曼联15岁新星“突袭”离队：提前品牌化，社媒时代造星更低龄

撰稿/寒冰本周，谁是世界足坛最受关注的球员？至少，10月6日才满16岁的曼联新秀JJ·加布里埃尔肯定是其中之一。姆巴佩、亚马尔为金球奖造势成为焦点，但JJ·加布里埃尔更能体现社媒时代“造星”炒作的轰动效应。这位曼联竭尽全力培养的新秀，周二突然宣布申请离队。周一他已清空社媒账号关于曼联的内容，随后关注了皇马梯队账号，以及一半的皇马球员个人账号，最近他又与家人一起现身巴塞罗那……

这一次JJ·加布里埃尔对曼联的“突袭”，让红魔措手不及。从9岁签下已在社媒爆红的新秀开始，曼联就将他定位为未来巨星。签约仪式让加布里埃尔与C罗的儿子小C罗一并亮相，两人分别得到标志性的10号和7号球衣。之后成为好友，大幅增加JJ·加布里埃尔的曝光率。C罗离开曼联前，送给加布里埃尔一件签名球衣。除了不断“跳级”14岁晋升U18梯队，去年还先后安排他与主帅阿莫林和弗格森见面，经常让他与一线队合练。今夏他参加了大部分季前赛，曼联原本计划周三联赛杯对布莱顿时，让他打破保持70年的队史最年轻出场纪录。但赛前一天的离队申请，葬送了曼联的全部努力。

巧合的是，加布里埃尔宣布离开曼联次日，英国议会文化、媒体与体育委员会公告将对英国足球青训体系是否合理举行听证会。英格兰青训培养的加布里埃尔，因英国脱欧可以极低价格被欧盟国家俱乐部挖走，又引发对英国脱欧的讨论。

英国媒体敏锐地观察到：能让15岁的足球少年引发滔天舆论效应，加布里埃尔的父亲才是幕后主角。39岁的约瑟夫·奥修茹尔出生于伦敦，是特立尼达与爱尔兰混血后裔。他在伦敦的莱顿东方、沃特福德和阿森纳完成青训，曾与威尔希尔等名将是队友，还入选了2006年7月酋长球场揭幕战——博格坎普纪念赛大名单。但职业生涯10年换了16支球队（大多是业余俱乐部）。他深谙英伦足球青训体系从新人成为职业球员的残酷竞争，拥有亲身体验竞争失败的教训、认知和人脉。

奥修茹尔与塞浦路斯的希腊裔妻子一道，从儿子小约瑟夫（Joseph Junior）出生开始，就将他作为未来巨星品牌培养。为此他将家族姓氏改为加布里埃尔：不仅因夫妻两人均信奉天主教（加布里埃尔是大天使加百列的通俗译名），更因足球界像奥修茹尔这样的爱尔兰姓氏，很难有社媒传播度和商业吸引力。加布里埃尔这个在拉丁世界认知度极高的姓氏，简短易于国际化发音，非常适合突出个人集锦、社媒平台和商业形象传播。

约瑟夫让儿子先后在切尔西、阿森纳和西汉姆联青训学院受训，同时在5人制室内足球学院练习技术。6岁时加布里埃尔已能连续1000次不间断颠球，很快达到10000次。尽管需要大约1小时，但证明了克服双腿酸痛和眼睛疲劳的超强意志力。加布里埃尔8岁时，父亲委托YouTuber 的博主SV2制作了长达19分钟的个人集锦。这段名为《8岁小梅西不可思议》的视频展示了儿子全面的技巧，很快观看量高达480万次，引起曼联和耐克的关注。前者1年后将他与C罗的儿子一起签下，后者2025年3月给了价值数十万欧元的合同，据称超过内马尔，是14岁以下球员最丰厚的赞助合同。

约瑟夫控制着加布里埃尔的社媒账号，不断更新内容增加社媒影响力。此外，他坚持让儿子从青训时就成为绝对核心。据称他与之前3家伦敦青训学院全部闹崩：原因包括发现儿子没穿10号立刻退赛，以及学院没让儿子持续跳级到高龄组。这次与曼联闹崩，源于他对上周中欧冠曼联对巴库黎明，儿子没有出场打破欧冠最年轻出场纪录震怒。

加布里埃尔以意志力顽强著称，2024年10月他曾在比赛中肩膀脱臼，但很快复位继续比赛并上演帽子戏法。尽管这次伤病以手术和休养5个月告终，但成功让他得到了更多社媒粉丝。此外，他还在拉什福德被租借到维拉前，与曼联上一个“天才少年”一起练过点球。加布里埃尔的偶像是内马尔，他的成长轨迹也正向着偶像走过的路前进。去年夏约瑟夫就已表达了去意，同时暗中与皇马、巴萨、拜仁、大巴黎等欧陆豪门联系。当时迫使曼联召开紧急会议强留了加布里埃尔，现在看来几无可能。

加布里埃尔的父亲让人们想到了内马尔、姆巴佩、拉比奥等球星的父母，但显然奥修茹尔更懂得如何利用社媒平台提升儿子的知名度。在曼联他曾多次自作主张全家度假，又“巧遇”亚马尔，社媒账号的合影令曼联不得不让步。加布里埃尔招牌式的滑跪庆祝动作，最早的“小梅西”绰号和不同时期符合潮流的发型，都被精心设计。

现在他为儿子设计的“离队大戏”，看似也在顺利进行中。但天才少年过早被父母当作“品牌”IP运营，而不是当作职业球员培养时，过早的功利化和社媒的过度曝光，对15岁的新秀而言是否合理？

编辑 | 尼诺 图片 | 网络