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9月18日，被誉为“新中产三宝”之一的高端运动品牌昂跑官宣携手国际球星基利安・姆巴佩进军足球赛道。姆巴佩将担任昂跑全球品牌大使，双方合作不局限于足球业务，而是延伸至运动表现、当代设计等领域。而在此之前，姆巴佩与耐克拥有长达近20年的合作关系，今年夏天双方合同到期。
昂跑官方披露，姆巴佩将直接与昂跑产品团队协作，将自己的赛场经验融入足球鞋与服饰的研发、测试环节。据体育媒体《The Athletic》报道，昂跑足球鞋将于2027年正式上市，定位高端产品。品牌计划在明年女足世界杯前发力女子足球市场；而姆巴佩预计在未来数周内就会身着新款战靴登场比赛。
昂跑2010年诞生于瑞士，以高端跑鞋起家，2018年进入中国市场。其鞋类产品定价普遍分布在1000-2000元，瞄准中产消费群体，因此与Hoka、萨洛蒙并称“新中产三宝”。目前，昂跑已在国内布局超80家门店，计划到今年底突破百家。
过去五年间，昂跑的销售额实现跨越式增长，但它也正在“慢下来”。
财报数据显示，2025年昂跑净销售额首次突破30亿瑞士法郎大关，达到30.14亿瑞士法郎（约合262.96亿元人民币），同比增长30%；其毛利率同比微增至62.8%，但净利润同比下降15.9%至2.04亿瑞士法郎（约合17.80亿元人民币），“增长不增利”成为总结昂跑过去一年业绩的关键词。进入2026年第二季度，昂跑增速未达到市场预期，公司主动下调全年业绩指引。
或因跑步赛道竞争趋烈，昂跑正在逐步探索其他细分领域。今年6月，昂跑签约HYROX世界冠军并推出为该赛事设计的运动鞋；而更早之前其已切入网球赛道，网坛传奇罗杰·费德勒以联合创业者身份加盟On昂跑。
看得出来，昂跑合作顶尖运动员的策略通常是给予高度话语权、产品共创权，甚至股权。现在，品牌正将这套模式复制到足球业务，这也是品牌成立以来品类扩张力度最大的一次。
值得一提的是，昂跑今日同时官宣任命法国名宿蒂埃里・亨利为品牌足球总监。其实自2025年末起，他已在幕后全程参与品牌入局足球赛道的整体规划与产品策略。在耐克、阿迪达斯长期垄断的足球装备市场，昂跑试图依托高端定位、产品创新与顶流球星资源撕开缺口。
来源 | 蓝鲸新闻
编辑 | 李紫晴
终审 | 李问
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