北京
运营商财经网 食品酒业频道 周颖/文
近日，湖南省唯一上市酒企酒鬼酒在山东召开了一场新品发布会，公司总经理程军在会议上总结了山东市场的发展。
据悉，酒鬼酒前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年在深交所上市，成为湖南唯一酒业A股上市公司。上市次年，酒鬼酒净利润接近2亿元，在当时的白酒行业中仅次于五粮液。但在2012年，酒鬼酒陷入塑化剂事件负面舆情中，公司连续两年亏损，还被深交所警示其面临退市风险。在这个关键时刻，中粮集团接手入驻，后酒鬼酒迅速走出困境，并在2016年顺利摘除ST帽子。
而在酒鬼酒建厂70周年之际，公司推出了新品酒鬼酒·1956·无界，“酒鬼酒·1956·无界承载着酒鬼酒七十载匠心积淀，是馥郁香型的品质标杆与价值标杆。”程军在发布会上表示，“正是大家同心聚力，才让新品顺利落地日照，推动酒鬼酒在山东市场快速开拓、稳步发展。”
但实际上，在今年上半年，酒鬼酒实现营业收入5.30亿元，相较于2025年同期的5.61亿元，同比下滑5.58%，但归母净利润却由上年同期的895.5万元上涨至1231.91万元，同比增长37.57%。应该说，酒鬼酒的业绩已经有很大起色，上半年的营收降幅在白酒行业中算是很小的，而净利润能上涨，在白酒行业中也算表现不错的。
不过，酒鬼酒山东所在的华东地区贡献收入4272.44万元，同比减少47.77%，是酒鬼酒四大核心市场中降幅最多的，占总营收的比重也由14.57%下降至8.06%。
与此同时，酒鬼酒上半年经销商总数由2025年末的1109家锐减至662家，半年净减少了447家，砍掉了四成左右。其中华东地区经销商数量就净减少了124家，由2025年末的299家下降至如今的175家。
运营商财经网副总编刘平表示，山东是中国白酒消费最大的省份之一，年消费规模近600亿元，不仅有茅台、五粮液等全国性名酒云集，还诞生了本土“鲁酒八大金刚”，市场竞争较为激烈，酒鬼酒能否在鲁酒市场中分一杯羹，还是个未知数。
（责任编辑：周颖）
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