小规格，亲民的定价和特色风味精准适配大众消费场景，上市三个月销量就近100万瓶，后续又推出柠檬薄荷口味新品，持续丰富产品矩阵。

习酒全新打造的糯观系列也在酒博会上重磅亮相，黑糯米优酿、百香果与杨梅轻酿两款产品，定价覆盖59元至88元区间，线上线下同步铺货，精准覆盖中端年轻消费市场。

与酒博会同期，国台也在广州推出了酱香、酱麦香风味威士忌，分别定价429元/瓶、318元/瓶，《固态酿造谷物威士忌》团体标准也在现场正式发布。

一众酱酒中坚企业紧随其后，加速新酒饮品类创新。

金酱酒业首发酱香果酒，马桑坪酿酒推出广哥酱香威士忌，礼悦品牌带来酱香黑啤产品，打破了酱酒单一香型、高度数的固有标签。

在展会官方举办的酒类新品发布活动中，十款年度重磅新品集体亮相，其中半数均为新酒饮产品，具体包括苗岭康澈睡前体感酒、蛮王抹茶米酒、红菲力蓝莓红酒、彩虹小美抹茶米酿、露华颂露酒。各类新品百花齐放，涵盖草本、果味、茶酒、米酿等多元品类，标志着贵州酒业从传统酱酒单一赛道，正式迈向多品类、年轻化的新酒饮发展新阶段。

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赛道高速扩容，

新酒饮迎来最好的时代？

值得注意的是，本届酒博会对新酒饮品类的支持力度也很大。酒博会期间，官方通过多元化场景赋能新酒饮发展，不仅全新升级了美酒生活方式精品馆，还打造了“日咖夜酒”体验场景，结合非遗研学、潮流调饮、年轻打卡等多元活动，刷新大众对酒类消费的认知。

同时通过吉尼斯世界纪录挑战、喜剧狂欢季等年轻化玩法，让新酒饮的生活方式属性深入人心，为赛道规模化发展筑牢消费基础。

从行业的角度来看，本届酒博会的新品爆发并非偶然，背后是新酒饮赛道多年来的高速增长与产业升级。

《2025新酒饮行业发展报告》数据显示，新酒饮赛道市场规模实现跨越式增长，从2020年的278亿元飙升至2025年的1351亿元，年复合增长率高达37.18%，是整个酒类行业增速最快的细分板块，赛道红利持续释放。

如果说去年新酒饮还处于行业试水、初步布局的阶段，2026年已然迎来全面爆发。有行业人士甚至认为，新酒饮已经正式迈入规模化、品牌化的大单品时代。

具体来看，目前新酒饮赛道的确已涌现出一批标杆级大单品，名酒品牌与新锐品牌双向发力，撑起行业增长基本盘。

名酒阵营中，五粮液一见倾心系列销售额突破5亿元，28度高光低度白酒凭借品牌势能和口感优势，成为高端新酒饮潜力品类。

新锐品牌更是成绩斐然，梅见青梅酒年销售额突破10亿元，坐稳果酒赛道头部位置；果立方年规模稳定在2亿元左右；金星中式精酿仅9个月营收便达8.67亿元。除此之外，会稽山气泡黄酒、张裕长尾猫果酒、鲸裕清酒等新品类纷纷突破亿元规模，展现出新酒饮极强的市场爆发力和消费接纳度。

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新酒饮能不能解决老问题？

尽管新品层出不穷，但行业必须正视新酒饮面临的“老问题”。

微酒董事长黄磊提到，过去很多产品之所以失败，是因为根本没有搞清楚消费者的真实需求。

面对今年涌现的新产品，行业应该如何看待？

黄磊认为，新酒饮是积极的尝试，创新都有成功的失败的概率，应该用包容的心态看待。老问题是消费场景的消失，新酒饮如果要成功，需要切入或者激发新的场景，低度化和果味化，都是在做这样的尝试。

过去酱酒高度集中在商务宴请与礼品流通。当以往的消费场景急剧收缩，行业开始将目光瞄准年轻人。因此，更多适配年轻人“微醺悦己”需求的新酒饮产品开始出现，其场景也更多瞄准了朋友小聚、居家独酌、露营或夜宵等。

然而，企业仍需警惕两个误区。

第一，卖生活方式不等于不卖酒，也不等于简单做果酒。生活方式的本质是把酒放回真实的生活场景里，告诉大家这杯酒适合什么时候喝、跟谁喝、以什么姿态喝，而不是简单降低度数、换个包装，为了追赶风口仓促推新。酱酒几十年沉淀的产区与工艺价值，恰恰是生活方式的底气，而非包袱。

第二，年轻化不等于放弃老顾客。头部品牌布局低度露酒、果味系列，是在用新品类开辟新场景，酱酒根基依然是核心主线。中小酒厂尤其要警惕盲目跟风，避免为了追赶热点而稀释了自身最核心的辨识度。

新酒饮能不能解决老问题？或许只有真正尊重消费者，从“卖产品”转向“卖场景”、“卖生活方式”，新酒饮才能成为穿越周期的解药，而非昙花一现的安慰剂。

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