黄牛都不要了！iPhone 18 Pro 首发翻车，堪称史上最冷清首发

今年苹果新机开卖第一天，就直接给很多业内人整懵了。过去闭着眼收就能赚差价的Pro款，今年居然被黄牛集体嫌弃。第三方渠道甚至直接破发，算上优惠比官网还便宜小一千，这放在前几年想都不敢想。

上海广州深圳三地的苹果直营店门口，表面看还和往年一样排着长队，凑近了问回收行情就能感觉到风向不对。财联社记者现场走访发现，好多蹲点的黄牛都明确说，暂时不收普通Pro版本。就算少数愿意收的，也只给官网原价，一毛钱都不肯多加。

深圳天津的门店外也是一样的情况。第一财经记者在深圳壹方城苹果店看到，黄牛全围着刚取完Pro Max的消费者搭话。碰到拿普通Pro出来的人，基本都是摆摆手示意不收。

这种同系列不同名的待遇，放在苹果近五年的首发行情里都很少见。往年哪怕是基础款iPhone，首发当天多少都能有几十到上百元的溢价，更别说定位高端的Pro系列。今年普通Pro直接跌到原价甚至破发，确实超出了很多人的预期。

普通Pro遇冷的同时，Pro Max的回收行情完全是另一番景象。首发当天，Pro Max的常规配色回收价普遍比官网加价300元以上。热门的勃艮第酒红色，开售初期最高能加到1000元，后续回落至500元左右。

就算是普通存储版本，消费者想要拿现货，也要比官网多花七八百元。线上官网的货源也能看出差别，Pro Max的热门配置下单后，要等到10月底才能发货。普通Pro版本的发货周期短很多，一周左右就能陆续收到。

能看出来，苹果的高端产品线内部，已经出现了明显的需求分层。消费者不再冲着Pro的名头就买单，都会仔细权衡不同版本的实际价值。黄牛做选择从来不是瞎选，每一个收与不收的决定，背后都是对市场风险的精准计算。

今年他们集体放弃iPhone 18 Pro，说白了就是囤货风险太高，根本赚不到钱。这款机型的起售价已经到了9999元，256GB的入门版本就接近万元。这个价格区间里，消费者的选择本来就多，愿意加价入手的人少了很多。

今年Pro版本的升级幅度，也没达到能让用户果断换机的程度。芯片相机这些核心配置，和上一代比感知不强，很多手持iPhone 17 Pro的用户，根本没有换机动力。黄牛做的是快进快出的生意，一旦新机不能快速加价出手，砸在手里就是亏损。

往年Pro系列首发溢价高，周转快，哪怕多囤几台也不用担心。今年连加价的空间都没有，自然没人愿意碰这个烫手山芋。不少从业者坦言，今年新机起售价上调，市场购买力有限，报价一天一变，根本不敢大批量囤货。

尤其是普通Pro版本，收过来可能几天都卖不出去，压着资金就是损失。反观Pro Max版本，虽然起售价更高，但市场需求一直很稳定。6.9英寸的大屏幕和更长的续航，是很多高端用户的刚需。

商务用户和重度手机使用者，基本只会考虑Max版本，不会退而求其次选小屏Pro。再加上今年新出的勃艮第酒红色，辨识度足够高，很多追求个性的消费者，愿意为了这个配色多花钱。

还有一个不能忽视的因素，就是折叠屏iPhone的消息分流了一部分注意力。不少预算充足的用户，都在等苹果的折叠屏机型，不想在这个节点入手常规直板旗舰。这部分需求的流失，对普通Pro版本的影响更大，对定位极致大屏的Max版本影响相对较小。

黄牛的态度就是市场需求的晴雨表。他们不收Pro，不是这款产品不好，而是它的溢价能力已经撑不起投机的空间了。很多人可能好奇，同样是Pro系列，两款机型核心配置其实完全一致。

都是搭载同款A20 Pro芯片，同款4800万像素三摄系统，同款可变光圈主摄。存储版本也完全对应，从256GB一直到2TB可选，配色也保持一致。两者唯一的区别，集中在屏幕、续航和机身重量这三点上。

iPhone 18 Pro用的是6.3英寸屏幕，机身重量211克，播放最长34小时。iPhone 18 Pro Max用的是6.9英寸屏幕，机身重量249克，播放最长43小时。简单说就是Max版本更大更重续航更久，除此之外没有本质区别。

消费者愿意为这三点差异多花一千多元，本质上是为日常使用体验买单。现在大家用手机的时间越来越长，屏幕大一点，续航久一点，感知都会特别明显。反倒是芯片性能的提升，日常刷聊微信，很难察觉出差别。

这种差异也直接导致了两款机型的受众群体完全不同。选普通Pro的用户，大多是喜欢小屏手感，追求单手操作的人群。这部分用户的规模本来就小，而且忠诚度高，换机周期也更长。

选Max版本的用户，覆盖的人群就广很多。不管是玩游戏、看，还是日常办公，大屏长续航都是实打实的优势。很多用户换手机的时候，只要预算够，基本都会直接上Max版本，今年这种差距更是被直接放大。

这次首发行情的分化，表面看是两款机型的差异，背后其实是消费者心态的转变。往前推三五年，苹果新机首发加价是常态，大家也默认了这个规则。很多人甚至觉得，能加价买到最新款苹果手机，是一件有面子的事。

那时候苹果的品牌光环足够强，哪怕升级不大，也有很多人愿意为logo买单。现在不一样了，消费者变得越来越理性。换机不再是追新，而是真的有需求才会换。如果新机型和上一代用起来没差别，那不如再用一年，等更大的升级。

尤其是万元价位的手机，大家掏钱的时候都会反复斟酌，不会再像以前一样闭着眼就冲最新款。抛开噱头客观说，这不是苹果的产品变差了，而是消费者的要求变高了。大家不再为品牌溢价无脑买单，更看重产品本身能不能值回票价。

还有一个重要的影响因素，就是国产高端手机的崛起。现在国产旗舰在影像、性能、快充这些方面，做得都不比苹果差，这也分流了很大一部分高端用户，让苹果Pro系列的压力越来越大。行业分析师也提到，多个因素都会影响这一代Pro系列的销量。苹果一家独大的高端市场，早就开始松动了，这次Pro版本首发遇冷，只是这种变化的一个缩影。

很多方面甚至比苹果更符合国内用户的使用习惯。预算万元左右，用户可以买到配置拉满的国产折叠屏手机，体验完全不消费者的选择变多了，对苹果的期待也变高了。如果还是每年挤一点牙膏，就想让用户花上万块买单，只会越来越难。这次iPhone 18系列首发的两极分化，从来都不是某一款产品的成败，而是整个高端手机市场变革的缩影。

一样。大家不再为品牌光环盲目付费，而是更看重产品本身的实际体验和价值。苹果的高端人设，也在这种理性消费的趋势下，慢慢褪去了曾经的光环。对苹果来说，这算不上致命的打击，但绝对是一次值得警惕的信号。

未来的高端市场，没有永远的常胜将军。只有持续拿出有诚意的创新，拿出匹配定价的产品力，才能真正留住消费者。靠品牌吃老本的时代，已经过去了。

参考资料：财联社 iPhone 18 Pro系列首发现场走访 第一财经 苹果iPhone 18系列首发行情调研